? ?? 事實(shí)證明：一定不要把一本書拖太久才讀完癌蚁。這本書寒假就買了幻梯，上個(gè)星期才接著讀，可是已經(jīng)忘記前面的內(nèi)容努释，不得已碘梢，重新來過。再來仔細(xì)品讀奧格威大師他的語句伐蒂，會給我更多的啟發(fā)煞躬。
? ? 他最開始讓我感到佩服的是他的職業(yè)生涯，從廚師逸邦，農(nóng)民恩沛，推銷員，市場調(diào)查員缕减，外交官再到成為一個(gè)廣告人雷客，這么多職業(yè)的經(jīng)歷，是他了解市場做出“戳心”的廣告烛卧。我一直認(rèn)同一個(gè)觀點(diǎn)：親身經(jīng)歷大于原地想象佛纫。最近在做廣告比賽妓局，我會覺得除了大量的搜集市場數(shù)據(jù)总放，實(shí)地的去考察會更了解市場的運(yùn)作。作為一個(gè)銷售員好爬，會知道如何用話語吸引到拿著購物筐的左右張望的消費(fèi)者局雄。作為一個(gè)鋪貨員，會知道商品擺放在哪里最容易被消費(fèi)者看到存炮。作為一個(gè)市場調(diào)查員炬搭，會知道訪談蜈漓，填問卷什么時(shí)候進(jìn)行會更好，會知道受訪者的每個(gè)表情宫盔，每個(gè)動作會成為商品的哪個(gè)痛點(diǎn)融虽。廣告作為整個(gè)營銷活動鏈條的一小節(jié)，卻牽動著整個(gè)鏈條的運(yùn)動灼芭，做廣告不僅僅要了解到我們自己本身的創(chuàng)意策略是怎么運(yùn)行的有额，在此之前還要關(guān)注整個(gè)鏈條的每一節(jié)是怎么連接的，又是怎么運(yùn)動的彼绷。奧格威的這些工作經(jīng)驗(yàn)巍佑，勢必會讓他更了解廣告事業(yè)，更了解營銷活動寄悯。
? ? 在書中我最喜歡他說的一句話：消費(fèi)者不是低能兒萤衰。她是你的妻子。別侮辱她的智商猜旬。妻子的比喻真是太生動了脆栋。從小我就是一個(gè)不喜歡看廣告的人，所以想著未來如果能從事這份工作洒擦，一定不要做出無聊筹吐，毫無意義的廣告。中國的品牌有好多洗腦廣告秘遏，我就不列舉出來了丘薛。或許這樣能讓受眾留下深刻的印象邦危，下一次在使用的時(shí)候可能會最先想到你洋侨，但是，當(dāng)出現(xiàn)可以替代的品牌倦蚪，且該品牌有好的品牌形象希坚，那種放洗腦廣告的品牌會輕易被取代。消費(fèi)者是有自己的品味和內(nèi)涵的陵且，不是一個(gè)只擁有聽力的機(jī)器裁僧，她是你的妻子，別侮辱她的智商慕购！
? ? 奧格威在書中常用到“幸運(yùn)之神”這個(gè)詞匯聊疲，在這一切都來自于他的前期努力，他總能拿下他想要的大客戶沪悲，因?yàn)闊o論是與客戶交往還是展現(xiàn)公司本身获洲，他都下了功夫，用心的考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)殿如」鄙海“勤奮是不會整死人的”奧格威在演講中提到了這句話最爬，之所以成功來源于此。
? ? 這是一本充滿干貨的書门岔，奧格威的坦白程度你就可以看出他有多熱愛這個(gè)行業(yè)爱致。希望我可以成為心中想成為的廣告人。
