IP到底是什么意思蔚约，怎么玩的呢？舉個栗子：你創(chuàng)造了一部小說涂籽，盜墓類的苹祟，網(wǎng)上熱捧，那些傳媒影視公司盯上你了评雌，覺得這個題材不錯苔咪，可以炒作，可以拍成電影柳骄，可以改編成電視劇，網(wǎng)絡劇箕般，可以弄成游戲等等耐薯。然后這幫人聯(lián)系你，買斷你的版權丝里，以后這本書弄成其他的傳播形式曲初，就沒您什么事了
熊本熊紅遍日本,虛擬明星打造區(qū)域知名度。熊本熊是傳統(tǒng)農業(yè)縣熊本縣,為了抓住九州新干線修建至此縣的契機,幾經(jīng)修改設計出的宣傳吉祥物杯聚。由于設計出眾臼婆、推廣成功,目前已經(jīng)成為全日本受歡迎吉祥物第一名。熊本縣知名度迅速提升,旅游人數(shù)持續(xù)增加,2年內給當?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟效益,衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣,形象遍布日本全國各地,形象傳播到韓國幌绍、中國颁褂。
熊本熊設計考究,宣傳推廣策略獨特。首先設計上,熊本熊具備三大特點:中性表情傀广、軟圓兼?zhèn)浒涠馈⒂兴枷胗行愿瘛Ｖ行员砬樵O計產(chǎn)生呆萌特征,消除初見者的警戒心;又軟又圓利用人類偏好照顧軟圓的萌物;設計者它成為有思想伪冰、有性格,都區(qū)別于普通的只能拍照誓酒、揮揮手的吉祥物。熊本熊被徹頭徹尾打造成為一個卡通明星贮聂。其次宣傳推廣上多靠柑、快寨辩、好、省擴散知名度,其中采取了諸多策略,最關鍵的便是“公共品”策略歼冰。免費開放它的使用注冊,允許全國各地商家參與注冊,借助全國商家的力量,快速鋪開知名度靡狞。熊本熊需要的就是迅速出名,最終經(jīng)過2年的打造,熊本熊成為了全日本受歡迎吉祥物第一名。熊本熊的單一成功和迪士尼的產(chǎn)業(yè)化成功停巷。日本每個縣都有吉祥物,全國有幾千個吉祥物耍攘。熊本熊的成功是建立在眾多失敗上,既存在上述的必然性,也存在很大的偶然性,就像新藥廠碰巧研發(fā)出一款新藥。保持長期成功就需要產(chǎn)業(yè)化的運作,迪士尼的成功是產(chǎn)業(yè)化運作形象和人物的成功,通過大量遴選畔勤、實驗蕾各、小規(guī)模拍攝、開動機器重點宣傳,確保每款新藥的成功,就像一個老藥廠擁有一套產(chǎn)業(yè)化的研發(fā)銷售體系庆揪。
深層次的文化啟示,“說教文化”還需讓位于“可愛文化”式曲。國內的文化是崇尚“可敬、可畏”,動畫片長期定位于兒童教育片,“說教文化”貫穿始終,這樣動畫片把自己定位于兒童消費者,忽略了成人,自己束縛了自己的腿缸榛。在經(jīng)濟放緩和社會壓抑下,人們更需要“可愛文化”下的心理慰藉吝羞。從日本的“哆啦A夢”、英國的“天線寶寶”内颗、美國的“米老鼠”系列钧排、“玩具總動員”、“冰河世紀”系列等看出,“可愛文化”是無國界的均澳『蘖铮縱觀歷史,1930年美國大蕭條時期,米老鼠作為迪士尼公司第一個著名形象誕生和風靡,也從側面看出,創(chuàng)作者華特·迪士尼看到了可愛形象的在民眾中的需求,而其后出名證明其市場的廣泛存在。
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