?文/慕容隨風(fēng)
圖/來自網(wǎng)絡(luò)
如果說2015年是互聯(lián)網(wǎng)+元年疮装，那么2016年就是自媒體的元年缘琅，今年年初當(dāng)羅振宇在跨年演講的時(shí)候向全國(guó)成千上萬的觀眾銷售他的IP概念的時(shí)候，沒人想到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的地址縮寫最終會(huì)成為引爆中國(guó)的元素廓推。根據(jù)羅振宇的說法：這個(gè)IP刷袍，是新型的社交貨幣，是新時(shí)代的交易入口樊展，具有稀缺性呻纹。無論羅振宇所論述的是不是一個(gè)真理，不可否認(rèn)的是新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代已經(jīng)來臨专缠。
南立新先生在《新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)》一書中寫道：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代雷酪，內(nèi)容才是一切的關(guān)鍵，所有的媒體與平臺(tái)都是依托于內(nèi)容而生涝婉，只有具有長(zhǎng)久生命力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能真正在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立足哥力。
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加速到來的內(nèi)容創(chuàng)意瓶頸期
在2016年，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落涌現(xiàn)出一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者墩弯，他們依托于微信公眾號(hào)吩跋、頭條號(hào)、企鵝號(hào)渔工、UC號(hào)锌钮、簡(jiǎn)書號(hào)等等一系列的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大量的創(chuàng)造著內(nèi)容引矩，他們中的不少通過一篇文章爆紅梁丘，一個(gè)月之內(nèi)拿到原創(chuàng)侵浸，甚至其中佼佼者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千萬元的收入。所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們兰吟，他們其實(shí)都是某種意義上的作家通惫，他們創(chuàng)作著內(nèi)容、消費(fèi)著內(nèi)容混蔼，并試圖通過自身的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想履腋，成為像羅振宇、Papi醬這樣的自媒體創(chuàng)業(yè)大神惭嚣。但是遵湖，在所有的新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者身上都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)和顯著的現(xiàn)象：創(chuàng)作瓶頸。其實(shí)創(chuàng)作瓶頸非常常見晚吞，無論是著名作家還是著名藝術(shù)家都會(huì)有創(chuàng)作瓶頸延旧，當(dāng)自己的作品到達(dá)一定水平之后就會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)停滯，止步不前槽地，于是大部分創(chuàng)作者都必須想方設(shè)法進(jìn)行突破或者轉(zhuǎn)型迁沫，如著名的中國(guó)畫大師齊白石先生的衰年變法就是這樣的過程。
但是捌蚊，創(chuàng)作瓶頸在很多新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者身上發(fā)生的更早集畅，這是因?yàn)樵诟咚偬蕴幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都要保持足夠的創(chuàng)作頻度缅糟，為了吸引粉絲有的創(chuàng)作者不惜用每日更新的方式來透支自己的潛力挺智，結(jié)果當(dāng)潛力耗盡的時(shí)候，他的創(chuàng)作也就達(dá)到了瓶頸窗宦。于是赦颇，很多作者開始發(fā)現(xiàn)，自己所創(chuàng)作的內(nèi)容千篇一律赴涵，粉絲增速開始下降媒怯，甚至出現(xiàn)厭倦的粉絲們紛紛離開的現(xiàn)象。這個(gè)時(shí)候越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始慌了手腳髓窜，甚至出現(xiàn)用一些突破底線的手法來吸引粉絲或者留住粉絲的現(xiàn)象扇苞。
產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代纱烘，資訊爆炸杨拐，每天都有成千上萬的內(nèi)容被創(chuàng)作出來祈餐，為了留住粉絲擂啥、吸引眼球，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開始瘋狂的壓榨自己的潛力帆阳，結(jié)果惡意透支潛力的結(jié)果就是輸出大于輸入哺壶，將自己的瓶頸期由幾年加速到幾個(gè)月甚至一個(gè)月就到來了屋吨，從而導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象普遍存在于創(chuàng)作者之中。
如何打破創(chuàng)意瓶頸山宾？
從根本上來講至扰，新內(nèi)容創(chuàng)作的根源是滿足用戶的求知欲望，求知需求成為了自媒體發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力资锰，但是隨著自媒體平臺(tái)快速涌現(xiàn)敢课，知識(shí)的提供出現(xiàn)了信息爆炸，讓創(chuàng)作者的發(fā)表門檻被快速降低绷杜，競(jìng)爭(zhēng)者瘋狂涌入直秆，粉絲的用戶粘性被迅速拉低，這就要求創(chuàng)作者不斷創(chuàng)作爆文來吸引用戶鞭盟，但是每個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備卻是有限的圾结，除了少數(shù)抱團(tuán)取暖的媒體公眾號(hào)以外，大量的個(gè)人公眾號(hào)很快就會(huì)出現(xiàn)創(chuàng)作者被過度消費(fèi)的現(xiàn)象齿诉，從而出現(xiàn)了瓶頸筝野。分析清楚了原因，就要想辦法解決問題粤剧。
解決創(chuàng)作瓶頸的思路主要有以下幾個(gè)方面：
一是放慢速度歇竟，增加精品。因?yàn)樽悦襟w的數(shù)量過多俊扳，于是不少自媒體的創(chuàng)作者開始模仿起雷軍設(shè)計(jì)小米的風(fēng)格途蒋，快速更新迭代，將更新頻率由每周或每月的更新頻率加速到每天更新馋记，甚至是一天多次更新号坡，這樣的結(jié)果必然導(dǎo)致更新作品的質(zhì)量下滑，飲鴆止渴梯醒，雖然在早期可以有效的刷新用戶數(shù)據(jù)宽堆，但是這種急功近利的方式會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作方面極難出精品。當(dāng)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者缺少每隔一段時(shí)間的代表作的時(shí)候茸习，他就越容易被自己的讀者所拋棄畜隶。因此，對(duì)于大部分的內(nèi)容創(chuàng)作者而言号胚，需要放慢腳步籽慢，放下更新頻率，提高內(nèi)容質(zhì)量猫胁，打造一批具有代表性的精品箱亿。因?yàn)樽x者是有容忍度的，只要能夠保證一段時(shí)間能出一兩篇精品弃秆，那么平時(shí)的平庸作品也就能夠被讀者接受届惋，但是千萬要避免全是千篇一律的平庸之作髓帽。
二是加強(qiáng)積累，增加輸入脑豹。其實(shí)郑藏，所有的創(chuàng)作者創(chuàng)作，除了創(chuàng)意以外瘩欺，大部分的創(chuàng)作者都是走的一套自己吸收知識(shí)必盖，消化知識(shí)，內(nèi)化于心俱饿，外化于行的過程筑悴，在通過自己的加工與創(chuàng)作將作品展現(xiàn)給用戶。所以稍途，對(duì)于大部分創(chuàng)作者而言阁吝，大家出現(xiàn)瓶頸的主要原因就是在前期的創(chuàng)作過程中，知識(shí)儲(chǔ)備不足械拍，過多的將自己已有的知識(shí)消耗掉了突勇，又沒有新的知識(shí)補(bǔ)充，最終就會(huì)導(dǎo)致自己的作品缺乏新意坷虑，出現(xiàn)創(chuàng)作的瓶頸甲馋。因此，要解決這個(gè)問題迄损，就要有針對(duì)性的擴(kuò)大知識(shí)的輸入惰瓜，吸收消化知識(shí)妈经，從而實(shí)現(xiàn)自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的自我更新听哭。
三是積極跨界肩榕，增加新增長(zhǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大特別就是資訊過多氏捞，讀者喜新厭舊的情緒越加嚴(yán)重碧聪，一旦讀者覺得創(chuàng)作者的每篇內(nèi)容都是相似的套路的時(shí)候，讀者就會(huì)自然而然的產(chǎn)生審美疲勞液茎。但是逞姿，對(duì)于大部分的創(chuàng)作者而言，其所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域是固定的捆等，在固定的領(lǐng)域中滞造，極易形成自己的風(fēng)格，一旦這種風(fēng)格被讀者所熟知了之后栋烤，讀者也極易厭倦單調(diào)的風(fēng)格谒养，然后就自然而然的進(jìn)入了創(chuàng)作者的瓶頸期。這個(gè)時(shí)候?qū)τ趧?chuàng)作者而言班缎，需要做的是跨界蝴光，因?yàn)閯?chuàng)新往往不是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)生的，而是在多個(gè)行業(yè)的交匯處發(fā)生的达址。因此蔑祟，在內(nèi)容創(chuàng)新上尋找跨界創(chuàng)新往往比在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)部創(chuàng)新容易的多。
四是多次試驗(yàn)沉唠，精益創(chuàng)業(yè)疆虚。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新其實(shí)并不是最難的事情满葛，最難的事情是越來越多的創(chuàng)新者往往對(duì)創(chuàng)新淺嘗輒止径簿，經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象是創(chuàng)新了一點(diǎn)，投到市場(chǎng)之后發(fā)現(xiàn)效果不好嘀韧，于是就不敢繼續(xù)篇亭，匆忙收手。但是實(shí)際上锄贷，內(nèi)容的創(chuàng)新是存在偶然性的译蒂，即使是最強(qiáng)的內(nèi)容大V，也不能保證每一篇內(nèi)容的創(chuàng)作都是能夠形成爆款谊却，打造成為爆文的柔昼，這就需要找準(zhǔn)方向之后，不斷的深挖方向內(nèi)的價(jià)值炎辨，當(dāng)垂直領(lǐng)域與深度達(dá)到了之后捕透，成為爆款也就不再是難比登天的事情。
新內(nèi)容創(chuàng)業(yè)碴萧，更是精益創(chuàng)業(yè)乙嘀，它所需要的是創(chuàng)業(yè)者不斷摸索，不斷創(chuàng)新破喻，才能不斷突破自身瓶頸乒躺，實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展。
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