活動(dòng)策劃過程
策劃一個(gè)活動(dòng)包含很多環(huán)節(jié)职辨，前期要做很多事情舒裤，比如：活動(dòng)主題觉吭、活動(dòng)對(duì)象鲜滩、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)描述徙硅、規(guī)則詳情、投放渠道嗓蘑、風(fēng)險(xiǎn)控制须肆、監(jiān)測(cè)指標(biāo)贴汪、成本預(yù)估、效果預(yù)估以及FAQ文檔休吠。
成本預(yù)估：
個(gè)人覺得活動(dòng)策劃的前幾個(gè)階段可能靠你的一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子或是動(dòng)人的文案可能就會(huì)打動(dòng)人扳埂。但是策劃方案的真正的落地執(zhí)行，還是要看后面幾個(gè)階段思考是否縝密和規(guī)則是否沒有漏洞瘤礁。
比如活動(dòng)規(guī)則怎樣制定阳懂，怎樣在吸引更多用戶參與的基礎(chǔ)上還能將活動(dòng)的成本控制在盡可能少的范圍內(nèi)。
所以在規(guī)則的制定過程中柜思，我們還要進(jìn)行成本的預(yù)估岩调，了解拉動(dòng)一個(gè)指標(biāo)的單人成本，活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)在哪里号枕，如何控制？一個(gè)活動(dòng)必然有需要付出的成本陨享，多了運(yùn)營(yíng)成本的壓力太大葱淳，少了用戶不愿意付出勞動(dòng)，活動(dòng)設(shè)計(jì)的再漂亮也是白搭抛姑。
策劃一個(gè)活動(dòng)包含的成本很多赞厕，我們前期主要的成本可能是集中在活動(dòng)獎(jiǎng)品的成本上。我們的獎(jiǎng)品既要足以吸引用戶來參與活動(dòng)定硝，又要考慮成本是否在運(yùn)營(yíng)成本可接受的范圍內(nèi)皿桑，然后在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則。
拿拉新舉個(gè)例子蔬啡，如果你策劃活動(dòng)的目的是拉新诲侮，那你計(jì)劃這個(gè)活動(dòng)能帶來多少新用戶？然后預(yù)估下你拉新的成本是多少箱蟆？你拉新的獎(jiǎng)品是什么沟绪，比如是贈(zèng)送紅包，按照現(xiàn)在市面上常規(guī)的拉新價(jià)格來說顽腾，拉動(dòng)一個(gè)新用戶的成本是5-15元不等（比如一個(gè)新用戶注冊(cè)就可以得到15元的紅包）近零，評(píng)估下，你策劃活動(dòng)的人均成本是多少抄肖？
投放渠道的選擇：
考慮成本后久信，運(yùn)營(yíng)人員還要進(jìn)行投放渠道的選擇和活動(dòng)效果的評(píng)估。
投放渠道的選擇漓摩，運(yùn)營(yíng)人員首先要做的是確定可以選擇的投放渠道有哪些裙士，根據(jù)以往的活動(dòng)數(shù)據(jù)，優(yōu)先選擇最優(yōu)質(zhì)的渠道管毙。因?yàn)榫S護(hù)不同的渠道也是需要成本的腿椎，而且不同的渠道需要不同的文案和設(shè)計(jì)等等桌硫。選擇最優(yōu)的投放渠道即可。
活動(dòng)效果的評(píng)估：
選擇完投放渠道后啃炸，就需要進(jìn)行活動(dòng)效果的評(píng)估了铆隘。效果評(píng)估是要參考之前的活動(dòng)數(shù)據(jù)來預(yù)估。比如之前類似的活動(dòng)大概的PV南用、UV膀钠，活動(dòng)的參與次數(shù)，付費(fèi)人數(shù)裹虫，用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和分享人數(shù)等等肿嘲。不僅要考慮之前的相似活動(dòng)的效果，而且還有考慮到時(shí)間的問題筑公。比如春節(jié)或一些大型節(jié)假日用戶參與活動(dòng)的情況和常規(guī)活動(dòng)的用戶參與情況肯定是不一樣的雳窟，所以參考的預(yù)估數(shù)據(jù)要找準(zhǔn)再去做預(yù)估。
如果前期的計(jì)劃和準(zhǔn)備都做到縝密無漏洞匣屡，那策劃的活動(dòng)基本上就可以落地上線啦封救！
