（1）特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)媒體
（2）品牌打造：人、資源薇搁、時間
（1）品牌是企業(yè)為消費者提供的3價值的總和，產(chǎn)品價值渡八、服務(wù)價值是基礎(chǔ)啃洋，精神價值是井上添花。
（2）品牌是產(chǎn)品部門屎鳍、服務(wù)部門宏娄、市場部&公關(guān)部的工作。
（3）魏則西事件逮壁，根本原因是商業(yè)化架構(gòu)決定了無法避免孵坚。
（4）其實CEO和最高決策權(quán)才是品牌影響最大決策者，創(chuàng)始人的商業(yè)運作能力決定了品牌影響力有多大窥淆，創(chuàng)始人的價值觀決定了品牌的美譽度與忠誠度都有多深卖宠。
（1）前兩者從消費端考慮。
（2）能讓好的產(chǎn)品變得更好忧饭。
有行價值：產(chǎn)品扛伍、技術(shù)；無形價值：品牌
（1）PMF: 產(chǎn)品與目標(biāo)市場的充分吻合
（2）是在在消費者的大腦定位眷昆，不是在家里給產(chǎn)品特性定位蜒秤，對消費者心智進行定位
（3）與競爭者有區(qū)分
（4）定位不是市場部門拍腦袋決定的，需要進行詳細的消費者調(diào)研亚斋、充分的論證和支持作媚，通過最高決策者討論，徹底的貫徹和執(zhí)行成為企業(yè)的最高戰(zhàn)略帅刊，落實到企業(yè)的每個環(huán)節(jié)纸泡。
（1）內(nèi)衣：產(chǎn)品與服務(wù)，外衣赖瞒，是消費者的第一形象女揭，受眾接收信息的效果會比較好，是四兩撥千斤的事情栏饮，高性價比吧兔，投入相比，回報率非常高袍嬉。
（2）重復(fù)使用率高境蔼。
（3）減少溝通成本灶平，比如宣傳視頻。
1箍土、動機（why）的闡述更引起消費者的興趣逢享，比如蘋果的廣告，體現(xiàn)的是理念和信念吴藻，與產(chǎn)品性能無關(guān)系瞒爬。
2、如何傳播出去：（PR是別人說自己好沟堡，廣告是自己說自己好侧但，當(dāng)品牌還沒做好的時候。PR第一弦叶、廣告第二）
1）PR：（即與媒體的共公共關(guān)系）清楚媒體報道的方向俊犯、類型/方式 ，要達到企業(yè)的目的如何與記者進行有效溝通伤哺；針對不同的媒體有不同的應(yīng)對方案燕侠。當(dāng)沒有做好媒體的采訪，寧可拒絕立莉。例子：神奇百貨绢彤。
2）自媒體平臺與粉絲講，分節(jié)奏蜓耻、分方式
3）市場營銷部門服務(wù)好用戶茫舶，聆聽用戶的興趣點，讓他們感受到你的誠意刹淌，特別是早期用戶饶氏，讓用戶傳播。
（1）調(diào)性是否一致
