設計“三個購買”丑掺。購買理由街州、購買指令鳍征、購買指南艳丛。這是基本框架氮双。
適用于設計任何商業(yè)行為的物料創(chuàng)意送爸，包括不限于宣傳海報袭厂、宣傳文章、包裝設計等爽航。
“三現(xiàn)主義”原則。
這是調研的基本原則衷佃，調研的目的是為了獲得啟發(fā)，如何獲得啟發(fā)呢？比如去現(xiàn)場、看到實物情萤、記錄發(fā)生的現(xiàn)實。
創(chuàng)意絕不能搞“辦公室紙上談兵”肪获，而是必須去消費現(xiàn)場诅愚，看到現(xiàn)場的實物，記錄現(xiàn)場發(fā)生的現(xiàn)實违孝，從而獲得創(chuàng)業(yè)設計的啟發(fā)刹前。看看消費者遇到了什么問題雌桑，他們關心什么喇喉，他們需要什么…。
設計的目的是為了賣貨校坑，而不是“好看不好看”拣技，后者是存在于主觀的目的，前者才是真正的商業(yè)目的耍目。
