同樣是寫文案，為啥大師寫出來愕贡，就是各種方法運(yùn)用自如刊橘，各種措辭恰到好處，而大部分不得要領(lǐng)的文案人苦苦尋覓不得其法颂鸿，有人認(rèn)為好的文案就是一堆華麗詞藻的堆砌促绵，甚至用了幾句詩詞、幾個(gè)成語就覺得是一份能拿獎(jiǎng)的文案了，其實(shí)真不是這樣败晴，華麗詞藻距離一份好的廣告文案差距還太遠(yuǎn)浓冒。
同樣是寫文案，看看差距一：一種事物尖坤，多角度不同解法
比如：如果美術(shù)只畫了一個(gè)圓圈
如果你的客戶是快消品：沒錯(cuò)稳懒，含糖量為零 - 可口可樂
如果你的客戶是個(gè)網(wǎng)站：上獵聘網(wǎng)，讓你的薪水加個(gè)0 - 獵聘網(wǎng)
如果你的客戶是汽車：沃爾沃慢味， 滾滾向前
如果羅永浩可愛多找你：不想被磨去棱角场梆？來老羅英語培訓(xùn)！
如果你的客戶是銀行：賬戶可以清零纯路，彪悍的人生永不歸零 - 中國(guó)民生銀行
可以顯得有點(diǎn)內(nèi)涵：學(xué)習(xí)或油，不怕從零開始，就怕從不開始 - 第9課堂
可以鼓勵(lì)一下：多久沒有去旅行了驰唬？別忘了地球是圓的顶岸！- 去哪兒
或者，隨便扯點(diǎn)啥：下午很困叫编？何不來杯雀巢咖啡辖佣？
差距二：對(duì)于甲方的要求，你能閃電般回饋嗎搓逾？
有一天卷谈，客戶說要在文案體現(xiàn)認(rèn)為情懷，客戶是壯士牌豬飼料霞篡。
“它們終將為人類粉身碎骨雏搂，所以對(duì)他們要好一點(diǎn)”
或者，要有點(diǎn)思想內(nèi)涵的：
“世界上有兩個(gè)地方寇损，體重就是地位：一個(gè)在相撲場(chǎng)上，一個(gè)在豬圈里”
能不能來點(diǎn)貴族氣息裳食？
“即使王者出巡矛市，也無法讓500位體重200公斤的壯士相隨”
給我們點(diǎn)獨(dú)特的觀點(diǎn)吧！
“不是所有的肥胖都令人討厭”
聽起來很大氣诲祸，但不知所云的：
“影響那些影響世界的豬”
可不可以體現(xiàn)我們的高貴品質(zhì)：
“10年來浊吏，您的豬壯了，我們的員工瘦了”
給力一點(diǎn)救氯？
“請(qǐng)參照動(dòng)物園大象館改造您的豬圈”
寫出點(diǎn)戲劇性好嗎找田？
“天哪，誰讓我家的公豬懷孕了着憨？如果您的豬在吃壯士牌豬飼料墩衙，我想那不是懷孕，只是太胖了而已”
有點(diǎn)哲學(xué)味道的？
“人類吃豬肉漆改，豬吃壯士牌豬飼料心铃，壯士牌豬飼料用糧食制作，糧食來自于土地挫剑，土地里埋葬著人類”
差距三：來感受一下以下兩種方案
“甘甜動(dòng)人去扣，觸動(dòng)你的味蕾” VS “甜過初戀”
“夢(mèng)想家園，輕松實(shí)現(xiàn)” VS “火星置業(yè)計(jì)劃樊破，木有房子愉棱，就木老婆”
“購福利彩票，成就自己哲戚，溫暖別人” VS “我給大家講個(gè)故事奔滑，從前有一位屌絲，進(jìn)來買張刮刮樂惫恼，出去就變高富帥档押，至于你信不信，反正我信了祈纯。中國(guó)福利彩票”
“世界豪車令宿，輕松擁有” VS “ You know you are not the first, but do you really care?”
看了小馬宋老師介紹自己的經(jīng)歷，我干了如下幾個(gè)事情：
1. 趕緊去報(bào)了MBA培訓(xùn)班腕窥，決心無論如何今年考上粒没！
2. 去網(wǎng)站上找到了書中提到的德國(guó)的廣告案例，買了一年的合集簇爆，準(zhǔn)備仔細(xì)研讀癞松。
最后，甲殼蟲的文案實(shí)在是太精彩了入蛆！學(xué)習(xí)寫故事和講故事就要到甲殼蟲文案的程度才行响蓉，每一個(gè)廣告文案就是一個(gè)打動(dòng)人心的故事，不知道別人怎么樣哨毁，如果甲殼蟲的品質(zhì)沒變的話枫甲，我的下一輛車會(huì)是它！
