第9章 名字的威力
一连锯、名字就像鉤子归苍，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。 在定位時代运怖， 你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字拼弃。
二、公開產(chǎn)品的本質(zhì)
克服消費者負面反應(yīng)的第一步是把產(chǎn)品的本質(zhì)公之于眾摇展。
這樣就可以進行長期廣告項目吻氧， 宣傳大豆黃油相對于牛奶黃油的優(yōu)勢。 這種項 目的要點是“以原料為榮”這一點正是大豆黃油這個名字所包含的 (在這方面咏连， 花生黃油就有這層含義)盯孙。
好名字和壞名字
盡管人們普遍認為這“不過是個名字而已”但越來越多的證據(jù)表明， 人的名字在其一生當(dāng)中意義重大祟滴。
三振惰、航空公司的糟糕名字
名字是信息和心智之間的第一觸點
決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞垄懂，而是名字起得合不適骑晶。
