【Day 19】今日閱讀《爆款文案》P1_P61
這本書的作者關(guān)鍵明芥备,前奧美廣告人,他曾幫一家醫(yī)療企業(yè)4年內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)11倍,一篇推文幫助斑馬精釀啤酒直接銷售產(chǎn)品35.8萬(wàn)煤篙。作者認(rèn)為“好的文案就是印鈔機(jī)”,今天主要說(shuō)一下一款產(chǎn)品如何通過(guò)感官激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望毁腿。
人類幾乎所有的體驗(yàn)都來(lái)自于感官辑奈,比如眼睛苛茂、耳朵、鼻子鸠窗、嘴巴等妓羊。
如果你是做冰激凌的,你告訴顧客說(shuō)冰激凌“口味純正”或是“美味可口”完全激不起客戶的購(gòu)買欲稍计。
假設(shè)你這樣描述躁绸,在炎熱的夏季,乳白色的奶香冰激凌冒著絲絲涼氣(眼睛)臣嚣,像是對(duì)我招手說(shuō)净刮,快來(lái)吃我快來(lái)吃我。當(dāng)你拿在手中可以聞到草莓的甜香硅则,混合著牛奶香的濃郁(鼻子)淹父,忍不住輕輕的咬了一口,哇怎虫,充斥著草莓的鮮美和奶油的絲滑隨著唾液融化(舌頭)暑认,瞬間感覺像是置身在原野上,微風(fēng)拂面揪垄,清清爽爽趕走夏季的炎熱(身體)穷吮。
你是否感受到了差別呢?當(dāng)通過(guò)感官描述時(shí)饥努,就已經(jīng)占領(lǐng)了讀者的思想捡鱼,他會(huì)在腦海中根據(jù)你的描述,去看酷愧、去聞驾诈、去品嘗、去體會(huì)溶浴,從而體會(huì)到產(chǎn)品的美妙乍迄,通過(guò)好的文案來(lái)掌握讀者的情緒,增加購(gòu)買的欲望士败。
但是好的文案相對(duì)應(yīng)的要有好的產(chǎn)品闯两,如果因?yàn)槲陌负弥荒墚a(chǎn)生一次銷量,只有好的產(chǎn)品培上的文案谅将,才可以算是一次成功的銷售漾狼。