今天給我最大的啟發(fā)是胰伍，我看見(jiàn)了「?jìng)鞑ァ故锹?tīng)覺(jué)行為，傳播過(guò)程中要關(guān)注的是「?jìng)鳌沟昏荆皇恰翰ァ簧Ｃ鞔_了重點(diǎn)互站，就可以「以終為始」地策劃傳播活動(dòng)胡桃，無(wú)論是電視廣告還是平面廣告，任何一種廣告形式在做「?jìng)鞑ァ沟臅r(shí)候容贝，廣告詞的創(chuàng)作首先要基于『聽(tīng)覺(jué)』和「口語(yǔ)」的角度構(gòu)思斤富，這也就是華杉老師講道的“當(dāng)廣播廣告來(lái)做锻狗，畫(huà)面全部拿走轻纪，我也能達(dá)到傳播目的”。這樣做的目的是：傳播的「?jìng)鬟_(dá)率」高。
華杉老師講道：“播傳原理：傳播的關(guān)鍵不在于播我擂，而在于傳校摩。要一傳十，十傳百互妓，百傳千坤塞。如果是傳不起來(lái)的摹芙，再精彩我也不要。廣告語(yǔ)不是我說(shuō)一句話給顧客聽(tīng)交胚，而是我提供一句話讓他去說(shuō)給別人聽(tīng)蝴簇，我要把這句傳頌的話給它設(shè)計(jì)好匆帚【戆纾”
現(xiàn)在再聽(tīng)「播傳原理」晤锹，對(duì)它的體會(huì)很不一樣』蚝猓『廣告語(yǔ)』的創(chuàng)作是「?jìng)鞑ァ沟纳弦粋€(gè)環(huán)節(jié)封断，『傳播』的關(guān)鍵是「?jìng)鳌蛊饋?lái)舶担，『傳播』的最終目的還是積累「品牌資產(chǎn)」衣陶，即：能給企業(yè)帶來(lái)效益的消費(fèi)者品牌認(rèn)知。有兩類效益：①買我產(chǎn)品蒲跨；②傳我美名或悲。
我突然體會(huì)到『廣告語(yǔ)』的一體兩面性堪唐，一面是釋放能夠帶來(lái)行動(dòng)反射的刺激信號(hào)羔杨，讓受眾行動(dòng)兜材，先購(gòu)買產(chǎn)品曙寡，再傳美名，也就是華杉老師講道的「叫好叫座」执隧；另一面是要能自發(fā)地「?jìng)鳌蛊饋?lái)镀琉。
關(guān)于「?jìng)鳌咕鸵伎嘉菟ぃ趺床拍軅髌饋?lái)钓试？分為兩個(gè)部分副瀑，一部分是傳播的內(nèi)容糠睡；另一部分是傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。
