超文案:微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南 朱冰
經(jīng)常在朋友圈先紫、簡(jiǎn)書里看到關(guān)于文案的文章治泥，也一直在想什么是文案，也想閱讀這樣的書籍來了解文案的構(gòu)思和做法遮精。
在我之前的概念里居夹，文案和方案似乎接近。行業(yè)內(nèi)的活動(dòng)方案寫過一些本冲，沒有太出彩的准脂，一直都是平平的，偶爾能得到領(lǐng)導(dǎo)的夸獎(jiǎng)∶识矗現(xiàn)在閱讀了文案的書籍狸膏，才發(fā)現(xiàn)，文案濃縮的的精華添怔，連結(jié)湾戳，大氣，抓人眼球广料，直擊人的內(nèi)心院塞，及內(nèi)容和形式與一體。這樣好的創(chuàng)意性昭，需要更多的時(shí)間和才華來支撐的。
1.什么是文案县遣？
什么是文案糜颠？傳統(tǒng)的定義老到而周全，“公文萧求、書信其兴，或者檔案”，現(xiàn)代派則將其獨(dú)攬進(jìn)商業(yè)廣告的懷抱：借以實(shí)現(xiàn)銷售力的文字和圖案夸政。當(dāng)創(chuàng)意席卷了生意元旬，文案如同美利堅(jiān)一樣假裝堅(jiān)挺，但無可否認(rèn)的是，它的軟實(shí)力足以揉碎紙時(shí)代的學(xué)問匀归，抑或指尖時(shí)代的訊息坑资。當(dāng)我們涌向無數(shù)個(gè)平臺(tái)——你的自媒體，他們的公共媒體穆端，去買賣袱贮、去賣弄、去發(fā)泄体啰，無論消費(fèi)攒巍、消磨還是消解，相信我荒勇，我們和奧巴馬先生一樣柒莉，都在分泌著同一種物質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)意文案。
文案沽翔，是你眼中的世界兢孝，也是世界眼中的你。我們?cè)谶@個(gè)創(chuàng)意無限的世界里搀擂，通過文案西潘，表達(dá)我們看到的世界，而他人也從文案中看到你的樣子哨颂。文案就是你的世界喷市，你的世界觀。
2.怎樣才算一份好文案威恼？
消費(fèi)者到底要什么品姓？這是每一份文案最渴望探觸到的神秘高潮點(diǎn)。在這個(gè)一切皆能測(cè)量的大數(shù)據(jù)時(shí)代箫措，相關(guān)比因果更有效腹备。賣安全套的杜蕾斯可以大言不慚地慶祝“父親節(jié)”斤蔓，只因一句犀利的話：“To all those who use our competitors’ products：Happy Father’s Day．”（致所有用別家產(chǎn)品的人：父親節(jié)快樂Ｖ菜帧）
正如畫家陳丹青看完《廣告狂人》之后的一語(yǔ)中的：人永遠(yuǎn)想看見自己，又想知道別的窗戶里男男女女在干什么弦牡。最吸引人的文案友驮，寫的都是人的欲望，無底洞一樣的欲望驾锰。
最貴的玫瑰賣的也不再是“我愛你”卸留，而是“愛下去”⊥衷ィ“一生只送一人的玫瑰”耻瑟，離奇的文字規(guī)則消遣的正是每個(gè)人心中最渴望的承諾——真正讓人心動(dòng)的愛情禮物旨指。文案，讓商品成了信念喳整。人們只愿意看到她想看到的東西谆构。所以好的文案都是反應(yīng)人的內(nèi)心需求的，亦或是傳播一種能量或者信念算柳。
3.文案的最低淡，究竟為何？
它是虛構(gòu)的故事里最接近非虛構(gòu)生活的浮世繪瞬项，滿足看客的一切欲望蔗蹋。
還是《角斗士》里的老國(guó)王馬可?奧勒在《沉思錄》中說得好，人生只是一種意見囱淋。人生無最猪杭，文案無最。
