2016年以來黑界，逐漸火熱起來的知識(shí)付費(fèi)管嬉，讓傳統(tǒng)卻“嗅覺”靈敏的財(cái)經(jīng)行業(yè)看到了商機(jī)皂林。
2017年4月，功夫財(cái)經(jīng)使用小鵝通在微信生態(tài)內(nèi)上線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)蚯撩，據(jù)功夫財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人聯(lián)合創(chuàng)始人王牧笛表示础倍，功夫財(cái)經(jīng)全部的在線產(chǎn)品有20個(gè)，上線9個(gè)月銷售額突破5000萬胎挎，人均消費(fèi)1300元著隆，課程的完播率70%；
同年9月呀癣，葉檀財(cái)經(jīng)上線財(cái)經(jīng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“檀香會(huì)”，并使用小鵝通在微信生態(tài)內(nèi)上線知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)弦赖；
耶魯大學(xué)教授陳志武项栏、北大教授薛兆豐、財(cái)經(jīng)作家吳曉波蹬竖、時(shí)寒冰等知名財(cái)經(jīng)學(xué)者也都入局知識(shí)付費(fèi)沼沈。
知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的應(yīng)接不暇，撇不開新中產(chǎn)階級(jí)焦慮的問題币厕。新中產(chǎn)一方面渴望資產(chǎn)保值增值列另，另一方面又對(duì)自身理財(cái)能力感到懷疑；一方面追求高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)旦装，另一方面財(cái)富積累有限页衙；一方面想要突破中產(chǎn)階層，另一方面又有近七成中產(chǎn)接近下層的邊緣層阴绢，隨時(shí)都有滑出中產(chǎn)階層的風(fēng)險(xiǎn)店乐。
王牧笛曾表示，這個(gè)時(shí)代沒有什么知識(shí)比跟錢打交道的知識(shí)更能引發(fā)人們的敏感和焦慮呻袭，經(jīng)濟(jì)越差眨八，這些財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅和財(cái)經(jīng)KOL的生意，就越具有價(jià)值左电。新中產(chǎn)階級(jí)或者高凈值人群最典型的特點(diǎn)是焦慮廉侧，75%的個(gè)人年收入超過30萬，50%以上擁有兩套以上的住房篓足， 87.4%的用戶是為了財(cái)富投資和財(cái)富增值的問題而焦慮段誊。所有的新中產(chǎn)對(duì)于專業(yè)的投資知識(shí)，對(duì)資產(chǎn)配置栈拖，對(duì)理財(cái)這件事不太理解枕扫，需要專業(yè)的人，需要KOL辱魁。
同時(shí)烟瞧，在新中產(chǎn)階層中诗鸭，付費(fèi)閱讀和付費(fèi)聽音樂的習(xí)慣正在迅速養(yǎng)成，而付費(fèi)學(xué)習(xí)和充電参滴，也成為很多都市白領(lǐng)的日常强岸。目前主流的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，包括“知乎”砾赔、“喜馬拉雅FM”蝌箍、“得到”和“分答”等。截止2017年10月暴心，喜馬拉雅FM和知乎的用戶規(guī)模分別達(dá)到3567萬和1371萬妓盲，其中大部分用戶是白領(lǐng)和學(xué)生，也即目前的中產(chǎn)和未來的中產(chǎn)专普。
根據(jù)內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商小鵝通帶來的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示悯衬，通過小鵝通入局內(nèi)容付費(fèi)的客戶里，來自財(cái)經(jīng)樓市行業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人占比很高檀夹，達(dá)到10%左右筋粗，而且這個(gè)數(shù)字在持續(xù)增長(zhǎng)。
用戶畫像中炸渡，小鵝通客戶所服務(wù)的5000萬用戶中娜亿，54.25%的年齡集中在30歲到50歲之間，這和財(cái)經(jīng)樓市行業(yè)目標(biāo)用戶有非常高的重合度蚌堵。
財(cái)經(jīng)樓市知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品受追捧的現(xiàn)象买决，無疑會(huì)帶動(dòng)更多財(cái)經(jīng)知識(shí)產(chǎn)品的產(chǎn)生。但同時(shí)吼畏，如何避免市場(chǎng)急速發(fā)展帶來的魚龍混雜策州、劣幣增多的情況，以及如何打造適合知識(shí)付費(fèi)時(shí)代用戶體驗(yàn)的財(cái)經(jīng)知識(shí)產(chǎn)品都值得思考宫仗。
