042｜我也想寫(xiě)出“怕上火就喝王老吉”這樣的廣告語(yǔ)，怎么辦紧武？
好的廣告語(yǔ)剃氧，有兩個(gè)目的：第一，刺激購(gòu)買(mǎi)阻星。第二朋鞍，便于傳播。
一妥箕、三個(gè)創(chuàng)作原則：
1） 簡(jiǎn)單易記滥酥。
澳大利亞廣告家赫斯曾說(shuō)過(guò)：廣告超過(guò)12個(gè)字，讀者的記憶力要降低50％畦幢。好的廣告語(yǔ)坎吻，一定要短。這甚至被稱(chēng)為：赫斯定律宇葱。（便于傳播）
2） 對(duì)消費(fèi)者有利瘦真。
對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，觀眾最關(guān)注的點(diǎn)是：對(duì)我有什么好處黍瞧？（刺激消費(fèi)）
3）與產(chǎn)品相關(guān)诸尽。
與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，不過(guò)是在宣傳正能量印颤。
二您机、二個(gè)廣告語(yǔ)創(chuàng)作方法：
1） 價(jià)值主張派。
價(jià)值主張派年局，強(qiáng)調(diào)打穿消費(fèi)者痛點(diǎn)际看，強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。
瓜子廣告語(yǔ)：十斤瓜子選二兩矢否。簡(jiǎn)單幾個(gè)字仿村，充滿(mǎn)了價(jià)值感。
聯(lián)邦快遞的廣告語(yǔ)：使命必達(dá)兴喂；
麥斯威爾咖啡的廣告語(yǔ)：滴滴香濃，意猶未盡。
2） 行動(dòng)指令派衣迷。
行動(dòng)指令派畏鼓，強(qiáng)調(diào)用祈使句，用動(dòng)詞壶谒，激勵(lì)消費(fèi)者立刻行動(dòng)云矫。
百度廣告：“百度一下，你就知道”汗菜。
美國(guó)運(yùn)通信用卡的廣告語(yǔ)让禀，“沒(méi)有它，別離家”陨界；
平安保險(xiǎn)的廣告語(yǔ)巡揍，“買(mǎi)保險(xiǎn)，就是買(mǎi)平安”菌瘪。
三腮敌、思考題
好了，今天的“怎么辦”俏扩，就回答到這里糜工。我留給你的思考題是，除了我提到的兩大門(mén)派录淡，創(chuàng)作好的廣告語(yǔ)捌木，其實(shí)還有很多其他門(mén)派、方法嫉戚。你還見(jiàn)過(guò)哪些創(chuàng)作廣告語(yǔ)的方法呢刨裆？你最喜歡的廣告語(yǔ)是哪一句呢？
1彼水、小四川火鍋的廣告語(yǔ)：
1） 價(jià)值主張派：“吃個(gè)火鍋有多復(fù)雜崔拥？”“你來(lái)不復(fù)雜，我做很復(fù)雜凤覆！”
2） 行動(dòng)指令派：“三五朋友聚链瓦，小四川走起！”
2盯桦、其他廣告語(yǔ)：
1）“要想皮膚好慈俯，早晚用大寶∮德停”——簡(jiǎn)單贴膘、押韻、對(duì)消費(fèi)者有利略号、與產(chǎn)品相關(guān)刑峡；既表達(dá)了產(chǎn)品價(jià)值洋闽，又有行動(dòng)指令。突梦。诫舅。感覺(jué)好膩害！
2）李寧廣告詞（換過(guò)7次）
a) 中國(guó)新一代的希望
b) 把精彩留給自己
c) 我運(yùn)動(dòng)我存在
d) 運(yùn)動(dòng)之美宫患，世界共享
e) 出色刊懈，源自本色
f) 一切皆有可能！（Anything is possible）
g) 李寧 讓改變發(fā)生（make the changeＭ尴小）
最喜歡的是后三條虚汛，但是最后一條最出色，前兩個(gè)很是正能量皇帮，但是內(nèi)心的理想無(wú)論如何嘶吼卷哩，都不如從最基礎(chǔ)做起，讓改變發(fā)生玲献。
（感覺(jué)傾向于情感激勵(lì)殉疼，但是并沒(méi)有直接聯(lián)系產(chǎn)品價(jià)值，也沒(méi)有給用戶(hù)一些行動(dòng)指令捌年，卻讓人在回味中加深對(duì)這個(gè)品牌的印象瓢娜。）
