2016年10月31日存捺，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇發(fā)布郵件，正式宣布優(yōu)酷土豆CEO古永鏘不再擔(dān)任優(yōu)酷土豆董事長兼CEO職務(wù)曙蒸。至此捌治，優(yōu)酷土豆的權(quán)力交替正式完成。這也標(biāo)志著以古永鏘為代表的優(yōu)土?xí)r代結(jié)束纽窟，正式轉(zhuǎn)移到以楊偉東為代表的年輕一代手中肖油，并在俞永福的帶領(lǐng)下服務(wù)整個(gè)阿里巴巴大文娛集團(tuán)。
1.背景
1.1行業(yè)特點(diǎn)
1.1.1綜合視頻成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶重要娛樂方式之一
CNNIC報(bào)告顯示臂港，截至2016年6月森枪，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬审孽，在網(wǎng)民中的使用率為72.4%县袱。2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模首次超過網(wǎng)絡(luò)音樂佑力，成為娛樂類第一大應(yīng)用显拳。收看設(shè)備方面，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不斷向手機(jī)端遷移搓萧。截至2016年6月杂数，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.40億宛畦，85.7%的視頻用戶分布在手機(jī)端；手機(jī)端用戶規(guī)模半年增長率為8.7%揍移，主流視頻網(wǎng)站移動(dòng)端的流量占整體流量的70%左右次和，且有進(jìn)一步增長趨勢，手機(jī)屏成為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中最重要的一屏那伐。由此可見踏施，移動(dòng)端視頻仍存在廣闊市場。
1.2視頻用戶特點(diǎn)分析
1.2.1整體用戶特點(diǎn)
1）學(xué)生和在職人員成為移動(dòng)視頻的主體畅形，且呈現(xiàn)年輕化特征日熬。
2）高學(xué)歷（本科以上）視頻用戶占整體的1/5竖席。
1.2.2用戶需求及偏好
1)在題材選擇上毕荐，電影憎亚、電視劇最受歡迎虽填，綜藝節(jié)目并非首選。
2）點(diǎn)贊和評(píng)論是用戶使用最多的視頻互動(dòng)功能
3）視頻播放前廣告、節(jié)目冠名廣告第献、結(jié)尾廣告仔拟、暫停廣告等傳統(tǒng)且對(duì)用戶觀看體驗(yàn)影響較小的廣告接受程度更高飒赃。而超過半數(shù)用戶明確表示無法接受中插廣告、懸浮廣告臀栈、開機(jī)廣告权薯、視頻購物等形式廣告盟蚣；視頻平臺(tái)在廣告形式上需要通過創(chuàng)意提升用戶接受程度屎开，以互動(dòng)與用戶建立聯(lián)系牍戚。同時(shí)如孝，也需要在廣告之外積極找到更豐富的營銷形式第晰，以多元化的視頻營銷來降低對(duì)傳統(tǒng)廣告形式的依賴茁瘦。
1.3產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)境
1.3.1運(yùn)行環(huán)境
索尼Z3 Android4.4.4
1.3.2產(chǎn)品版本
5.10.3更新時(shí)間2016-10-31
2.產(chǎn)品分析
2.1產(chǎn)品介紹
優(yōu)酷于2006年12月21日正式推出，是國內(nèi)首家為微視頻免費(fèi)提供無限量上傳與存儲(chǔ)空間并具備個(gè)人發(fā)起視頻擂臺(tái)及評(píng)分系統(tǒng)的網(wǎng)站腔稀，讓用戶“看得爽、找得快焰望、傳得廣、比得酷”疏尿。
優(yōu)酷充分滿足用戶日益增長的互動(dòng)需求及多元化視頻體驗(yàn)模狭，現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力踩衩、最受用戶喜愛的視頻媒體之一驱富。
優(yōu)酷以“合計(jì)劃”為導(dǎo)向褐鸥，聯(lián)手眾多合作伙伴展開資源整合和內(nèi)容拓展叫榕，利用視頻媒體獨(dú)特的屬性開創(chuàng)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”傳播模式寓落，不斷響應(yīng)行業(yè)及網(wǎng)民訴求伶选，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流化進(jìn)程⊙鏊埃現(xiàn)已成為正版影視節(jié)目發(fā)行陨簇、傳播和營銷的合法平臺(tái)。
2.1.1品牌形象
陽光、真實(shí)荷鼠、主流矮嫉、有夢想蠢笋。
2.1.2產(chǎn)品理念
快者為王昨寞。
2.1.3產(chǎn)品特性
快速播放歼狼，快速發(fā)布羽峰，快速搜索梅屉。
2.2產(chǎn)品功能分析
2.2.1產(chǎn)品功能構(gòu)架
2.2.2特色功能
1）搶紅包（期限功能）
用戶在活動(dòng)期間觀看指定類別視頻坯汤，獲得搶紅包機(jī)會(huì)，所得紅包在購買天貓雙十一商品時(shí)可抵用現(xiàn)金庶近。
優(yōu)點(diǎn)：以雙十一活動(dòng)為契機(jī)，能夠吸引大量用戶使用移動(dòng)端優(yōu)酷觀看視頻叉钥。同時(shí)可借此宣傳優(yōu)酷的自制節(jié)目投队，提高節(jié)目知名度。
不足：有活動(dòng)期限限制，活動(dòng)宣傳不足值依，難以滲透平時(shí)不使用優(yōu)酷看視頻的用戶。
建議平常沒有活動(dòng)的時(shí)候辆亏，可把淘寶商戶的優(yōu)惠券以一定規(guī)模發(fā)放給正在用優(yōu)酷觀看視頻的用戶，這樣一來視頻與電商結(jié)合更為緊密甫匹，于雙方而言都能提高流量。
2）優(yōu)酷Fan圈
關(guān)于商品和節(jié)目劇集的討論（主要是節(jié)目）恍箭，用戶可根據(jù)喜好加入相應(yīng)圈子，在圈內(nèi)可加入群聊實(shí)時(shí)討論瞧省，或是發(fā)布帖子扯夭。
優(yōu)點(diǎn)：滿足用戶的交流需求，方便用戶尋找喜好相同者鞍匾。
不足：位置不明顯交洗，普通用戶根本注意不到（之前誤認(rèn)為只有“剁手圈”并無人指出更正），從頻道頁中的圈子只能進(jìn)入“剁手圈”橡淑。雖是雙十一臨近构拳，著重強(qiáng)調(diào)了“剁手圈”，但是如此大一欄全是雙十一標(biāo)簽梁棠，讓想要進(jìn)入其它圈子的用戶比平常多出了2至3步，操作相比繁瑣。其次把兔，由于監(jiān)管力度不足和制度的不完善，圈子內(nèi)帖子和實(shí)時(shí)群聊中存在不少廣告和不良信息收擦。
3）熱門話題
用戶上傳的關(guān)于熱門節(jié)目的視頻集錦。觀看者可在一個(gè)話題中快速瀏覽，視頻隨用戶瀏覽而快速切換播放延欠。
方便用戶快速了解熱門信息邻奠，不足是置于頁面底部贰镣，需將屏幕拖拽至最底部休玩。建議將位置設(shè)置在“圈子”一欄后呐矾。
4）自頻道
分為精選愧薛、太搞笑、美食臺(tái)、生活家糙麦、海外咖、明星幫和牛人七大板塊。用戶可以在自頻道的眾多分類中找到與自己興趣相投的人匿乃，自頻道也為想通過原創(chuàng)視頻創(chuàng)業(yè)的人提供了平臺(tái)闸天。
自頻道是優(yōu)酷的核心功能之一贷帮，也是吸引大量用戶的功能之一沟绪，大概分為UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）兩部分坝疼。優(yōu)酷作為一個(gè)OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）型平臺(tái)仪芒，在購買版權(quán)和自制節(jié)目的同時(shí)應(yīng)該鼓勵(lì)更多PGC的生產(chǎn)哟沫。但在自頻道中充斥著大量粗制濫造的內(nèi)容发皿，優(yōu)酷對(duì)自頻道內(nèi)容的區(qū)分度不高，以點(diǎn)擊量為單一區(qū)分以舒，造成一些有價(jià)值、高質(zhì)量的內(nèi)容則淹沒其中缀辩。
建議在自頻道的精選一欄中分為兩部分臭埋，一部分專門區(qū)分和收錄PGC，將這一部分置于頂部臀玄；另一部分則從UGC中選出比較好的部分瓢阴，鼓勵(lì)這一部分向PGC轉(zhuǎn)變。
5）其他特色功能
眾籌健无、品牌官網(wǎng)荣恐、G客、高校睬涧、合頻道、小小優(yōu)酷旗唁。
2.3產(chǎn)品設(shè)計(jì)與交互
2.3.1界面視覺風(fēng)格
頁面以純白為背景畦浓，底部的Tab欄圖標(biāo)以藍(lán)色為主，其中又搭配上各種顏色的圖標(biāo)检疫，色彩感豐富讶请。首頁的9個(gè)圖標(biāo)采用藝術(shù)字設(shè)計(jì)以宣傳突出熱播視頻，外加一個(gè)紅包樣式的圖標(biāo)屎媳。
不過以白色為背景夺溢，風(fēng)格單一簡潔，時(shí)間一久不免會(huì)太過單調(diào)烛谊，換言之风响，一個(gè)界面的設(shè)計(jì)怎樣才能符合不同風(fēng)格品味的用戶？建議在界面上能允許用戶自己上傳背景圖片或是提供給用戶更多背景的選擇丹禀，讓用戶在審美上自己做主状勤。
視覺關(guān)鍵詞：藍(lán)白、繽紛双泪、年輕持搜。
2.3.2搜索功能
進(jìn)入搜索界面后，默認(rèn)都是處于輸入狀態(tài)焙矛，用戶可以直接進(jìn)行輸入葫盼，并且在搜索過程中，會(huì)進(jìn)行即時(shí)搜索村斟，隨著用戶輸入不斷增加贫导，搜索更加精確抛猫。
在搜索欄下是搜索歷史與熱門搜索推薦，歷史搜索右上角有清除搜索歷史功能脱盲，熱門搜索不分種類邑滨，以列表形式排列。
2.3.3視頻觀看體驗(yàn)
廣告等待時(shí)間根據(jù)視頻時(shí)長钱反，一般為60秒掖看。觀看體驗(yàn)良好，操作簡單面哥。
1）全屏播放
默認(rèn)設(shè)置：進(jìn)入詳情頁自動(dòng)播放哎壳，根據(jù)網(wǎng)速自動(dòng)調(diào)節(jié)畫質(zhì)、關(guān)閉彈幕尚卫，不鎖屏归榕。
用戶可以根據(jù)自己喜好調(diào)節(jié)亮度、聲音大小吱涉、進(jìn)行彈幕交流刹泄，拖動(dòng)進(jìn)度，鎖屏怎爵，截屏和選集特石。
常用功能及設(shè)置畫布尺寸，TV設(shè)備跨屏播放和視頻優(yōu)化在設(shè)置選項(xiàng)中鳖链，布局簡明清晰姆蘸，部份視頻還可以從視頻模式轉(zhuǎn)換為音頻模式。佩戴耳機(jī)時(shí)的音響環(huán)繞功能讓用戶觀影時(shí)有更好的體驗(yàn)芙委。
2）小窗口播放
在小窗播放界面逞敷，優(yōu)酷除提供了評(píng)論、分享灌侣、下載推捐、收藏等常用功能外，還提供了訂閱侧啼、選集和視頻相關(guān)推薦的功能玖姑。
亮點(diǎn)功能：視頻優(yōu)化，看起來會(huì)更清晰慨菱；跨屏播放焰络，音響環(huán)繞，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)符喝∩帘耍互動(dòng)（僅綜藝節(jié)目），用戶可參與節(jié)目活動(dòng)視頻互動(dòng)。視音轉(zhuǎn)換畏腕，方便用戶鎖屏收聽內(nèi)容缴川。
不足：連續(xù)播放廣告時(shí)間略長。
2.4盈利模式分析
盈利模式主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告描馅，會(huì)員收費(fèi)把夸，點(diǎn)播收費(fèi)，直播和自制節(jié)目铭污。
優(yōu)酷在阿里資金的支持下恋日，一方面重金“買劇”，另一方面則將更多的參與到電視劇的自制嘹狞、合制中岂膳，并借助阿里系統(tǒng)數(shù)據(jù)的打通，獲得用戶更豐富的數(shù)據(jù)維度磅网，幫助其挖掘用戶消費(fèi)習(xí)慣谈截，進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營，和更多電商方面的價(jià)值挖掘涧偷。
3.總結(jié)
當(dāng)前情況：10月份優(yōu)酷土豆在艾瑞IUT（人均單頁有效瀏覽時(shí)間）排名中排行第四簸喂，比愛奇藝和騰訊略高，但在視頻平臺(tái)中沒有顯著優(yōu)勢燎潮。
整體戰(zhàn)略：一方面優(yōu)酷加強(qiáng)劇場和綜藝布局喻鳄，側(cè)重自主排播，扶持內(nèi)容生產(chǎn)者跟啤，提升平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作能力诽表，另一方面在技術(shù)上不斷創(chuàng)新并嘗試與電商的進(jìn)一步融合以擴(kuò)展?fàn)I收模式唉锌。
產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢：上線時(shí)間早隅肥，內(nèi)容來源廣，并基于合一DMP新功能模塊UTS(user tagging system)袄简，融合多方數(shù)據(jù)腥放，從興趣關(guān)注、消費(fèi)屬性绿语、生活態(tài)度等維度考察用戶行為特征秃症，聚合內(nèi)容場景進(jìn)行標(biāo)簽關(guān)聯(lián)式的信息植入，通過智能篩選匹配和循環(huán)糾正吕粹，實(shí)現(xiàn)規(guī)闹指蹋化精準(zhǔn)營銷。
個(gè)人看法和建議：視頻行業(yè)的核心是內(nèi)容的生產(chǎn)匹耕，視頻播放平臺(tái)在以優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源等方式獲取流量的同時(shí)聚请，需要繼續(xù)探索用戶付費(fèi)為主的盈利模式，同時(shí)構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)來吸引PGC。內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)與內(nèi)容平臺(tái)的協(xié)作驶赏，深度挖掘用戶興趣點(diǎn)選擇衍生方向炸卑。
產(chǎn)品功能的多元化對(duì)競爭力的提升同樣重要，應(yīng)該在現(xiàn)有模式下不斷豐富和改進(jìn)煤傍，優(yōu)化用戶體驗(yàn)盖文。比如在社交上可以引入微博話題的討論，也可增加交友功能（用戶可自主匹配條件相符且正在觀看同一視頻的用戶蚯姆，兩者在觀看時(shí)能夠相互討論）五续；在電商方面，用戶在使用電商帳號(hào)登陸（或綁定）蒋失，并在觀看視頻遇到心儀商品時(shí)返帕，可以一鍵加入購物車而又不影響視頻體驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從06年發(fā)展至今篙挽，從一開始的盜版流行變成版權(quán)購買荆萤，再到如今自制節(jié)目的盛行，隨著用戶要求的不斷增高铣卡、消費(fèi)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變及巨頭公司資本的沖擊链韭，以王微、古永鏘為主的視頻創(chuàng)業(yè)時(shí)代或許已經(jīng)結(jié)束煮落，但筆者以為敞峭，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束總是伴隨一個(gè)時(shí)代的興起，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步蝉仇，未來的視頻行業(yè)也是令人期待的一片天空旋讹。
