新聞資訊類APP競品分析報(bào)告
一、體驗(yàn)概述
（一）市場概況
注：市場概況部分均來源于比達(dá)數(shù)據(jù)咨詢中心《2016年第一季度中國移動(dòng)資訊分發(fā)平臺(tái)市場研究報(bào)告》。
產(chǎn)品用戶體量：2016年Q1移動(dòng)資訊分發(fā)市場用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，基本完成用戶普及掏觉，用戶增長趨勢放緩座柱。新聞客戶端在智能手機(jī)用戶中的滲透率達(dá)到66.2%，即3.77億人迹鹅。在新聞客戶端中，騰訊新聞?dòng)脩袅渴浊恢盖鹣溃_(dá)到2.63億人徒欣，今日頭條達(dá)到2.26億人，網(wǎng)易新聞為1.62億人蜗字，搜狐新聞為1.50億人打肝。
移動(dòng)資訊分發(fā)市場用戶男性占比53.9%，明顯多于女性挪捕；用戶趨于年輕化粗梭。
騰訊新聞日活躍用戶數(shù)位列第一，達(dá)到5877.3萬人级零，今日頭條断医、網(wǎng)易新聞滞乙、搜狐新聞分別位列第三、四鉴嗤、五斩启。
今日頭條單日使用市場為8.5分鐘，騰訊新聞醉锅、搜狐新聞兔簇、網(wǎng)易新聞分別位列第二、四硬耍、五垄琐。
騰訊新聞?dòng)脩羧司諉?dòng)次數(shù)為5.3次，今日頭條经柴、網(wǎng)易新聞狸窘、搜狐新聞分別位列第二、四坯认、五翻擒。
（二）競品確定
新聞資訊類APP月度排行榜（2016年6月）
數(shù)據(jù)來源：易觀千帆
在幾大應(yīng)用市場的下載情況：
在各大應(yīng)用市場中，騰訊新聞和今日頭條下載量較高鹃操，評(píng)分較高韭寸，網(wǎng)易新聞和搜狐新聞次之。
（三）體驗(yàn)環(huán)境
軟件版本：騰訊新聞5.0.5荆隘；網(wǎng)易新聞12.0恩伺；今日頭條5.5.4；搜狐新聞5.6.3
設(shè)備型號(hào)：HUAWEI?G750-T01
操作系統(tǒng)：Android?4.2.2
二椰拒、戰(zhàn)略層
（一）產(chǎn)品目標(biāo)
（二）競品用戶群
四大新聞資訊APP的用戶群總結(jié)：
（三）用戶需求
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：能用3晶渠，好用4，非常好用5
二燃观、范圍層
（一）產(chǎn)品功能
產(chǎn)品核心功能和主流功能總結(jié)：
1.騰訊新聞
核心功能：快速的新聞閱覽（圖文）褒脯。
主流功能：新聞推薦（根據(jù)關(guān)注的興趣）、新聞直播（視頻）缆毁。
2.今日頭條
核心功能：新聞個(gè)性化推薦（人番川、環(huán)境、文章）脊框、頭條號(hào)颁督。
主流功能：視頻推薦、好友動(dòng)態(tài)浇雹。
3.搜狐新聞
核心功能：新聞閱覽（圖文）沉御、新聞?dòng)嗛啞?/p>
主流功能：新聞視頻、新聞直播（視頻昭灵、語音吠裆、圖文）伐谈、聽新聞、精選動(dòng)態(tài)试疙。
4.網(wǎng)易新聞
核心功能：新聞閱讀诵棵、新聞評(píng)論。
主流功能：新聞直播效斑、話題討論非春、跟帖蓋樓。
特色功能：閱讀日歷/閱讀量缓屠、用戶積分（金幣）體系、原創(chuàng)欄目护侮、活動(dòng)廣場敌完。
（二）功能分析及建議：
1.直播形式
（1）騰訊新聞的“視頻+評(píng)論”這一直播形式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)條件不好的場景來說，可能很多人會(huì)離開直播界面羊初，建議更改為“視頻+圖文+評(píng)論”形式滨溉。
（2）騰訊新聞—直播—聊天室：在正在進(jìn)行的直播中，顯示了評(píng)論內(nèi)容长赞、評(píng)論人和時(shí)間晦攒，并且可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，而在已完成的直播中得哆，只顯示了評(píng)論內(nèi)容脯颜，且不可以回復(fù)》肪荩可能有這樣一張使用場景：用戶去看之前直播的內(nèi)容栋操，看大家的評(píng)論，看到了一條很好的評(píng)論饱亮，想進(jìn)行評(píng)論或交流矾芙，但是卻不能。建議：這樣的場景絕對(duì)存在近上，但是使用量不清楚剔宪，可以將已完成的直播的直播室保持和正在進(jìn)行的直播相同的直播室，看用戶活躍度如何壹无，根據(jù)測試進(jìn)行功能的完善葱绒。
2.離線閱讀：
騰訊新聞：15個(gè)頻道，一個(gè)頻道100條新聞格遭。缺點(diǎn)：不能選擇頻道哈街。
今日頭條：選擇頻道進(jìn)行離線，一個(gè)頻道15或16條新聞拒迅，平均一條新聞的閱讀時(shí)間是1-2分鐘骚秦，一個(gè)頻道可滿足用戶15-30分鐘的閱讀量她倘。圖片以小圖方式緩存。
搜狐新聞：離線刊物和離線視頻入口很深作箍，且找不到如何進(jìn)行刊物和視頻離線硬梁。
網(wǎng)易新聞：離線閱讀不起作用。
建議：當(dāng)手機(jī)內(nèi)存不足時(shí)胞得，騰訊新聞會(huì)默認(rèn)緩存前幾個(gè)分類的新聞荧止，如要聞、娛樂阶剑、當(dāng)?shù)匦侣劦仍狙玻@可能不是用戶所需要的，所以可參考今日頭條牧愁，用戶可以自己選擇喜歡的頻道進(jìn)行新聞緩存素邪。
3.好友動(dòng)態(tài)：
騰訊新聞和網(wǎng)易新聞沒有好友功能。
今日頭條具有好友動(dòng)態(tài)功能猪半，且在“好友動(dòng)態(tài)”中點(diǎn)擊添加好友可以同步通訊錄添加好友兔朦，還可以微信、短信磨确、郵件的形式告訴好友沽甥，這是今日頭條的特色功能，通過和好友互動(dòng)乏奥，增強(qiáng)用戶粘性摆舟。
搜狐新聞動(dòng)態(tài)部分分為好友動(dòng)態(tài)和廣場動(dòng)態(tài)，好友動(dòng)態(tài)部分是已關(guān)注的好友的動(dòng)態(tài)英融，廣場包括很多不認(rèn)識(shí)的人的動(dòng)態(tài)盏檐，通過去“逛廣場”，用戶可以增加自己的關(guān)注者和粉絲驶悟，拓展社交圈子胡野。
4.視頻功能：今日頭條、搜狐新聞將視頻放在一級(jí)入口痕鳍，且均進(jìn)行了分類硫豆；騰訊新聞和網(wǎng)易新聞將視頻放在二級(jí)入口，?且沒有分類笼呆。視頻作為下一個(gè)階段爭奪的重點(diǎn)領(lǐng)域熊响，分類功能應(yīng)該增加，尊重用戶的選擇诗赌。另外汗茄，今日頭條中的視頻以某個(gè)主題為核心，內(nèi)容更加全面和系統(tǒng)铭若，具體是以劇集的形式呈現(xiàn)洪碳。
建議：今日頭條中?递览，視頻列表中的一個(gè)視頻播放時(shí)，上劃或者下滑頁面瞳腌，視頻就會(huì)停止播放绞铃，可參考騰訊新聞，將當(dāng)前播放的視頻變?yōu)樾∑敛シ拧?/p>
5.評(píng)論功能：
新聞評(píng)論可以還原新聞的真實(shí)性和讀者狀態(tài)嫂侍，滿足用戶閱讀新聞內(nèi)容的后續(xù)需求儿捧，增加讀者閱讀內(nèi)容，用戶可以在這兒寫評(píng)論挑宠、閱讀評(píng)論菲盾，進(jìn)行互動(dòng)。
今日頭條和搜狐新聞在評(píng)論功能上并無亮點(diǎn)各淀。騰訊新聞增加“定位地回帖”和“查看附近評(píng)論”的功能亿汞，便于獲取一定地域（城市）分布的用戶對(duì)于某一新聞（事件）的態(tài)度，有極大的數(shù)據(jù)分析價(jià)值揪阿。
相比其他，網(wǎng)易的評(píng)論做得更加的活躍咆畏。（1）跟帖蓋樓（回復(fù)南捂、點(diǎn)贊、貼標(biāo)簽）：?貼標(biāo)簽這一行為極具特色旧找，跟帖的人對(duì)發(fā)帖人貼標(biāo)簽溺健，表示其對(duì)發(fā)帖人的態(tài)度，這一功能可以刺激評(píng)論用戶深度交流钮蛛，增強(qiáng)用戶粘性鞭缭；（2）熱門跟帖：便于用戶快速了解大眾對(duì)某一新聞的看法，提升用戶粘性魏颓；（3）評(píng)論入口：三個(gè)入口岭辣，分別是內(nèi)容頁面、左滑甸饱、頁面底部沦童，左滑不對(duì)打破閱讀的連貫性，用戶可以隨時(shí)就行評(píng)論叹话；（4）欄目—跟帖：專門設(shè)置跟帖欄目偷遗，用戶可以直接查看各種熱門的跟帖，不僅滿足了用戶看新聞的需要驼壶，還滿足了用戶看評(píng)論的需要氏豌。
6.新聞的更新速度：
選取了最新、最近的幾條新聞咨詢热凹，發(fā)現(xiàn)騰訊新聞的更新速度較其他新聞快一些,其次是今日頭條泵喘，搜狐新聞和網(wǎng)易新聞不相上下泪电。
7.個(gè)性化推薦：
騰訊：根據(jù)關(guān)注的興趣進(jìn)行推薦。
網(wǎng)易：頭條涣旨、網(wǎng)易號(hào)歪架、直播、熱點(diǎn)等部分欄目進(jìn)行個(gè)性化推薦霹陡。
搜狐新聞：你關(guān)心的內(nèi)容/搜狐編輯部的內(nèi)容和蚪。
今日頭條：依據(jù)人、環(huán)境烹棉、文章特征三者進(jìn)行推薦攒霹，強(qiáng)大的推薦算法，其推薦功能在各新聞客戶端中位居第一浆洗。
8.搜索功能：
騰訊新聞催束、搜狐新聞的新聞搜索框在新聞列表的最上方，需要搜索新聞的時(shí)候需要返回最上方進(jìn)行搜索伏社，比較麻煩抠刺；網(wǎng)易新聞、今日頭條的搜索框位于主頁最上方摘昌，在頁面滑動(dòng)的時(shí)候一直在速妖，比較方便〈侠瑁——不過要結(jié)合用戶搜索頻率進(jìn)行考慮罕容。
（一）騰訊新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
整體結(jié)構(gòu)非常清晰稿饰，操作簡單锦秒，隱藏層次較少，易使用喉镰。
（二）今日頭條客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
今日頭條結(jié)構(gòu)清晰旅择，功能劃分也較為明確。
（三）搜狐新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
搜狐新聞為了突出新聞梧喷、視頻砌左、我的三大主要模塊，將其設(shè)為一級(jí)欄目铺敌，而將直播汇歹、離線、設(shè)置等設(shè)為二級(jí)偿凭，甚至三級(jí)欄目产弹，層次較多，稍顯復(fù)雜，有些功能隱藏較深痰哨，可能讓用戶一時(shí)間難以找到胶果。
（四）網(wǎng)易新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
網(wǎng)易新聞雖然功能較多，但功能劃分較清晰斤斧，易于用戶使用早抠。
四、框架層
截圖分析各自的一級(jí)導(dǎo)航和二級(jí)導(dǎo)航http://mt.sohu.com/20150713/n416671895.shtml
（一）騰訊新聞
整體結(jié)構(gòu)非常清晰撬讽，操作簡單蕊连，隱藏層次較少，易使用游昼。
（二）今日頭條
今日頭條結(jié)構(gòu)清晰甘苍，功能劃分也較為明確。
（三）搜狐新聞
搜狐新聞為了突出新聞烘豌、視頻载庭、我的三大主要模塊，將其設(shè)為一級(jí)欄目廊佩，而將直播囚聚、離線、設(shè)置等設(shè)為二級(jí)标锄，甚至三級(jí)欄目靡挥，層次較多踢械，稍顯復(fù)雜廊酣，有些功能隱藏較深满粗，可能讓用戶一時(shí)間難以找到。
（四）網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞雖然功能較多瓶蝴，但功能劃分較清晰，易于用戶使用租幕。
五舷手、表現(xiàn)層
1.騰訊新聞：
顏色：騰訊系藍(lán)色。沒有任何復(fù)雜的配色劲绪，整體白底黑字男窟，沒有填充色，手指劃過或點(diǎn)擊的時(shí)候呈現(xiàn)藍(lán)色贾富。界面簡潔明了歉眷，很干凈。
列表：列表部分“左文字颤枪，右一張圖片”汗捡、“上文字，下三張圖片”兩種方式進(jìn)行交錯(cuò)呈現(xiàn)畏纲，整齊而不單調(diào)扇住。各首頁呈現(xiàn)4條新聞春缕，各新聞之間以淡淡的灰線隔離，既獨(dú)立又不失整體感艘蹋。每隔幾條有廣告位锄贼。用戶可以快捷地刪掉自己不感興趣的新聞。
2.今日頭條
紅色的標(biāo)題欄上放置今日頭條的字樣和搜索框女阀，比較顯眼宅荤，增強(qiáng)閱讀時(shí)的沉浸感。强品。
新聞列表中的其他小圖標(biāo)膘侮，如置頂、推廣的榛、圖片琼了、訂閱等。均采用紅色小框+紅色文字的形式夫晌，像一個(gè)個(gè)小小的點(diǎn)綴雕薪，給扁平的頁面增加了一些層次感。
3.搜狐新聞
相比其他客戶端晓淀，搜狐新聞一個(gè)頁面呈現(xiàn)的新聞數(shù)目更多所袁，6-7條。
在本地新聞頁面凶掰，顯示了當(dāng)前城市的天氣狀況燥爷，很貼心的功能。
4.網(wǎng)易新聞
顏色上以網(wǎng)易經(jīng)典紅色為主色調(diào)懦窘，風(fēng)格統(tǒng)一前翎，符合品牌形象。
從各個(gè)細(xì)節(jié)處體現(xiàn)網(wǎng)易的“有態(tài)度”畅涂，如金幣商城中的態(tài)度俱樂部港华、我的任務(wù)中的做“任務(wù)賺金幣，兌換有態(tài)度禮品”午衰。
