自從微信公眾號(hào)這個(gè)產(chǎn)品出生遍希，到現(xiàn)在發(fā)展成的一個(gè)龐大的行業(yè)。不可否認(rèn)里烦，很多人在微信運(yùn)營(yíng)上賺到了錢凿蒜，也有些人只是這個(gè)行業(yè)的跟風(fēng)者，做得不痛不癢像雞肋胁黑。其實(shí)废封，這其中最主要的差距還是內(nèi)容，說到底微信公眾號(hào)只是一個(gè)內(nèi)容輸出的渠道丧蘸，就像當(dāng)年火熱的微博漂洋、快手，以及現(xiàn)在超熱的視頻直播力喷。
伏爾泰有一句名言“我不贊成你的觀點(diǎn)刽漂，但我捍衛(wèi)你說話的權(quán)利〉苊希”對(duì)于微信公眾號(hào)這個(gè)行業(yè)是最好的解釋贝咙，每個(gè)個(gè)體都有說話的權(quán)利，但是每個(gè)人都可以選擇贊成或者不贊成拂募。在這里庭猩，沒有職務(wù)的等級(jí)之分窟她，有才華順勢(shì)者上——誰(shuí)能給聽眾和臺(tái)下的看客提供信息、價(jià)值觀蔼水，讓他們有收獲震糖，誰(shuí)就能聚集一批粉絲，靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”獲得收益徙缴。
一
我記得在今年试伙，也就是2016年的1月份，新媒體排行榜第三方“新榜”組織新榜大會(huì)于样，主題就是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春”疏叨，新榜也把自己的定位修改成了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”。
就微信公眾號(hào)整個(gè)大環(huán)境來說穿剖，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者滿滿都是機(jī)會(huì)蚤蔓。在之后的很多融資事件上，都得到了驗(yàn)證糊余。包括羅輯思維已經(jīng)估值超過13.2億人民幣：
之后羅輯思維更是投資papi醬秀又、胡辛束：
其他更有視頻大號(hào)“一條”：
讀書大號(hào)“十點(diǎn)讀書”：
餐飲大號(hào)“餐飲老板內(nèi)參”：
微信公眾號(hào)的融資，從一開始我的驚訝贬芥，到現(xiàn)在的習(xí)以為常吐辙，也就2年不到的時(shí)間。微信作為互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口級(jí)產(chǎn)品蘸劈，引得品牌商以及自媒體人紛紛入駐昏苏，總的公眾號(hào)數(shù)量也已經(jīng)遠(yuǎn)超千萬(wàn)。
二
于是很多人都開始研究微信圖文應(yīng)該怎么去寫威沫，從標(biāo)題到配圖贤惯，從排版到長(zhǎng)短，從音樂到音頻棒掠，從轉(zhuǎn)載視頻到自制視頻孵构，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不放過，在形式上完成得很好烟很。這樣的文章在微信上一搜就超級(jí)多：
當(dāng)然也有很多這樣的微信課程：
但是颈墅，圖文就像一個(gè)人的談吐性格，是他本身內(nèi)化的一部分雾袱。你可以去模仿一個(gè)人恤筛，但是你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)他，因?yàn)樗嗄晁?jīng)歷的事情谜酒、所閱讀的書本叹俏、所結(jié)交的朋友都是不一樣的妻枕。再多的細(xì)節(jié)學(xué)習(xí)僻族、風(fēng)格學(xué)習(xí)粘驰，你能學(xué)到的可能是皮毛，看不到底下的邏輯述么。就像是我們看到一棵參天大樹蝌数，卻不知道給他營(yíng)養(yǎng)的樹根。
所以度秘，作為新媒體人顶伞，或者說一名內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，你是需要不斷去補(bǔ)充自己剑梳，不斷獲取營(yíng)養(yǎng)唆貌。寫故事的胡辛束到后來也常常不知道寫什么，十點(diǎn)讀書的文章都是不同的作者【眾籌】來的垢乙，相信沒有人可以每天完全寫一篇原創(chuàng)文章锨咙，堅(jiān)持3個(gè)月已經(jīng)是非常不容易的事情了。
那到底圖文要怎么寫呢追逮？
三
第一步：信息搜集
如果說有什么對(duì)于微信圖文來說是百試不爽的酪刀，那一定是追熱點(diǎn)。在王寶強(qiáng)發(fā)表離婚聲明事件中钮孵，當(dāng)天就產(chǎn)生了800多篇10萬(wàn)+的圖文骂倘，成就了7億的閱讀量。
而在這所有的數(shù)據(jù)背后巴席，是對(duì)信息的敏感度和采集能力的考驗(yàn)历涝。在信息爆炸的年代，往往是先發(fā)者勝情妖。所以睬关，你肯定需要“對(duì)新聞敏銳的嗅覺”。那么毡证，信息源在哪里电爹？可以去哪里獲取料睛？
開放性的信息平臺(tái)——新浪微博往往是第一陣地丐箩。在這里，我們可以看到所有人的消息恤煞，包括明星政要屎勘。可以這么說居扒，新浪微博已經(jīng)成為了一個(gè)超級(jí)大的信息發(fā)布源概漱，而且有著強(qiáng)大的搜索功能。作為一個(gè)信息媒體行業(yè)的從業(yè)人員喜喂，每天甚至每2個(gè)小時(shí)刷下微博熱點(diǎn)瓤摧，是一件非常必要的事情竿裂。
封閉性的信息平臺(tái)——微信，不管你是否認(rèn)同照弥，微信就是一個(gè)封閉的生態(tài)圈腻异，做的是【連接】的功能。如果你不能做到第一時(shí)間收到信息这揣，那微信朋友圈悔常、微信群一定會(huì)被各種熱點(diǎn)刷屏，你只要根據(jù)熱點(diǎn)去順藤摸瓜给赞，整理出來龍去脈机打。
新聞門戶網(wǎng)站——網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等片迅，以前追熱點(diǎn)的是記者姐帚，記者對(duì)于熱點(diǎn)有著強(qiáng)烈的敏感度，對(duì)于什么樣的新聞值得寫障涯，什么樣的新聞可以忽略罐旗，都會(huì)有偏重。所以唯蝶，被新聞門戶網(wǎng)站所推薦編寫的新聞九秀，在及時(shí)性真實(shí)性上都是OK的。只是隨著新聞信息源的多元化粘我，及時(shí)性上優(yōu)勢(shì)沒有那么明顯了鼓蜒。
視頻網(wǎng)站——愛奇藝、優(yōu)酷等征字，這些網(wǎng)站在有視頻的熱點(diǎn)上占據(jù)著優(yōu)勢(shì)都弹，比如說昨天的iPhone7發(fā)布會(huì)視頻，但是在文字類的熱點(diǎn)上優(yōu)勢(shì)不大匙姜。
內(nèi)容匯集類平臺(tái)——今日頭條畅厢、簡(jiǎn)書等，這些平臺(tái)多由個(gè)人發(fā)布氮昧，會(huì)帶有作者本身的一些想法和內(nèi)容框杜。
所以，對(duì)于這些平臺(tái)袖肥，就一個(gè)建議：開提醒斑淙琛！你還可以知道椎组，哪個(gè)APP對(duì)于什么樣的新聞熱點(diǎn)響應(yīng)最快呢油狂！
四
第二步：反應(yīng)要快
有的時(shí)候，當(dāng)你有一定的粉絲基礎(chǔ)的時(shí)候，你一定要注意速度专筷！一個(gè)熱點(diǎn)出來的時(shí)候夹供，最重要的可能并不是排版多么美，文字辭藻多么華麗仁堪，信息量有足夠多，你只要掌握這樣一個(gè)時(shí)間差填渠，就足夠了弦聂！
“天下武功，唯快不破”氛什，也許這句話不能適合所有的行業(yè)莺葫，但是對(duì)于新媒體微信運(yùn)營(yíng)行業(yè)一定是正確的。在這個(gè)人人都在用新媒體的APP的年代枪眉，流量是足夠的捺檬。想象一下，如果你掌握了信息的紅利贸铜，告訴別人一個(gè)他們不知道的事情堡纬，只要這件事情足夠震撼，一定會(huì)被瘋狂傳播蒿秦；但是如果你告訴大家一個(gè)他們已經(jīng)知道的事情烤镐，估計(jì)就沒有人再會(huì)去在意，除非這個(gè)熱點(diǎn)又有新的信息爆出棍鳖。
所以說炮叶，做新媒體的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)渡处，去哪兒都要帶著電腦镜悉，在哪里都要刷公眾號(hào)后臺(tái)，回復(fù)粉絲提問医瘫÷乱蓿看到一個(gè)熱點(diǎn)，就是看到了一個(gè)巨大的光環(huán)醇份，充滿著希望茫孔。而這，之前是記者做的事情被芳。
當(dāng)然缰贝，很多目前的微信大號(hào)，都是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的畔濒，從總體上來說剩晴，更懂受眾心理，他們的成功也帶有一點(diǎn)必然。
比如一條的徐滬生赞弥，是《外灘畫報(bào)》的前總編輯：
咪蒙曾當(dāng)了南方都市報(bào)12年的編輯：
大象公會(huì)的黃章晉更是資深媒體人：
五
第三步：角度要符合公眾號(hào)本身的定位
我現(xiàn)在所說的可能還是自媒體毅整，基本不針對(duì)企業(yè)的官方微信。作為一個(gè)自媒體绽左，你可以很自由悼嫉，只要按照自己本身號(hào)的風(fēng)格來寫即可，也不用去考慮這個(gè)熱點(diǎn)適合哪一款產(chǎn)品拼窥，如何去聯(lián)想到這一款產(chǎn)品戏蔑。
比如專門寫娛樂圈八卦的大號(hào)“深八影視圈”：
專門搜集品牌借勢(shì)營(yíng)銷的大號(hào)“4A提案網(wǎng)”：
寫健身的大號(hào)“人魚線VS馬甲線”：
“豆瓣閱讀”專門找到舒淇之前的一篇采訪：
總之，在熱點(diǎn)面前鲁纠，每一個(gè)號(hào)都摩拳擦掌总棵、躍躍欲試著想要去說點(diǎn)什么，而有深度的圖文往往最能抓住粉絲的心改含，持續(xù)性地輸出有深度的內(nèi)容情龄，就能得到被粉絲置頂?shù)臉s耀。
最后捍壤，對(duì)于一個(gè)想要入新媒體行業(yè)的人來說骤视，最重要的是認(rèn)清自己、了解自己的資源鹃觉，慢慢摸索在一個(gè)點(diǎn)上深扎尚胞，一定會(huì)吸引到跟你興趣相投的人的！
而你我帜慢，也都一直在路上笼裳！
