快手火的時(shí)候殺出個(gè)抖音，抖音張揚(yáng)了幾個(gè)月讹挎，微視冒出來擠兌校赤，微視剛放了竄天猴沒有炸出來大禮花，nani也來湊熱鬧筒溃，緊接著隔壁的“貓廠”也要出來溜兩步马篮，獨(dú)客只聞其聲不見其人。至此BAT集齊召喚新浪铡羡、知乎也加入短視頻領(lǐng)域“新浪潮”积蔚。新浪棄車保帥轉(zhuǎn)做愛動(dòng)意鲸，知乎注目專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)測短視頻欄目烦周，阿里釘釘擇日上線短視頻功能展開辦公領(lǐng)域的稱霸尽爆。
宇宙中心的短視頻平臺(tái)還在為集齊“用戶”、“流量”读慎、“商業(yè)化”漱贱、“社交”、“內(nèi)容”這5顆無限寶石而廝殺夭委，外圍的短視頻平臺(tái)也各顯身手尋找靠山力圖加入游戲幅狮。易姐則默默等待最終勝利的平臺(tái)打出響指，重建短視頻領(lǐng)域的生態(tài)株灸。
不過崇摄，最終的結(jié)局到底是一方稱霸建立新秩序，還是多方制衡共建和諧大結(jié)局還得看到彩蛋才知道慌烧，畢竟逐抑，你也不知道誰會(huì)復(fù)活，誰是最終大BOSS屹蚊。
而易姐則會(huì)帶各位看官（實(shí)則同樣身處短視頻洪流中的你們）細(xì)品各大平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域的種種操作~看看你支持誰厕氨，愿意為誰下注，沒準(zhǔn)響指一打汹粤，你支持的平臺(tái)就消失了~
四大陣營正規(guī)軍+各大野戰(zhàn)排=短視頻混戰(zhàn)
如今短視頻領(lǐng)域命斧，已是兵家必爭之地。在國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中嘱兼，BAT可能會(huì)遲到国葬，但從不缺席。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 眾里尋他的百度
目前百度系的短視頻平臺(tái)有Nani小視頻芹壕、梨視頻胃惜、全民小視頻、好看視頻哪雕。同時(shí)船殉，百度還握有秒懂、愛芝士聯(lián)盟斯嚎、愛奇藝利虫。
其實(shí)，百度在短視頻領(lǐng)域早有布局堡僻，只不過沒能獲得亮眼的成績 所以“不足為外人道也”糠惫。
2016年10月，百度就將旗下的百度圖片APP更名為榴蓮钉疫，升級為短視頻平臺(tái)硼讽。當(dāng)時(shí)彥宏歐巴要對標(biāo)的對象還不是抖音而是騰訊投資的快手。燃鵝牲阁，榴蓮短視頻上線之后沒有獲得市場和用戶的認(rèn)可固阁，僅僅兩個(gè)月之后就停更了壤躲。
2018年4月10日百度推出的“百科知識(shí)短視頻平臺(tái)”正式在內(nèi)容、渠道备燃、合作進(jìn)行全面升級碉克，改名為“秒懂視頻”。圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)并齐，百度更是推出首個(gè)知識(shí)類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟漏麦。
在外部投資方面，百度先后投資了人人視頻以及梨視頻况褪，試圖通過百度信息流來覆蓋更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容撕贞。
如果說到百度聲勢最大的短視頻APP，就不得不提Nani小視頻测垛。這是一款早在2017年12月份便上線的app麻掸，由百度貼吧團(tuán)隊(duì)孵化。其“支持貼紙赐纱、美顏等功能的15秒短視頻”功能脊奋，與現(xiàn)在短視頻市場如日中天的抖音如出一轍。更重要的是疙描，上線之后Nani獲得了百度公司級別的扶持诚隙，大打補(bǔ)貼戰(zhàn)略。百度還承諾提供貼吧首頁推薦起胰、貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源支持久又。
不僅如此，百度還“牽手”papi醬效五。要知道地消，papi醬不僅有“流量”和“影響力”枢赔，其創(chuàng)立的papitube更是簽約了60多位短視頻作者作煌，內(nèi)容覆蓋搞笑漫仆、美妝朽缴、科技、旅行等多個(gè)垂直領(lǐng)域传透。papi的加持机杜，可以讓百度在短視頻方面獲得更加穩(wěn)健的布局饼疙。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?獨(dú)在異鄉(xiāng)的阿里
阿里這個(gè)電商界的龍頭老大在短視頻領(lǐng)域完全是個(gè)新手迅细，一切都得從零開始巫橄。
相較于B和T，A的短視頻之路走得比較低調(diào)茵典，手握新土豆+未露臉的獨(dú)客湘换。
2017年3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì)，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)彩倚，將在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域筹我。
而在推動(dòng)PUGC的具體舉措方面，阿里通過“大魚號(hào)”投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”署恍，召喚全球大魚合伙人。創(chuàng)作者可以通過制作優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容來獲取利益的收入蜻直，如果發(fā)布的內(nèi)容影響力夠大盯质，創(chuàng)作者可以與土豆、優(yōu)酷和UC一起分?jǐn)偲鋸V告投放帶來的收益概而，這就為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作的動(dòng)力呼巷，加強(qiáng)了阿里在短視頻的對戰(zhàn)能力。
對于阿里來說赎瑰，土豆作為視頻網(wǎng)站的角色和能量王悍，早就被優(yōu)酷給汲取干凈，讓土豆化身為短視頻平臺(tái)餐曼，既能起到跟優(yōu)酷差異化競爭避免內(nèi)耗的作用压储，還能起到阿里在短視頻領(lǐng)域布局空白落地的作用，阿里家庭娛樂源譬、UC集惋、淘寶、天貓等踩娘，都可以成為短視頻的載體刮刑，為土豆短視頻提供播放渠道，實(shí)施由短視頻+電商這一新模式养渴。
“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客”雷绢，阿里在短視頻領(lǐng)域并不占優(yōu)勢，隨著小紅書等平臺(tái)的發(fā)展內(nèi)容+電商的模式越來越受到矚目理卑。于是阿里這個(gè)電商行業(yè)的“寡頭”便可以趁勢推自己的短視頻平臺(tái)翘紊，“獨(dú)客”也應(yīng)運(yùn)而生。
雖然我們還沒有看到“獨(dú)客”的實(shí)體藐唠，但是借鑒前人（抖音）模式霞溪，再加之其電商優(yōu)勢，“獨(dú)客”的實(shí)力不容小覷中捆。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?全面武裝的騰訊
你要問鸯匹，BAT三家中誰在短視頻布局中表現(xiàn)最為積極，那肯定是騰訊了泄伪。
為了一心一意對標(biāo)所有的短視頻平臺(tái)殴蓬，騰訊前腳投資快手，后腳復(fù)活微視，上線下飯染厅、速看和時(shí)光小視頻痘绎。
二投快手催化其上市，巨額補(bǔ)貼聯(lián)合101為微視引流肖粮。Pony馬在短視頻領(lǐng)域下一盤大棋孤页。
除了投資快手復(fù)活微視之外，騰訊還在多方面布局短視頻業(yè)務(wù)涩馆。今年4月10日騰訊宣布通過企鵝號(hào)加大對短視頻創(chuàng)作者的支持行施，試圖通過內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)張自己的短視頻市場份額。
同時(shí)魂那，騰訊低調(diào)上線的下飯視頻蛾号、速看視頻、時(shí)光小視頻則切入視頻細(xì)分市場涯雅。
但是鲜结，多而全的騰訊并不能“坐地日行八萬里”』钅妫快手雖然有著龐大的用戶基礎(chǔ)精刷，但是面對抖音狂風(fēng)驟雨般的奇襲，以及自身被固化的標(biāo)簽蔗候，用戶的流失和負(fù)增長形成問題贬养，向一、二線城市推廣存在阻礙琴庵。微視在對標(biāo)抖音的路上“曇花一現(xiàn)”误算，各方面數(shù)據(jù)都不盡如人意。其他短視頻APP水花也并不大迷殿。
盡管手握社交心臟“微信”儿礼，但騰訊布局短視頻不能全靠微信。但至少庆寺，短視頻的布局讓騰訊生態(tài)更加完備蚊夫，牽制其他平臺(tái)的目的也達(dá)到了。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 不如跳舞的頭條
在短視頻應(yīng)用上懦尝，今日頭條內(nèi)有火山小視頻知纷、西瓜視頻和抖音視頻對外攻擊，外有Tiki作為防守陵霉，對短視頻進(jìn)行由內(nèi)而外的全面布局琅轧。
僅僅是手握抖音，就夠頭條在短視頻領(lǐng)域炫耀一陣子了踊挠。
也正是由于頭條系短視頻的發(fā)展才點(diǎn)燃了如今的短視頻大戰(zhàn)乍桂。
然而，頭條系短視頻的發(fā)展仍受限于格局。這也是前一陣子頭條與騰訊你來我往的爭斗的原因睹酌。在近一個(gè)月的時(shí)間里面权谁，兩家公司從口水仗、公關(guān)戰(zhàn)終于發(fā)展到了訴訟戰(zhàn)憋沿。
通過補(bǔ)貼來扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來提高平臺(tái)流量旺芽，是打開頭條系平臺(tái)知名度的第一步。隨后頭條靠頭部內(nèi)容生產(chǎn)者吸引流量辐啄，并布局全球化戰(zhàn)略采章。
只是，今日頭條將大部分的精力都放在了短視頻上则披，整日以如何讓短視頻獲得更多關(guān)注度為主共缕，極少去思考這樣做對短視頻的長久發(fā)展是否有用洗出，如果用戶新鮮感一過就會(huì)產(chǎn)品審美疲勞士复，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作已逐漸步入工廠流水式生產(chǎn)的時(shí)代，這不利于頭條系短視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展翩活。
頭條系一向以算法著稱阱洪，但算法并非人心，過渡依賴機(jī)器分發(fā)會(huì)導(dǎo)致用戶接受到單一重復(fù)的內(nèi)容菠镇，陷入信息繭房冗荸。機(jī)器分發(fā)+運(yùn)營推薦模式，才能真正實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)透傳利耍，滿足用戶信息獲取的需求蚌本，發(fā)揮出大數(shù)據(jù)分析和人工智能的價(jià)值。
除了BAT+頭條隘梨，還有新浪和美圖程癌、知乎等平臺(tái)覬覦短視頻這塊香餑餑。
新浪手握秒拍轴猎、小咖秀以及低調(diào)上線的愛動(dòng)嵌莉，美圖帶著美拍以及其泛女性化"的產(chǎn)品矩陣，知乎加入短視頻細(xì)分領(lǐng)域捻脖。
從宏觀來看锐峭，所有的短視頻平臺(tái)都在湊短視頻紅海。微觀來看可婶，各家都有各家的考慮沿癞。無論流量多大，最終的目標(biāo)都會(huì)集中在“商業(yè)化”矛渴。阿里靠電商抛寝，騰訊、百度靠生態(tài)，頭條聯(lián)盟阿里做電商盗舰，知乎或許會(huì)走向知識(shí)付費(fèi)晶府。
在短視頻風(fēng)云中，或許我們會(huì)看到“馬太效應(yīng)”钻趋。也就是說川陆，隨著短視頻領(lǐng)域的激烈競爭，綜合實(shí)力更強(qiáng)的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢會(huì)越來越明顯蛮位，與之相反的是實(shí)力較弱的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)的劣勢也會(huì)被放大较沪，最終短視頻領(lǐng)域也難逃“快魚吃慢魚”的結(jié)局。進(jìn)入2018年的下半場失仁，短視頻領(lǐng)域仍將動(dòng)蕩尸曼，誰能笑傲江湖，還得拭目以待萄焦！
