我先問大家一個問題:
不同的產(chǎn)品有著不同的形狀，大家同意嗎逼纸？
現(xiàn)在，請大家思考一個問題:
為什么不同的產(chǎn)品有著不同的形狀呢济蝉？
大家請看杰刽，我的手里現(xiàn)在有一罐牛奶和一瓶可樂，那么王滤，問題來了:
為什么牛奶裝在方盒子里賣专缠，而可樂卻裝在圓瓶子賣呢？
對于這個問題淑仆，大多數(shù)人的回答就是，這個有什么好思考的哥力，從小到大可樂和牛奶就是這樣賣的啊蔗怠。
不
這里面的學(xué)問和經(jīng)濟(jì)學(xué)息息相關(guān)。
讓我們再回到原點吩跋，為什么不同的產(chǎn)品有著不同的形狀呢寞射？對此問題，若不稍微考慮成本效益原則锌钮，再聰明的回答也算不得圓滿桥温。
一般來說，生產(chǎn)商并沒有什么動力來給產(chǎn)品增加新功能梁丘，除非這種功能所帶來的產(chǎn)品價值大于其成本侵浸。大多數(shù)的案例表明:
【產(chǎn)品設(shè)計既要包含最符合消費者心意的功能旺韭，又要滿足賣方保持低價，便于競爭的需求掏觉，也就是說区端，產(chǎn)品設(shè)計必須在兩者之間實現(xiàn)平衡“母梗】
作為大學(xué)生的我們织盼，給朋友買生日禮物這一案例，完美的詮釋了這一種平衡關(guān)系酱塔。
我記得在去年10月沥邻，我的好朋友過生日，我打算給他買一個生日蛋糕羊娃，為他慶祝生日唐全，可是，當(dāng)我去到蛋糕店里面的時候迁沫，我發(fā)現(xiàn)芦瘾，同樣都是12寸的蛋糕，一個價格是158元集畅，另外一個卻是188元近弟，兩者的區(qū)別就在于:158元的這個，是奶油蛋糕挺智，外面包裝的盒子是很普通的那種祷愉，寫著Happy Birthday，很普通的盒子赦颇，而188元的這個二鳄，是兩層水果夾心蛋糕，外面包裝的盒子是很酷炫的正方體媒怯，連盒子外面的Happy Birthday都是亮晶晶的订讼，手提的帶都是摸上去質(zhì)感很好的，讓人一眼看過去扇苞，感覺就是和外面那些妖艷賤貨不一樣呢欺殿，重點在于188元的這個，口感確實好吃一點鳖敷，可能是加了水果的緣由吧脖苏。
作為考拉的我，選擇困難癥犯了定踱，我問問大家棍潘，如果是你們的話，你們選擇哪一個？
……
嗯亦歉，好的恤浪，雖說，只貴了30塊錢鳍徽，可是在最后资锰，我還是選擇了這個188元錢的蛋糕，為此阶祭，我吃了一個星期的食堂绷杜。
可是，當(dāng)我們再仔細(xì)想想的時候濒募，嗯鞭盟，這里面的理念和我開頭提到的成本效益原則是一樣的。
【成本效益原則瑰剃，是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭齿诉。】
它提出晌姚，唯有當(dāng)行動帶來的額外效益大于額外成本時粤剧，你才應(yīng)該這么做。多簡單的概念啊挥唠，可是抵恋，當(dāng)你真正的運用的時候，也不是那么容易的宝磨。
在我這個買蛋糕的事情中弧关，該原則認(rèn)為，當(dāng)且僅當(dāng)收益不低于成本唤锉，才應(yīng)采取行動世囊。因此，只有收益（以愿意支付額外費用的消費者數(shù)量來衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的額外消費者數(shù)量來衡量）的時候窿祥，才應(yīng)當(dāng)增設(shè)某一產(chǎn)品功能株憾。
唉呀媽呀，咋這么難懂啊晒衩，燒腦殼～
不著急嗤瞎，我慢慢來給大家捋一捋，也就是說浸遗，制造商同樣必須權(quán)衡產(chǎn)品增益與消費者買賬的意愿。從成本方面來看箱亿，蛋糕是水果夾心跛锌，外面包裝盒子很加精致，制作成本相對于增加，那么售價就越高髓帽，消費者愿意出高價嗎菠赚？從收益方面來看，蛋糕口感更好郑藏，外在包裝更加精美衡查，而且對于現(xiàn)代人追求的一種高端大氣上檔次的美感和獨特性完美符合。
【所以必盖，答案就取決于有多少消費者愿意為了這些優(yōu)點買單拌牲。】
哎呦我去
相同的道理也可以適用在
【為什么打開冰箱時歌粥，冰藏柜會亮塌忽，冷凍柜卻不會亮？】
這個留給大家自己去思考失驶，想不明白了土居，我再來告訴你。
那么嬉探，我之前講了這么多擦耀，到底這個和我開頭提到的牛奶和可樂有什么關(guān)聯(lián)呢？不著急涩堤，重頭戲來了眷蜓！
一開始，我提到不同的產(chǎn)品有不同的形狀定躏，接下來账磺，我要告訴你們的是:
【產(chǎn)品形狀設(shè)計的細(xì)節(jié)，似乎還與幾何學(xué)原理有一定的關(guān)系痊远】蹇梗】
為什么這么說呢，大家來想一想生活中碧聪，幾乎所有軟性飲料瓶子冒版，不管是玻璃瓶還是鋁罐子，都是圓柱形的逞姿。（所謂的軟性飲料就是指我們平時喝的芬達(dá)啊辞嗡，雪碧啊之類的，下次自己去買的時候滞造，多注意看看小字就明白了续室。）牛奶盒子是方的，方形容器能比圓柱形容器更加經(jīng)濟(jì)的利用空間谒养。那么挺狰，為什么，軟性飲料生產(chǎn)商卻堅持使用圓柱形容器呢？
原因①軟性飲料大多數(shù)都是直接就著容器喝的丰泊，所以更加稱手一點薯定，可是，人們喝牛奶不會直接就著盒子喝牛奶瞳购。
就算大多數(shù)人直接就著盒子喝牛奶话侄，成本效益原則顯示，它們不大可能裝在圓柱形容器里賣学赛。因為方形容器更加節(jié)省貨架空間年堆！
超市里大多數(shù)軟性飲料都是放在開放式貨架上，這種架子便宜罢屈，平常也不存在運營成本嘀韧。
但是
牛奶則需要專門放在冰柜里，冰柜很貴缠捌，運營成本也高锄贷，所以儲存空間相當(dāng)寶貴，因而提高了用方形容器裝牛奶的效益曼月。
同樣的理論也可以用來解釋
【鋁制易拉罐的生產(chǎn)成本本來可以更低谊却，可為什么人們不那么做？】
當(dāng)然了哑芹，這個問題依舊留給大家自己去思考炎辨。想不明白了，我再來給大家解答聪姿。
生活中這樣與經(jīng)濟(jì)學(xué)息息相關(guān)的事情還有很多碴萧，比如
①為什么很多餐廳都為飲料提供免費續(xù)杯？
②為什么24小時營業(yè)的便利店的門上要安鎖末购？
③為什么很多酒吧喝水要錢破喻，卻又免費提供花生米？
④為什么女模特比男模特收入高盟榴？
……
預(yù)知后事如何曹质，請聽下回分解。
