文 | 臭臭

今天张惹，微博電商宣布推出網(wǎng)紅電商平臺，一個聚集垂直領(lǐng)域電商紅人岭洲、電商機(jī)構(gòu)及微博電商服務(wù)商的資源共享平臺宛逗，進(jìn)一步推動由原有的美妝、服飾向更多領(lǐng)域普及盾剩，全面讓整個網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)滲透生活消費(fèi)領(lǐng)域雷激，如果說2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年替蔬，社交電商變得有跡可循，那么屎暇，2017年則是社交紅人再次凸顯社交價值承桥、微博電商紅人生態(tài)大勢崛起的一年。

“在社交電商的時代根悼，一直有兩個眾人皆知的概念凶异，一個是內(nèi)容，一個是社交挤巡。其實(shí)這二者存在的基礎(chǔ)和前提就是碎片化和流量價格持續(xù)高走剩彬，而好的內(nèi)容可以降低獲取流量及留存的成本，社交則通過與粉絲的深度互動與運(yùn)營矿卑，增加黏性和收入喉恋。”這句作為社交電商的經(jīng)典描述母廷，在今天同樣更加適用轻黑。而紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，除了在在美妝及服飾兩個領(lǐng)域獲得突破性的發(fā)展琴昆，在母嬰苔悦、運(yùn)動等其他品類還是大有前途，而網(wǎng)紅電商平臺無疑是讓這個過程更加順理成章椎咧。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)玖详，微博在網(wǎng)紅電商上也展現(xiàn)了強(qiáng)大影響力，微博推出網(wǎng)紅電商平臺與其說是順勢而為勤讽，更不如說是大勢所趨蟋座。截止2016年，微博合作的電商企業(yè)達(dá)2000多家脚牍，覆蓋了淘寶向臀、聚美優(yōu)品等主流電商平臺，以及以電商為主要渠道的品牌商诸狭。同時券膀，微博上活躍著超過1.5萬電商紅人，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司多達(dá)數(shù)百家驯遇，其中不乏已經(jīng)上市和獲得投資的明星公司芹彬。與微博深度合作的KA紅人機(jī)構(gòu)也達(dá)到近30家，旗下網(wǎng)紅帳號在微博上覆蓋了近3億粉絲叉庐。

通俗的來說舒帮，微博網(wǎng)紅電商平臺具有什么功能呢？其實(shí)很容易理解，大概可以分為三塊玩郊，一是電商機(jī)構(gòu):有網(wǎng)紅運(yùn)營孵化能力肢执，包括淘寶店鋪運(yùn)營及供應(yīng)鏈搭建；二是沒網(wǎng)紅運(yùn)營孵化能力译红，微博會相應(yīng)扶持有實(shí)力的“微博電商服務(wù)商（WEP）”由WEP為紅人服務(wù)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營的服務(wù)预茄，增強(qiáng)賬號粘性，獲得粉絲關(guān)注侦厚；而博主也只需大力深度運(yùn)營賬號耻陕，迅速形成人格化及搭建粉絲粘性。三是由微博提供全方面的扶持假夺，帶來產(chǎn)品功能權(quán)益及其他利好技術(shù)服務(wù)包，幫助紅人及機(jī)構(gòu)變現(xiàn)斋攀，實(shí)現(xiàn)多方面的共贏已卷。

其實(shí)今天也提了很多家機(jī)構(gòu)，與微博也有多家已經(jīng)簽約相應(yīng)合作協(xié)議淳蔼，而微博這邊也只與機(jī)構(gòu)簽約侧蘸，而帶給普通人的機(jī)會，其實(shí)還是重度運(yùn)營賬號鹉梨，并且在短期內(nèi)成為有潛力的內(nèi)容賬號才能被紅人經(jīng)紀(jì)公司所接納讳癌，并且產(chǎn)生合作，目前微博網(wǎng)紅電商平臺依然在進(jìn)行網(wǎng)紅招募存皂，大約有6000多人的報名晌坤，后續(xù)應(yīng)該還會持續(xù)增加，一個可以告訴大家的數(shù)據(jù)是旦袋，整個報名人數(shù)中骤菠，通過率是20%，所以疤孕，篩選還是非常嚴(yán)格的商乎。

其實(shí)，盡管說了很多祭阀，但對于大多數(shù)人來說鹉戚，運(yùn)營成符合微博網(wǎng)紅電商平臺所招募的賬號是相當(dāng)困難，網(wǎng)紅電商實(shí)質(zhì)上是垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖基于專業(yè)能力专控，與粉絲分享自己的生活方式和消費(fèi)建議抹凳。顯而易見，這并不是個人人都能適合的事伦腐，更多還是源于興趣却桶、源于喜好，從而能夠孵化更有溫度的賬號，這是成為一個基于專業(yè)能力的垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖所需要必備的颖系。

作為自媒體最活躍的社交媒體平臺嗅剖，有超過34萬用戶在微博上的月閱讀量在10萬以上，是規(guī)模龐大的潛在紅人群體嘁扼。同時信粮，微博上時尚、美妝趁啸、美食强缘、體育等20個領(lǐng)域的月閱讀量超過100億，也使微博能在多個行業(yè)里連接消費(fèi)者不傅、電商紅人和電商企業(yè)旅掂。這都使微博有望在網(wǎng)紅電商普及的過程中扮演關(guān)鍵角色，這也是我上周的創(chuàng)電會內(nèi)部群分享的關(guān)于垂直賬號運(yùn)營的幾條運(yùn)營細(xì)則有著異曲同工之妙访娶。

正如微博總裁程昱先生所說商虐，“目前大眾消費(fèi)已進(jìn)入個性化時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅屬于少數(shù)具有“爆款”效應(yīng)的網(wǎng)紅崖疤，也不應(yīng)只局限在少數(shù)時尚行業(yè)秘车，所以微博電商紅人的扶持對象，將從過去以美妝和服裝為主劫哼，逐漸向母嬰叮趴、運(yùn)動、美食等生活消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展权烧。今后眯亦，將涌現(xiàn)出更多具備專業(yè)知識、具有粉絲效應(yīng)的意見領(lǐng)袖般码，在微博上與能提供個性化消費(fèi)體驗(yàn)的電商企業(yè)形成聯(lián)合搔驼，為消費(fèi)者提供個性化、高品質(zhì)的消費(fèi)方式的推薦侈询。

社交電商從猜到開頭猜不到結(jié)尾到有跡可循舌涨，再到垂直領(lǐng)域發(fā)展，也已經(jīng)經(jīng)過兩年扔字，一個不爭的事實(shí)是囊嘉，垂直運(yùn)營已然成為運(yùn)營好一個微博賬號的最佳途徑，而電商同樣作為變現(xiàn)最好的途徑之一革为，與垂直相聯(lián)系扭粱，整個社交場景下的推薦購物成為事實(shí)，與社交媒體取不盡的紅利是完全分不開的震檩。