隨著二次元文化與主流文化融合的加速仪际，越來越多的二次元IP開始進(jìn)入傳統(tǒng)類型片領(lǐng)域州既，尤其是在青春片方向浙值。二次元IP的注入給傳統(tǒng)題材帶來了新的創(chuàng)作思路，也為市場帶來了新的變數(shù)悍抑。2月12日鳄炉，數(shù)娛夢工廠對(duì)利歐元力影業(yè)總裁楊璐進(jìn)行專訪，探討二次元與青春片是如何“走”在一起的搜骡。
楊璐認(rèn)為拂盯，當(dāng)前的二次元文化尚處于剛剛起步階段，IP影響力有限记靡，粉絲經(jīng)濟(jì)尚不足以支撐獨(dú)立項(xiàng)目的運(yùn)作谈竿，因此不可避免地需要與其它類型片相組合，從而形成“二次元＋”的開發(fā)局面摸吠，也就是所謂“打破次元壁”的過程空凸。由于二次元IP粉絲年齡層普遍偏小的特點(diǎn)，情節(jié)簡單且與他們具有深刻共鳴的青春片便成了最佳選項(xiàng)寸痢。
在具體的開發(fā)策略上呀洲，利歐元力影業(yè)選擇以中小成本的角度切入，目前轿腺，正在進(jìn)行《蔚藍(lán)50米》的網(wǎng)劇和電影開發(fā)工作两嘴，二者預(yù)計(jì)將于今年下半年上線丛楚。其中《蔚藍(lán)50米》的網(wǎng)劇制片成本為200萬／集族壳，首季12集，預(yù)計(jì)開發(fā)三季趣些；電影預(yù)算控制在3000萬以內(nèi)仿荆，均采用純新人陣容。
二次元與青春片是如何走到一起的？
不論是電影還是網(wǎng)劇拢操，當(dāng)下的觀眾人群都在經(jīng)歷一個(gè)快速年輕化的迭代锦亦，趨勢是消費(fèi)主力由80后向90后遷移。再進(jìn)一步細(xì)分令境，在90后觀眾內(nèi)部杠园，則是由90年代前出身的觀眾向95后觀眾遷移。而這批用戶舔庶，恰恰是二次元內(nèi)容的主力人群抛蚁，隨著他們的進(jìn)場，影視公司們也需要匹配一些二次元屬性的作品以適應(yīng)新的市場環(huán)境惕橙。
事實(shí)上瞧甩，這條道路也正是50年前美國曾走過的道路。楊璐表示弥鹦，漫改真人影視化的道路肚逸，其實(shí)早在上世紀(jì)六七十年代便有先例，例如《蝙蝠俠》和《超人》彬坏。
“動(dòng)漫內(nèi)容是青少年文化不可或缺的組成部分朦促，只不過當(dāng)年并沒有二次元經(jīng)濟(jì)的說法。而我國由于歷史原因栓始，二次元文化起步要等到80年代思灰，經(jīng)過20余年的積累現(xiàn)在終于到了爆發(fā)的時(shí)刻』焯希”楊璐說洒疚。
然而不可忽視的是，雖然二次元內(nèi)容的市場環(huán)境相比于前幾年已經(jīng)有了極大好轉(zhuǎn)坯屿，現(xiàn)階段仍屬于小眾文化的范疇油湖，IP影響力有限，下屬的粉絲經(jīng)濟(jì)尚不足以支撐獨(dú)立項(xiàng)目的運(yùn)作领跛。
楊璐表示乏德，按照電影開發(fā)的邏輯，前期籌備前會(huì)優(yōu)先計(jì)算IP的粉絲體量吠昭。在粉絲經(jīng)濟(jì)下喊括，目前的二次元IP的粉絲體量普遍為達(dá)到百萬級(jí)別，即使達(dá)到100%轉(zhuǎn)化率也只能收獲約5000萬票房矢棚。因此不可避免地需要與其它類型片相組合郑什，從而形成“二次元＋”的開發(fā)局面，也就是所謂“打破次元壁”的過程蒲肋。而由于二次元IP粉絲年齡層普遍偏小的特點(diǎn)蘑拯，情節(jié)簡單且與他們當(dāng)下情感具有深刻共鳴的青春片便成了最佳選項(xiàng)钝满。
二次元觀眾進(jìn)場，助推熱血青春題材上揚(yáng)
二次元IP的入場申窘，也給青春題材注入了新的活力弯蚜，使題材風(fēng)格開始發(fā)生由“殘酷青春”向“熱血青春”的轉(zhuǎn)變。
楊璐表示剃法，過往的青春片觀眾很大部分比例為80后碎捺，主打懷舊牌，熱衷展現(xiàn)時(shí)代感和青春的傷感贷洲，因此常常被觀眾吐槽“青春片有三寶：車禍牵寺，墮胎，難到老”恩脂。
“隨著時(shí)代的變化帽氓，90后及00后觀眾們對(duì)于殘酷青春的表現(xiàn)手法已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞；他們的年齡也正處于青春的當(dāng)時(shí)俩块，對(duì)于懷舊情感同樣缺乏共鳴黎休。在歐美及日本，針對(duì)這部分觀眾胃口所拍攝的青春片玉凯，主打熱血青春風(fēng)格的作品遠(yuǎn)比殘酷青春系列受歡迎得多势腮。”楊璐說漫仆。
典型便是美國的《歌舞青春》捎拯、《重返17歲》這樣口碑票房雙豐收的經(jīng)典電影。而去年4月上映的日本電影《墊底辣妹》盲厌，在缺乏宣傳的情況下登陸國內(nèi)署照，也曾收獲3758萬人民幣的票房。
在此大背景下吗浩，利歐元力影業(yè)選擇了《蔚藍(lán)50米》作為前期探索的試金石建芙。《蔚藍(lán)50米》是由翻翻動(dòng)漫孵化的青春勵(lì)志運(yùn)動(dòng)題材漫畫懂扼，原作連載于《知音漫客》禁荸，講述了游泳天才小海和阿若在蔚藍(lán)的50米泳道中所發(fā)生的關(guān)于競技和友誼的故事。據(jù)悉阀湿，《蔚藍(lán)50米》將會(huì)同期開發(fā)電影和網(wǎng)劇赶熟。
楊璐表示，熱血青春題材并不需要用到多大咖位陷嘴，而是主打還原度和背后情愫的表達(dá)映砖，因此選擇以中小成本的角度切入。其中《蔚藍(lán)50米》的網(wǎng)劇制片成本為200萬／集罩旋，導(dǎo)演為黃元達(dá)（代表作《超星星學(xué)園》）啊央，首季12集，預(yù)計(jì)開發(fā)三季涨醋；電影預(yù)算控制在3000萬以內(nèi)瓜饥，均采用純新人陣容。
影視制作商的自定位：做IP開發(fā)的加法
隨著IP產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善浴骂，內(nèi)容競爭格局進(jìn)入下半場乓土，越來越多的影視方開始反思前期粗放型的IP影視化邏輯，利歐元力影業(yè)同樣如此溯警。
楊璐認(rèn)為趣苏，過去我們?cè)贗P改編劇的開發(fā)方面存在短視透支的行為，更多地著眼于榨取一個(gè)IP的單環(huán)節(jié)利益梯轻，未來IP開發(fā)會(huì)逐步調(diào)整到長線布局食磕、系統(tǒng)化開發(fā)的層面上來。具體而言喳挑，就是要做IP開發(fā)的加法彬伦。
“即買來一個(gè)IP，原來只有影視開發(fā)價(jià)值伊诵，但在影視化之后影響力又有新的上升单绑，于是就有了游戲化和衍生品的價(jià)值……要把每一次IP開發(fā)都視作二次孵化的過程〔苎纾”楊璐說搂橙。
這在無形中抬高了幕后人員的篩選門檻，尤其是在制片和導(dǎo)演崗位上笛坦。楊璐告訴數(shù)娛夢工廠区转，在好萊塢，操盤漫改真人項(xiàng)目的導(dǎo)演往往是該IP的粉絲版扩，例如電影《魔獸》的導(dǎo)演鄧肯瓊斯的另一身份便是游戲《魔獸世界》的玩家蜗帜。
楊璐認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)在操盤的IP有愛與否能夠在創(chuàng)作上體現(xiàn)出微小差異资厉，并最終反饋在商業(yè)層面厅缺。
“因?yàn)楹芏嗉?xì)節(jié)性的創(chuàng)意點(diǎn)只有粉絲才能知曉。比如宴偿，在利歐元力影業(yè)的團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有許多超級(jí)英雄系列迷湘捎，在總結(jié)美日兩國的超級(jí)英雄電影時(shí)發(fā)現(xiàn)，美漫的超級(jí)英雄裝備窄刘、盔甲的元素會(huì)多一些窥妇，日漫的英雄則比較強(qiáng)調(diào)個(gè)人能力。依賴外設(shè)的漫威系列即使換角也影響不大娩践，而日漫改編作品活翩，如《浪客劍心》烹骨，即使還原度已經(jīng)很高依然有原作粉不買賬。因此在英雄式IP的改編過程中材泄，我們所要做的便是增強(qiáng)人物的外設(shè)屬性沮焕，弱化人物本身的形象屬性±冢”楊璐說峦树。
不過楊璐同時(shí)表示，長線布局IP開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)化的工程旦事，投入巨大且不能在乎一城一池的得失魁巩，因此并不能在短期內(nèi)見效。在這個(gè)思路下姐浮，漫改真人影視電影／劇的爆款誕生預(yù)計(jì)會(huì)在未來三至五年內(nèi)到來谷遂。
