新芽NewSeed南七道
相比狗的粘人故慈，貓的獨立越來越受到都市新中產(chǎn)階級的青睞。近兩年來图云，“吸貓”“擼貓”如病毒般蔓延了整個社會惯悠。網(wǎng)紅貓“樓樓”去世后邻邮，近10萬網(wǎng)友在微博上進(jìn)行了哀悼竣况，足以想象貓對人的影響有多大。
“火災(zāi)中筒严，在倫勃朗和一只貓之間丹泉，我選擇拯救貓⊙纪埽” 即便距離藝術(shù)家賈科梅蒂逝世已經(jīng)過去50年摹恨，他的這句話，仍然引起無數(shù)貓奴的共鳴娶视。對很多人來說晒哄，愛一只貓遠(yuǎn)遠(yuǎn)比愛一個人有趣。
《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》（下稱“《白皮書》”）顯示肪获，截至今年寝凌，全國寵物貓狗數(shù)量達(dá)到8746萬只，市場規(guī)模達(dá)到1340億元孝赫，這個數(shù)字在未來3年還將增加40%较木。這意味著，幾乎每10個人中青柄，就有一個人在養(yǎng)貓或養(yǎng)狗伐债。
相比狗的粘人，貓的獨立越來越受到都市新中產(chǎn)階級的青睞致开。近兩年來峰锁，“吸貓”“擼貓”如病毒般蔓延了整個社會。網(wǎng)紅貓“樓樓”去世后双戳，近10萬網(wǎng)友在微博上進(jìn)行了哀悼祖今，足以想象貓對人的影響有多大。
為什么越來越多人甘愿成為貓的奴隸？那些熱衷 “吸貓”的人千诬，到底是缺貓還是缺愛耍目？
哪些人在養(yǎng)貓？
從2016年開始徐绑，“空巢青年”這個群體就被廣泛關(guān)注邪驮。數(shù)據(jù)顯示，這個群體主要分布在北上廣深等一線城市傲茄，且年齡段都是80毅访、90后。他們一般遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)盘榨，獨自在外打拼喻粹，未婚單身且獨居。巧合的是草巡，這些特征守呜，與《中國寵物消費者行為報告》中提到的養(yǎng)寵物人群的吻合度達(dá)到95%以上。
江瑜就是典型的“空巢青年”山憨，2015年至今查乒，她每年都會買一只貓，3只貓的存在讓她的生活充實了不少郁竟÷昶“剛來上海的時候，我住的是合租房棚亩，不到100平的房子有6個房間蓖议。”但是合租的人多并不意味著熱鬧讥蟆，由于上班時間不固定勒虾，江瑜平時根本見不到室友，更別說坐在一起聊聊天攻询。
“我在那住了5個月左右吧从撼，都不知道室友是干什么的，大家下班后都回到各自的房間钧栖，沒事不會開門低零。”實習(xí)期過后拯杠，江瑜搬到離公司更近的地方掏婶，開始了獨居生活。工作漸漸上手潭陪，她有了更多私人時間雄妥。一個人待在家里時最蕾，江瑜經(jīng)常“空虛得感受不到自己的存在”老厌∥猎颍“說真的，上海這個地方?jīng)]什么人情味枝秤，很難交到朋友醋拧。如果不是工作上有交集，同事之間都不會有交流淀弹〉ず荆”
于是，當(dāng)江瑜偶然在豆瓣上看到有人要將一只小貓送人時薇溃，她果斷把它領(lǐng)回了家菌赖。“我工作上的負(fù)面情緒蠻多的沐序，感覺貓自帶治愈功能琉用，下班看到它我就舒坦了”∩叮”有了貓后辕羽，江瑜幾乎每個周末都宅在家里逛尚，抱著貓看電影垄惧、看書，“擼貓比和不熟的人尬聊有意思绰寞〉窖罚”
與江瑜一樣，絕大多數(shù)“空巢青年”養(yǎng)貓滤钱，都是因為初到社會時感到彷徨和孤獨觉壶，想要尋找情感的寄托。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展件缸，一方面铜靶，他們的可支配收入增加，足夠承擔(dān)獨自生活的成本他炊。另一方面争剿，生活節(jié)奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關(guān)系。這時痊末，獨立冷靜蚕苇、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人情感安慰，極大地滿足了他們的情感需求凿叠。
“前兩天出差涩笤，身邊沒有貓嚼吞，感覺很不對勁〉疟蹋”梁樂說舱禽。去年剛畢業(yè)的梁樂在北京養(yǎng)了兩只貓，作為經(jīng)常與人打交道的媒體人恩沽，她不認(rèn)為“養(yǎng)貓”并不等同于“社交恐懼”呢蔫。“我每天都要出去采訪飒筑，怎么可能社交恐懼片吊？最開始確實是想有個伴，但后來更多是因為貓在生活中的很多細(xì)節(jié)讓人很喜歡协屡，我是發(fā)自內(nèi)心喜歡貓俏脊。”
在梁樂看來肤晓，現(xiàn)在養(yǎng)貓的經(jīng)濟(jì)成本越來越低爷贫，加上人本身對可愛的生物沒有抵抗力，養(yǎng)貓就成了理所當(dāng)然的事情补憾。同時漫萄，相對于養(yǎng)狗需要花費的大量時間和精力，養(yǎng)貓的時間成本也很劃算盈匾。她認(rèn)為腾务，未來養(yǎng)貓的人一定更多。
“但是現(xiàn)在很多人養(yǎng)貓不是真正喜歡貓削饵，她們總是強(qiáng)行把自己審美加在貓的身上岩瘦，滿足她們的虛榮心×耍” 梁樂說启昧。她指的這些人，是一些經(jīng)常帶著貓咪去寵物店洗澡劈伴、美容的寵物主人密末。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的發(fā)展，朋友圈跛璧、微博“曬貓”成為一種炫耀和談資严里。很多貓主人為了讓自己的貓更好看一點，會給貓穿衣服赡模、做美容田炭，甚至染色，純種貓的攀比之風(fēng)也日益盛行漓柑。
然而教硫，梁樂也發(fā)現(xiàn)叨吮，即便她堅信愛貓就該對貓親力親為，但這些為貓咪服務(wù)的產(chǎn)業(yè)瞬矩，確實變得越來越多了茶鉴。
貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)下的新興產(chǎn)業(yè)
2015 年， 日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”景用『＃“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲伞插，只要商家用對貓咪割粮，就能吸引關(guān)注從中獲益。
調(diào)查顯示媚污，中國養(yǎng)貓的人群中舀瓢，將貓作為孩子和家人看待的用戶占比高達(dá)80%以上。這意味著耗美，貓咪在人們生活中扮演著越來越重要的角色京髓。在這樣的背景下，除了傳統(tǒng)的貓糧商架、貓咪用品外堰怨，貓咪咖啡店、貓咪寄養(yǎng)蛇摸、貓咪殯葬服務(wù)备图、云養(yǎng)貓APP等都成了新興熱門的產(chǎn)業(yè)。
瞄準(zhǔn)了這個趨勢皇型，今年年初诬烹，Bobby與朋友在深圳開了一家貓咪咖啡店砸烦∑唬“北上廣深都是移民城市，很多人喜歡貓但卻不具備養(yǎng)貓的條件幢痘，比如房東不允許唬格、室友不喜歡等等，所以這個行業(yè)做得好的話颜说，會有很大的發(fā)展空間购岗。”
為此门粪，Bobby與朋友前前后后跑了十幾家貓咖進(jìn)行考察調(diào)研喊积，一邊選址，一邊制定運營方案玄妈。由于合伙人原本是開貓舍的乾吻，具有貓咪護(hù)理經(jīng)驗髓梅，又有貓咪的供給渠道，Bobby對這家店的未來充滿期待绎签。作為深圳最大的貓咖之一枯饿，Bobby的店里有三十多只貓，主營餐飲和幫貓舍出售貓咪诡必、貓咪的周邊產(chǎn)品奢方。在養(yǎng)貓之風(fēng)的帶動下，今年上半年爸舒，他的貓咖每月凈盈利基本都在20000元以上蟋字。
事實上，像Bobby一樣扭勉，想通過貓咖在貓咪產(chǎn)業(yè)市場上分一杯羹的人并不少愉老。但是，自貓咖誕生以來剖效，除了營利問題外嫉入，貓咖的衛(wèi)生、貓咪的健康都是備受爭議的璧尸。即使如此咒林，Bobby依然對這個行業(yè)抱有樂觀態(tài)度：“所有事情都有一個發(fā)展過程，出現(xiàn)問題爷光，就代表著又到了新的階段垫竞。” 目前蛀序，國內(nèi)貓咖的數(shù)量已經(jīng)有近千家欢瞪，且還在不斷增加。
相比線下“吸貓”徐裸，“云養(yǎng)貓”的發(fā)展顯得十分蓬勃遣鼓。早期的“云養(yǎng)貓”，起源于一些博主在微信微博等社交平臺上分享自己貓咪的日常重贺，從而吸引貓奴們的圍觀骑祟。@回憶專用小馬甲、@瓜皮的id醬等微博大V就是利用自己的寵物吸引了上千萬粉絲气笙。其中次企，@回憶專用小馬甲靠著一只蘇格蘭折耳貓和一只薩摩耶犬做廣告、寫軟文潜圃，成功成為營銷號中的佼佼者缸棵，關(guān)于這兩只寵物的周邊抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高超過50萬。小馬甲的一條微博廣告的價格為2萬元左右谭期，年收入超過800萬堵第。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展稚晚，各類養(yǎng)貓相關(guān)的APP也紛紛上線⌒统希《貓咪后院》就是一款貓咪養(yǎng)成類游戲客燕，用戶可以在APP內(nèi)為貓咪添置玩具、加蓋房子等狰贯。截至今年7月也搓，《貓咪后院》下載量已經(jīng)突破1900萬。如今涵紊，這個游戲不僅與時俱進(jìn)地推出了VR版本《貓咪后院VR》傍妒，還改編成了真人版電影，讓廣大“云吸貓患者”過足了癮摸柄。
今年11月颤练，虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區(qū)塊鏈。在萌貓和虛擬數(shù)字幣的吸引下驱负，CryptoKitties自上線以來嗦玖，就成為以太坊區(qū)塊鏈上最受歡迎的項目，玩家可以在上面買賣并繁殖不同品種的電子寵物小貓跃脊。這個項目一度占據(jù)了以太坊15%的流量宇挫，官方數(shù)據(jù)顯示，目前CryptoKitties?的銷售總額已經(jīng)達(dá)到790萬美元酪术，總共賣出了70000多只虛擬貓器瘪，最貴的一只賣到了2.6億人民幣』嫜悖可見橡疼，聽起來冷冰冰的區(qū)塊鏈，一旦加上貓的元素庐舟，都能加分不少欣除。
隨著養(yǎng)貓人群的增加，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)還會不斷發(fā)展继阻，推陳出新耻涛，誕生出各種新的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示瘟檩，2010-2020年間，我國寵物行業(yè)規(guī)模保持年均30.9%的高速發(fā)展澈蟆，到2020年墨辛，這一規(guī)模將達(dá)到1885億元。未來趴俘，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長睹簇。
貓為什么會占領(lǐng)這個世界奏赘？
海明威說“一個人不會被打敗，但是可以被貓毀滅太惠∧ヌ剩”這里的毀滅，指的是如海明威一樣的硬漢凿渊，也會被貓馴服梁只。根據(jù)史料，人類的養(yǎng)貓史有5300年埃脏。而到了互聯(lián)網(wǎng)年代搪锣，貓更是無處不在。那么彩掐，這種小生物為什么會占領(lǐng)人類世界构舟？
提到貓咪，很多人都會聯(lián)想到日本堵幽。日本是貓咪文化最發(fā)達(dá)的國家狗超，他們甚至在1987年就設(shè)立了“貓之日”，用來感謝陪伴人類的貓咪朴下。在日本抡谐，貓咪為日本GDP貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超過偶像團(tuán)體AKB48，超過2.3萬億日元桐猬。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)麦撵，與他們的經(jīng)濟(jì)文化分不開。
作為一個發(fā)達(dá)國家溃肪，日本的生活節(jié)奏十分快免胃，東京人就連等車的一會功夫都會用來看書、發(fā)信息或閉眼小憩惫撰，他們的街道上永遠(yuǎn)都車水馬龍羔沙。于是，那些懶洋洋地趴在路邊伸懶腰的貓厨钻，就引起了日本人的注意扼雏。貓咪與世隔絕的安靜狀態(tài)，看起來與快節(jié)奏的日本格格不入夯膀，但卻是他們在繁忙的日常中最想擁有的诗充。這時，慵懶的貓就成了他們的精神寄托诱建，這種寄托延伸到文化中蝴蜓，生長出關(guān)于貓的動漫、貓島、貓雜貨店等一系列經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)茎匠，形成了文化與經(jīng)濟(jì)的良好循環(huán)格仲。
在某種程度上，貓咪文化在中國興起的原因與日本相似诵冒。2010年以來凯肋，中國人口結(jié)構(gòu)的變化愈加明顯，人口紅利褪去汽馋，“空巢青年”成為了和“空巢老人”一樣備受關(guān)注的群體侮东，“單身獨居、年齡在20歲-39歲惭蟋、在大城市打拼”是時代給他們貼上的標(biāo)簽苗桂。截止2017年，中國的空巢青年已經(jīng)超過5000萬告组。調(diào)查顯示煤伟，在這群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托木缝， 41.9%的人認(rèn)為自己缺乏照顧和關(guān)愛便锨。
社會經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展是導(dǎo)致“空巢青年”出現(xiàn)的主要原因。一方面我碟，他們需要承受來自工作升職放案、人際交往等方面的壓力；另一方面矫俺，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓都市“低頭族”之間缺乏日常交流吱殉。快節(jié)奏的都市生活讓他們白天神經(jīng)緊繃厘托，晚上回家后友雳，面對的仍然是漆黑冰冷的房間，這時铅匹，“空巢青年”們才會發(fā)現(xiàn)自己的情感無處安放押赊。
在清華大學(xué)心理學(xué)教授彭凱平看來：“城市化讓很多生活在傳統(tǒng)社會環(huán)境的人變得獨立，但是人們的心理生活跟不上飛速發(fā)展的物質(zhì)生活包斑，“空巢”問題不是因為大齡單身青年多流礁，而是他們沒有學(xué)會正常社會交往的技巧÷薹幔”
這時神帅，貓的“上位”就顯得順理成章。貓的性格與他們實在太像：內(nèi)向丸卷、宅枕稀、需要陪伴、怕麻煩谜嫉。對于貓來說萎坷，它們絕對不會主動打擾主人，甚至在主人召喚的時候也會無動于衷沐兰。這就迎合了人類“感情投射”的習(xí)慣哆档，對待高冷的貓，人類往往更容易進(jìn)行自我代入的想象住闯。于是瓜浸，與貓對話、玩樂比原，成為空巢青年們最大的樂趣插佛。
消費升級同樣給了貓咪占領(lǐng)世界的機(jī)會。根據(jù)馬斯洛需求層次理論量窘，物質(zhì)得到滿足后雇寇，人們就會追求精神滿足。隨著人均可支配收入的提高和“萌經(jīng)濟(jì)”的崛起蚌铜，貓在人們心中的地位日趨上升锨侯。為了得到精神上的慰藉，人們越來越愿意在貓身上進(jìn)行投資冬殃，這也推動了一批與貓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展囚痴。除了寵物平臺之外，共享經(jīng)濟(jì)审葬、云養(yǎng)貓等新型服務(wù)模式也開始擴(kuò)張深滚。為順應(yīng)人們的心理，影視涣觉、微電影痴荐、互聯(lián)網(wǎng)社交中的表情包也越來越多運用到貓的元素。反過來旨枯，以貓為原型的一系列IP的形成蹬昌，又進(jìn)一步擴(kuò)大了貓在人類當(dāng)中的影響力。
川村元氣在《如果世界上不再有貓》里說：“不是人類飼養(yǎng)了貓攀隔，只是貓愿意陪伴在人類身邊而已皂贩。”隨著觀念的轉(zhuǎn)變昆汹，貓對于人的意義明刷，早已經(jīng)不止于寵物了。
