如果用一句話來(lái)形容今年的雙十一的話结闸，雙十一早已不再是以往的那個(gè)雙十一宴倍，或許是再合適不過(guò)的了锦援。是的牺弹，雙十一業(yè)已發(fā)生一場(chǎng)本質(zhì)而深刻的改變蟀俊。單單從各大電商平臺(tái)的表現(xiàn)上腕侄，我們就可以看出一絲端倪小泉。各式各樣的新元素，開始不斷地填充著雙十一兜挨，自然是不必說(shuō)的膏孟，縱然是那些我們認(rèn)為是司空見(jiàn)慣的存在，同樣都在遠(yuǎn)離雙十一而去——價(jià)格戰(zhàn)不再了拌汇，紅包戰(zhàn)熄火了柒桑，口水戰(zhàn)結(jié)束了。
雙十一噪舀，正在靜悄悄地和我們說(shuō)再見(jiàn)魁淳。然而，這并不代表著雙十一就此消失与倡，而僅僅只是代表著那個(gè)曾經(jīng)發(fā)揮著傳統(tǒng)功能和屬性的雙十一界逛，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地遠(yuǎn)離我們。要知道纺座，在以往的雙十一里息拜，我們通常看到的是净响，電商平臺(tái)們的貼身肉搏少欺，各色商家的價(jià)格大戰(zhàn)以及消費(fèi)者們的「挑燈夜戰(zhàn)」。流量和資本馋贤，才是那個(gè)時(shí)候雙十一的主角赞别。
當(dāng)這些原本賦予雙十一生命和意義的存在逐漸遠(yuǎn)去，那個(gè)我們?cè)?jīng)非常熟悉的雙十一配乓，同樣正在向我們揮手告別仿滔。電商平臺(tái)不再公布雙十一的數(shù)據(jù)惠毁，商家們不再將雙十一看成孤注一擲的促銷時(shí)點(diǎn)，就連直播帶貨都已經(jīng)回歸了理性崎页。
然而鞠绰，這并非是一件悲傷的事情。因?yàn)楫?dāng)那個(gè)我們?cè)?jīng)非常熟悉的雙十一遠(yuǎn)離我們的時(shí)候飒焦，一個(gè)嶄新的雙十一洞豁，正在向我們走來(lái)。新技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)化和提升荒给，新模式帶來(lái)的新的增長(zhǎng)極的出現(xiàn)，無(wú)一不是這種想象的直接體現(xiàn)刁卜。
由此志电，雙十一不僅進(jìn)入到了新周期里，電商行業(yè)同樣進(jìn)入到了新周期里蛔趴。
如果對(duì)今年的雙十一進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話挑辆，賦能實(shí)體，擁抱實(shí)體孝情，無(wú)疑是最鮮明的底色鱼蝉。看看阿里箫荡、京東在今年雙十一的發(fā)聲魁亦，我們就可以感受到一種非同尋常的味道。雙十一的玩家們羔挡，不再追求邊界的拓展洁奈，而是開始探索行業(yè)的深度；不再追求規(guī)模的大小绞灼，而是開始嘗試新的模式利术。
對(duì)于雙十一來(lái)講，這不得不說(shuō)是一次偉大的進(jìn)步低矮。
我們都知道印叁，雙十一的誕生與出現(xiàn)，其實(shí)是與電商有著莫大的關(guān)聯(lián)的军掂÷滞桑可以說(shuō)，有了電商良姆，才有了雙十一肠虽；有了電商的發(fā)展和成熟，才有了雙十一的誕生和壯大玛追∷翱危可以說(shuō)闲延，雙十一因電商而生，因電商而興韩玩，因電商而變化垒玲。所以，當(dāng)電商行業(yè)正在發(fā)生一次深刻變革的時(shí)候找颓，雙十一合愈，同樣需要一場(chǎng)深刻而又徹底的改變，才能將自身的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段击狮。
那么佛析，現(xiàn)在的電商行業(yè)，正在發(fā)生一場(chǎng)怎樣的變化呢彪蓬？
透過(guò)以阿里寸莫、京東、拼多多為代表的頭部電商的表現(xiàn)档冬，我們就可以看出一絲端倪膘茎。不再單純地只做平臺(tái)，不再單純地只做撮合酷誓，不再單純地只做中介披坏，不再單純地追求規(guī)模和效率，或許是最主要的方面盐数。當(dāng)這種發(fā)展方式逐漸成為電商玩家們的新共識(shí)棒拂，那么，作為電商行業(yè)的標(biāo)志性的節(jié)日——雙十一玫氢，同樣需要進(jìn)行一場(chǎng)深刻而又徹底的改變着茸。
越來(lái)越多的新技術(shù)開始在雙十一里出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)琐旁、云計(jì)算涮阔、人工智能，無(wú)一不是如此灰殴；越來(lái)越多的新模式開始在雙十一里衍生敬特，興趣電商、內(nèi)容電商牺陶、社交電商伟阔，無(wú)一不是這樣。如果對(duì)這些新技術(shù)和新模式進(jìn)行一次總結(jié)的話掰伸，如果對(duì)這些新技術(shù)和新模式尋找一個(gè)「交集」的話皱炉，尋找與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的新方式和新方法，無(wú)疑是再合適不過(guò)的了狮鸭。
以往合搅，談及與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合多搀，我們更多的想到的是，電商玩家們對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能和改造灾部。以新零售為代表的新模式康铭，正是在這樣一個(gè)大背景下出現(xiàn)的。其實(shí)赌髓，這依然沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式从藤，依然對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展方式抱有幻想。所以锁蠕，這種模式必然會(huì)走向電商的老路夷野，必然無(wú)法擺脫電商的怪圈。
實(shí)質(zhì)上荣倾，真正意義上的電商玩家們對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能和改造扫责，更多地是要讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)走出去，更多地要讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)獲得發(fā)展逃呼，更多地讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為新的「顏值擔(dān)當(dāng)」，而非將實(shí)體經(jīng)濟(jì)看成是實(shí)現(xiàn)自我新發(fā)展的工具者娱。
欲要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目標(biāo)抡笼，電商玩家們就要敢于化有形為無(wú)形，敢于主動(dòng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一份子黄鳍，敢于充當(dāng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型基礎(chǔ)設(shè)施推姻，敢于放棄曾經(jīng)獲得的榮耀和紅利。當(dāng)電商玩家們真正做到了這一點(diǎn)框沟，它們才能徹底擺脫以往的發(fā)展模式藏古，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
如果是在以前忍燥，這樣一個(gè)問(wèn)題是無(wú)解的拧晕。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)最終決定了電商玩家們必然會(huì)選擇那樣一種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式。
然而梅垄，當(dāng)新技術(shù)不斷發(fā)展和成熟厂捞，特別是當(dāng)新的模式開始不斷涌現(xiàn)，電商玩家們與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合有了一定的可行性队丝。借助數(shù)字化的技術(shù)和手段靡馁，電商玩家們可以將他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代積累下來(lái)的數(shù)字和數(shù)據(jù)的遺產(chǎn)更好地發(fā)揮和應(yīng)用，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的玩家們則可以通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)來(lái)改造自身的元素机久、流程和環(huán)節(jié)臭墨，變以往看得見(jiàn)的人、財(cái)膘盖、物為虛實(shí)結(jié)合的人胧弛、財(cái)尤误、物。
于是叶圃，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合袄膏，有了新的解題方案。
當(dāng)這樣一種目標(biāo)達(dá)成掺冠，傳統(tǒng)的電商玩家和實(shí)體玩家們沉馆，便有了深度融合的可能性。對(duì)于雙十一來(lái)講德崭，它所承擔(dān)的一個(gè)最為關(guān)鍵的功能和角色斥黑，就是要成為電商玩家與實(shí)體玩家融合的舞臺(tái)和熔爐。在雙十一里眉厨，我們需要更多地看到的是锌奴，電商玩家們與實(shí)體經(jīng)濟(jì)玩家們?nèi)诤系男路绞胶托路椒ǎ⒁源藖?lái)打開虛實(shí)融合的新的突破口憾股。
當(dāng)雙十一真正具備了這樣的功能和意義鹿蜀，那么，它的發(fā)展才能真正適合當(dāng)時(shí)當(dāng)下的發(fā)展需求服球；當(dāng)雙十一真正實(shí)現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變和進(jìn)化茴恰，那么，它的發(fā)展才能夠真正找到當(dāng)時(shí)當(dāng)下的發(fā)展思路斩熊；當(dāng)雙十一真正實(shí)現(xiàn)了這樣的迭代和創(chuàng)新往枣，那么，它的發(fā)展才能夠真正在新的時(shí)代具備新的特點(diǎn)和意義粉渠。
再見(jiàn)分冈，雙十一。
這并不僅僅只是一個(gè)結(jié)束霸株，而是一個(gè)新的開始雕沉。有了這樣一個(gè)新的開始，雙十一才能夠真正告別傳統(tǒng)去件，才能夠在新的時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮新的功能和意義蘑秽。
