今天給我最大啟發(fā)的點是，「傳播」這個行為可以有很多目的挚币，但它的『最終目的』是為了讓“顧客購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)”。
在做一件事的時候妆毕，只有明確了「最終目的」才不會在做這件事的過程中被其他目的影響和干擾，產(chǎn)生偏移「初衷」的行動趁怔。也就是說薪前，在這個過程中，只圍繞「最終目的」做事序六。
這又回到了「品牌資產(chǎn)原理」的內(nèi)容：“只做能形成品牌資產(chǎn)的事”
華杉老師講道：“品牌資產(chǎn)就是能給我們帶來效益的消費者的品牌認(rèn)知。這個定義的背后是華與華方法一個基本的原則例诀，叫做始終服務(wù)于最終目的裁着。我們的最終目的是什么拱她？是要獲得效益，能給我們帶來效益的消費者品牌認(rèn)知就是我們的資產(chǎn)桶雀。不能帶來效益的唬复，我們就不管它矗积〕ㄟ郑”
無論是「做品牌」還是『做營銷傳播活動』，它的最終目的是：獲得效益乍恐，效益一共有兩個方面：①買我產(chǎn)品测砂；②傳我美名茵烈。
也就是說呜投，圍繞「品牌資產(chǎn)」「效益」的定義，只做最終能帶來效益的事情悲没，不能帶來效益的事寧可歇著也不做示姿，因為這是一種浪費栈戳，做不好了可能會成為負(fù)資產(chǎn)損害『品牌資產(chǎn)』的積累子檀。
