根據(jù)近日科技媒體Bianews的報道益咬，抖音當前每日收入金額為3200萬元逮诲，在今日頭條所有產品總收入中占比33%。另外幽告，其還爆料了抖音一些其它關鍵數(shù)據(jù)梅鹦，如日活躍用戶數(shù)量（DAU）達到6000萬、單用戶日均產生收益（LTV）達到0.55冗锁。

且不管具體數(shù)據(jù)屬不屬實齐唆，有一點可以明確，當其成為大家茶余飯后的主要消遣方式之一冻河，越來越多的人沉迷其中箍邮，一刷就停不下來茉帅，你不得不承認，抖音流行起來已經是非常明顯的事情了锭弊。

抖音很火堪澎，這是事實。但看起來風光無限的抖音廷蓉，究竟還能火多久全封？

短視頻行業(yè)遭受沖擊，發(fā)展前景尚不明朗

從直播到短視頻桃犬，近兩年來，以視頻內容為主的互聯(lián)網應用或平臺逐漸顯現(xiàn)出一個“怪異”現(xiàn)象行楞，就是當初堪稱爆紅的平臺現(xiàn)在的存在感都比較低攒暇，比如小咖秀、秒拍等子房。這些平臺要么是被同期競品所超越形用，要么是在監(jiān)管收緊下日漸沉寂，而如今擺在抖音面前的首要問題則與后者類似证杭。

目前短視頻行業(yè)正在經歷一次前所未有的“洗禮”田度，各大短視頻平臺在反映強烈的社會輿論下陸續(xù)被有關部門約談并責令全面整改，而今日頭條在這場風波中似乎成為了最“受傷”的那一個——火山小視頻被要求暫停算法推薦功能解愤，內涵段子被永久封禁镇饺，抖音宣布暫時關閉直播和評論功能，并上線“防沉迷系統(tǒng)”送讲。

此外奸笤，快手除了宣布將招募3000名內容審核人員之外，還將建立未成年人保護體系并已經推出了“家長控制模式”哼鬓，在該模式下關閉直播打賞等功能监右；微博聯(lián)合秒拍等平臺展開涉及未成年人違規(guī)違法內容的專項清理。而更多的短視頻平臺如陌陌异希、美拍等似乎也做好了隨時迎接整改的準備健盒。毫不夸張地說，整個短視頻行業(yè)正在遭受一場巨大沖擊称簿。

也就是說扣癣，在監(jiān)管大刀揮下之后，包含抖音予跌、快手等在內的短視頻平臺第一陣營都受到了嚴厲的打擊搏色。從整個行業(yè)大勢來看，這一系列的變更讓這些短視頻平臺霎時間陷入被動局面券册，甚至于會縮減其生命周期频轿。

內容機制存在不足垂涯，用戶粘性有待提升

隨著近兩年抖音等平臺的火爆，UGC（用戶原創(chuàng)內容）模式真正走進國內互聯(lián)網用戶的生活航邢，也逐漸成為短視頻行業(yè)的一個熱點耕赘。

如今短視頻已經成為眾多用戶表達自我最重要的內容形式之一，充滿想象力的UGC模式則契合了用戶需求膳殷。而作為采用UGC模式的短視頻平臺頭部陣容操骡，抖音自然也吸引了用戶大多數(shù)的流量和時間。

不過采用這種模式最大的問題是平臺火爆之后赚窃，難以保證持續(xù)性册招。當一個以UGC為主的內容平臺大眾化之后，如何保證內容生產質量勒极、避免內容流于低俗成為一大難題是掰。

在釘科技看來，如今短視頻平臺的內容愈發(fā)追求短暫的感官需求辱匿，導致平臺很難形成內容壁壘键痛。且用戶比例嚴重失衡，平臺推紅某個創(chuàng)作者或者某種類型的內容匾七，卻讓大多數(shù)用戶淪為了“看客”絮短。在以娛樂內容為主的平臺引導以及失衡的用戶結構下，低俗化也就有了可乘之機昨忆。

對內容的可控能力不足丁频，已經讓抖音深受困擾。比如前不久因為平臺上存在大量自制假冒名牌化妝品及展示山寨奢侈品的內容扔嵌，進而引發(fā)一系列輿情問題限府，抖音經營主體北京微播視界科技有限公司被北京市工商局海淀分局約談，并被要求進行整治痢缎。

事實上釘科技注意到胁勺，抖音于上個月就已宣布品牌升級，并啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”独旷，希望以此進行內容品質升級署穗，引導用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質內容，而非嘩眾取寵式的娛樂嵌洼。但目前來看案疲，短視頻內容的發(fā)展趨勢已經十分明顯。

除此之外麻养，抖音平臺上的內容重復性較為嚴重褐啡，當一個短視頻火起來之后，在較短的時間內就能涌現(xiàn)出許多模仿的鳖昌，甚至連背景音樂也是重復使用备畦。而這源于它的算法也就是推薦機制具有濃厚的頭條風格低飒，但同時也具有一定的局限性，當用戶對某種事物感興趣時懂盐，平臺推送的內容也就越來越集中褥赊，甚至還存在一個視頻重復推送多次的情況。

長此以往莉恼，這種內容機制將使得平臺逐漸失去對用戶的吸引力拌喉。比如前些年的QQ空間應用“農場”就曾在網絡上盛行，引發(fā)全民“偷菜”熱潮俐银，但熱度一過尿背，其就銷聲匿跡了。畢竟互聯(lián)網上從不缺乏新鮮事物捶惜，而很大程度上來說残家，用戶對于某個產品或某種內容又總是喜新厭舊的。

因此釘科技認為售躁，對于抖音等UGC模式短視頻平臺而言，完善推薦算法等內容機制茴晋、培養(yǎng)用戶內容消費調性陪捷、加強社區(qū)建設，從而為用戶提供更多優(yōu)質的素材和內容诺擅，進一步提升用戶粘性市袖，才是維持平臺活力的關鍵。

微視卷土重來烁涌，外部競爭不容小覷

除了被官方要求整改之外苍碟，讓抖音等諸多短視頻平臺感到“頭疼”的還有一件事——騰訊的攪局。在整個短視頻行業(yè)遭官方整頓之時撮执，騰訊順勢跟進微峰，且動作頻繁。4月11日抒钱，騰訊正式對外宣布：在互聯(lián)網短視頻整治期間蜓肆，微信和QQ暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP不僅有抖音谋币、快手仗扬、西瓜視頻等，甚至包括騰訊自家最近“重啟”的微視蕾额≡绨牛看起來，這真是“殺敵一千诅蝶，自損八十”的好招數(shù)退个。

據(jù)了解募壕，4月2日，微視進行了一次重大更新帜乞，除了新增一些功能之外司抱，還帶來了新的Logo和Slogan。而此次更新或許也標志著微視正式卷土重來黎烈，欲收拾“殘局”习柠。

隨后騰訊對微視進行大力扶持，從海量的補貼資金照棋，到綜藝IP贊助资溃，到含微信、QQ在內的多個重要部門的“協(xié)助”烈炭，微視的戰(zhàn)略地位已經展露無遺溶锭，而意圖自然也不言而喻。

雖然目前來看符隙，微視與抖音無論是用戶規(guī)模還是火熱程度似乎已不在一個量級趴捅，但背靠騰訊的微視擁有多方資源支撐，有望收割整個短視頻市場調整期的用戶紅利霹疫。而“氣勢洶洶”的微視所帶來的外部競爭壓力顯然也不容小覷拱绑，尤其是在短視頻行業(yè)處于整頓風暴中心之時，抖音不得不認真應對丽蝎，否則就有被“超車”的風險猎拨。

綜上，目前的短視頻行業(yè)在輿論的壓力以及監(jiān)管部門的整治下屠阻，正在遭受沖擊红省。而作為短視頻平臺中的佼佼者，抖音在自身內容方面還存在不足国觉，外部又有“虎視眈眈”的微視吧恃，其未來究竟還能火多久，尚不好說蛉加。