今天我們依然共讀第23章《切身利害:反脆弱性和犧牲他人的可選擇性》释簿。
在前面我們說過不要把敵人逼到絕路，其實(shí)創(chuàng)業(yè)路上沒有敵人僻他，我們不要處處樹敵兽狭。
有時(shí)一個(gè)人的言論與其生活的隔離是顯而易見的，一些人希望其他人過某種生活岔留，但是自己卻并不喜歡這種生活夏哭。
我們千萬(wàn)不要聽信一個(gè)從來不放棄自己財(cái)富或者從不踐行他希望別人追求的生活方式的人的話。
比如你需要買房子献联，你就要看有關(guān)這些工作人員比如售樓處的經(jīng)理方庭、銷售人員、物業(yè)人員是否在本小區(qū)買了房子酱固，可以幫助你判斷房子是否值得買械念。有一類人他們不是光說不做，他們不僅說到做到运悲，還心口合一龄减。
有切身利害并接受不利結(jié)果，是區(qū)分真正的思想家和事后談?wù)撜叩年P(guān)鍵班眯。
理論背后的主要人物希停，應(yīng)該是一個(gè)相信這個(gè)烁巫、以之為信念，并愿意以昂貴的代價(jià)承諾秉持這一信念宠能，確保其自然得出結(jié)論的人亚隙。只有真正相信的人，才能避免最終自相矛盾违崇，并且陷入事后預(yù)測(cè)的錯(cuò)誤阿弃。
所以我們要培養(yǎng)自己的反脆弱性，而不是成為別人轉(zhuǎn)移脆弱性的犧牲品羞延。
商業(yè)世界的問題在于渣淳，它只能通過加法，而不是減法來運(yùn)轉(zhuǎn):醫(yī)藥公司不會(huì)從你降低糖分?jǐn)z取的行動(dòng)中受益;健身俱樂部運(yùn)動(dòng)器械的制造商不會(huì)從你搬運(yùn)石頭和在巖石上行走的決定中獲益;股票經(jīng)紀(jì)人不會(huì)因你將資金投入你眼見為實(shí)的投資物上而獲益;所有這些公司都必須制造收入增長(zhǎng)伴箩，以符合坐在辦公室里那些思維略顯遲鈍的工商管理碩士分析師的分析入愧。
比如可樂公司的廣告做得特別好，讓你覺得喝可樂是一件非常幸福的事情嗤谚。但其實(shí)那就是糖水,而太多的糖會(huì)給你的身體輸入令生物系統(tǒng)紊亂的東西棺蛛，導(dǎo)致糖尿病，然后讓那些生產(chǎn)代償性藥物的生產(chǎn)商賺得盆滿缽滿巩步。但是鞠值，當(dāng)你有了健康的觀念和認(rèn)知，你就不會(huì)再喝可樂了渗钉。
總之彤恶，生產(chǎn)商都是通過營(yíng)銷讓人們意識(shí)到它們的存在，但是我們不要聽了營(yíng)銷宣傳便馬上去使用這些產(chǎn)品鳄橘，要相信口碑這種強(qiáng)有力的自然宣傳方式声离，而口碑也是唯一的過濾器。
但凡需要大力度營(yíng)銷的產(chǎn)品瘫怜，不是劣質(zhì)產(chǎn)品就是邪惡產(chǎn)品术徊。把某個(gè)事物吹噓得比實(shí)際上好得多是很不道德的。
就像一個(gè)人如果他總是自夸鲸湃，說自己有多少多少優(yōu)點(diǎn)赠涮，你一定會(huì)反感。但如果是其他人(他的母親除外)來夸贊他暗挑，效果就不一樣了笋除。
一個(gè)自吹自擂的人會(huì)令人反感，那么我們?yōu)槭裁床环锤心切┬麄髯约河卸鄠ゴ蟮墓?
因?yàn)楣久胺肝覀兏泄俚男袨橛腥齻€(gè)層級(jí)炸裆。第一是輕度冒犯垃它，只是進(jìn)行自我宣傳，并沒有傷害到我們;第二級(jí)是更嚴(yán)重的冒犯，雖然公司夸大了產(chǎn)品的光環(huán)国拇，隱藏起產(chǎn)品的缺陷洛史，仍然沒有什么害處;第三級(jí)更嚴(yán)重的冒犯，公司試圖利用我們認(rèn)知偏見和我們無意識(shí)聯(lián)想為它們賣的產(chǎn)品營(yíng)造出一種假象酱吝，這是非常隱蔽的也殖。
比如，香煙公司的廣告呈現(xiàn)出一位牛仔在夕陽(yáng)下悠閑地抽著香煙的充滿詩(shī)意的畫面务热，使你將特定產(chǎn)品和一些浪漫時(shí)刻聯(lián)系起來忆嗜。從邏輯上來講,這兩者根本沒有可能聯(lián)系到一起。你尋求的是一個(gè)浪漫時(shí)刻陕习，而你得到的卻是癌癥霎褐。
人類會(huì)受制于一些生理的址愿、自然的道德約束该镣，而公司不會(huì)。公司不會(huì)有榮譽(yù)感响谓，不會(huì)感到羞恥损合。公司不愿意慷慨付出，它只接受利己的行為娘纷。
但是嫁审，任何人都無法愚弄太多人太長(zhǎng)時(shí)間。
