首先什么是自嗨？即陷入個人的小世界里棚壁，自我享受杯矩，旁人卻是一臉麻木尷尬。
在這個定義下袖外，我們會發(fā)現(xiàn)廣告圈里有一個很容易自嗨的分支——地產(chǎn)廣告史隆。不信我隨便百度幾張你們看看。
為了不繼續(xù)辣眼睛曼验，不貼了泌射。
并沒有詆毀地產(chǎn)廣告的意思，事實上地產(chǎn)也有很多經(jīng)典之作鬓照，只是為了直觀的說明這種現(xiàn)象熔酷，而事實上“自嗨文案”會產(chǎn)生很多問題。
1豺裆、被要求反復修改拒秘，效率低下，影響自己在同事中的印象臭猜，沒有成就感
2躺酒、不知道問題所在，久而久之懷疑自己的能力蔑歌，不敢輕易下判斷
3阴颖、創(chuàng)作時格局小，思維固化丐膝，沒有策略性量愧，不會舉一反三，長期是個平凡的執(zhí)行者
所以處于自嗨文案的選手帅矗，晉升都會異常緩慢偎肃，不利于職業(yè)發(fā)展，文案之路會異常的痛苦浑此、坎坷累颂。
怎么破？先看看“自嗨”文案的七大典型。
一紊馏、過分自吹 詞語堆砌
不在訴求上下功夫料饥，在遣詞造句上反復的糾結琢磨，常常過分的夸大其詞朱监，把沒有的東西說成有岸啡，把有的東西說得舉世無雙，動不動就改變人生赫编，造福人類巡蘸，用一些看上去很厲害的形容詞堆砌。
比如說上面的一則標題：品質傳承擂送，榮耀人生悦荒。消費者咋一看，我擦好像是很牛逼嘹吨，但是稍微一想搬味，什么品質啊，怎么就榮耀了我的人生蟀拷？和我有半毛錢關系碰纬？
但是有一點要清楚的是，吹噓制造匹厘，不同于標題黨。標題黨好歹也是抓住了人的心理脐区，讓人有點進去閱讀的沖動愈诚。
破解：用人話寫出一句要表達的話，杜絕不合理的夸大牛隅，少用形容詞堆砌造句炕柔。
二、諧音泛濫 強行雙關
不可否認的是媒佣，應該每個文案都寫過“諧音”的自嗨文案匕累。但這真的不是一個好文案該有的行為∧椋“諧音”說的好聽點是最簡單的“創(chuàng)意”文案方式欢嘿，可以最快的拉近產(chǎn)品和訴求的距離，現(xiàn)成的一語雙關也糊。難聽點炼蹦，是傻瓜文案。
最重要的一點是“諧音”很多時候沒有策略的支持狸剃，僅僅是為了和產(chǎn)品產(chǎn)生關系而關系掐隐，而且“諧音”文案配上設計之后，總有一種山寨的感覺。這種文案現(xiàn)在常常會出現(xiàn)在追熱點和大促上虑省，類似于這樣匿刮。
破解：諧音是文案的下策，并且最好策略和創(chuàng)意能夠支持探颈。
三熟丸、自我心理預設
憑直覺或者經(jīng)驗得出一個結論，自導自演膝擂，但這個結論未必是消費者心中所想虑啤，或者需要經(jīng)過多方解釋才能和訴求聯(lián)系起來，而且采用的手法通常還是文案擅長的方式架馋，用一些詞語掩蓋了上下文不合理的現(xiàn)象狞山。這就是為什么有的文案，覺得直接自己寫的很好叉寂，而且是有邏輯萍启，不愿意修改的原因。
比如京東的一則TVC廣告語屏鳍，“清空舊日子勘纯，擁抱新生活”，這就是典型的自我預設钓瞭，舊的東西要清空驳遵，新的生活才會來，新生活怎么來呢山涡，買新東西堤结。這是整句文案表達的邏輯。但消費者真的是這樣的嗎鸭丛？恐怕得打個問號竞穷。（視頻創(chuàng)意做了彌補）
破解：直覺經(jīng)驗要檢驗，不要用文案的邏輯說服自己鳞溉。
四瘾带、替消費者做決定
如今是個性的年代，人人都是獨立的熟菲，不希望貼標簽看政，不愿意被代表，人們更愿意相信自己或者口碑來判斷抄罕。但如果強行把“我”歸為一類人帽衙，幫“我”判斷，就顯得有點自作多情了贞绵。
文案常常走的一個誤區(qū)是厉萝，我（產(chǎn)品）是怎么樣的，我（產(chǎn)品）能給你什么，我（產(chǎn)品）真的很棒谴垫，你（消費者）不使用我（產(chǎn)品）就是傻逼章母、異類（潛臺詞），但不好意思翩剪，（產(chǎn)品）說得不算乳怎。
比如夢幻西游最早的slogan：“人人都玩，不玩才怪”前弯，當時看到就特別奇怪蚪缀，這不是很容易激起消費者的反感情緒嗎，換句話說恕出，我就不玩询枚，你能咋地？
破解：個性年代浙巫，用實力的產(chǎn)品和真實的口碑金蜀，讓消費者自己做選擇。
五的畴、把特例當成目標人群
自嗨單純從字面上解釋渊抄，有一種可能至少打動了自己，那就證明文案的表達存在著一定的合理性丧裁，但為什么其他人會沒有感覺护桦？原因很簡單，有些現(xiàn)象或者洞察煎娇，確實在少數(shù)人身上存在二庵，但是放在目標人群上并不典型。
把特例當成所有人逊桦，一方面是取樣不夠眨猎，另外一方面是特定人群的了解不夠抑进，比如有錢人是怎么生活的强经，二次元的人都在想什么，熱愛極限運動的人真正在乎的是什么……還有一些因為時代變化的原因寺渗，原本正確的洞察現(xiàn)在已經(jīng)不適用了匿情，這些或多或少對文案包括廣告人而言存在著認知模糊的情況。比如下面這張文案信殊，不禁想問：真的是這樣的嗎炬称？
破解：個體洞察≠大眾洞察/好像≠就是，不確定的多取樣涡拘，消費者在哪里玲躯，在干什么，在想什么。
六：寫的東西都知道
有的時候不一定是沒有找對人群跷车，而是表達的內容沒有太大的價值棘利。
美國廣告協(xié)會對廣告的定義是這樣說的：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報朽缴，改變人們對廣告商品的態(tài)度善玫，引發(fā)其行動而使廣告主得到利益。
里面有一個關鍵詞是：傳遞情報密强。什么是情報茅郎？在某一領域內，傳遞有價值的信息或渤。所以如果你表達的文案內容是大家都知道的系冗，也就失去了廣告文案的意義。
破解：不知道或者說不出的才有價值/自我認知劳坑，你不知道不代表別人不知道毕谴。
七、文案和訴求沒關系
即便是一段文案洞察非常好距芬，寫的也非常動人涝开，也沒有陷入到自我的推論中，但表達的內容和產(chǎn)品的主題沒有關系框仔，一樣屬于自嗨舀武。作為一名合格的文案，必須要遵循的是离斩，不管寫的好與壞银舱，寫對了才有爭辯的余地。
破解：文案最終能回歸到品牌或者產(chǎn)品上跛梗，并有能夠支撐訴求的理由寻馏。
回過頭來我們來看這些自嗨文案的類型，會發(fā)現(xiàn)都有一個共性核偿，都是“以我為中心”诚欠，主觀意識大于客觀意識，換句話說漾岳，沒有真正的和消費者溝通轰绵，沒有站在消費者的角度上去看，這段文案帶給他們的具體感受是什么尼荆。多試著站在消費者的立場左腔，找到一個針對訴求的普遍的生活或者情感洞察，用真誠的語言捅儒，把消費者帶入到一種情緒或者場景里液样，離成為一個文案大師就不遠了振亮。
