前天所有人的朋友圈都被《羅一笑，你給我站住》系列文章刷屏消玄。而我跟伏，一個新聞專業(yè)出身的人，明明感覺其中有貓膩翩瓜，還是在看到?jīng)]轉(zhuǎn)一次就有機構(gòu)為患白血病的她捐贈一元錢受扳，參與了轉(zhuǎn)發(fā)。然而與之前很多反轉(zhuǎn)事件一樣奥溺，不到一小時時間辞色，就出現(xiàn)了類似于“惡意營銷”的爆料，說羅爾在深圳有房有車有公司浮定，卻借女兒病情謀取社會關(guān)注相满，令人憤怒。
憤怒營銷公司凌駕生命之上的營銷桦卒，憤怒自己的愚蠢成為了該營銷鏈中的一環(huán)立美。策劃方和被動傳播的我們都應(yīng)該反思。
策劃方：停止惡意營銷方灾，讓愛心干凈一點建蹄。
在整個事件中，眾人討論的起點是羅爾有車有房生活富裕裕偿，但誰也沒有規(guī)定生活富裕就不能向社會謀取捐款洞慎。所以真正讓人憤怒的，是羅爾隱瞞了自己的真實情況嘿棘，夸大了其生活的艱難劲腿，夸大了醫(yī)藥費金額；羅爾在接受采訪時表示現(xiàn)在大家都在指責他鸟妙，沒有人關(guān)心自己的女兒焦人。
在羅爾滿滿委屈的背后，我們似乎看到了這樣的潛臺詞：“雖然這是場營銷重父，但造成這么大反響真的不是我預(yù)料到的花椭！為什么要攻擊我？”
在整個采訪過程中房午，羅爾支支吾吾矿辽，一直試圖辯解，最后以“我還沒吃早飯”為由離開了采訪現(xiàn)場郭厌。
呵呵了嗦锐，正如網(wǎng)友所說“如果沒人關(guān)心你的女兒，那200多萬是天上掉下來的嗎沪曙？”難道人們只有順著營銷者事先的安排奕污，陪同演完一場人間大愛的戲碼，才算是關(guān)心你的女兒嗎？這位因女患病而心急如焚的父親，有心情與小銅人公司策劃營銷身辨，有時間在文章里抒情箍邮；這位在文章中稱自己“不愿占政府便宜”的父親，卻愿意對社會公布女兒的病情网梢，用其悲慘換取社會同情和打賞，不覺得打臉嗎？
而發(fā)此“善舉”的小銅人公司该抒，是家新媒體營銷公司，羅爾同樣用社會對自己女兒的同情顶燕，為該公司贏得了不計其數(shù)的關(guān)注凑保。這種悲情營銷的效果可還滿意冈爹？
吃瓜群眾：營銷套路深，媒介素養(yǎng)須加強
傳播學著名的“沉默的螺旋”理論指出欧引，輿論的產(chǎn)生有套路：人們都有被周圍群體孤立的害怕心理频伤，當人們發(fā)聲時會參考身邊人的意見，造成一方發(fā)聲越大芝此，一方相反之勢憋肖。
在《圣母的G點，是騙子永遠的戰(zhàn)場》一文中婚苹，犀利地指出岸更，悲情營銷一點都不新鮮，并將永遠存在膊升。只需注意兩點：你需要做的事成本極低怎炊，低至零；你做的事顯得很有愛心用僧。所以羅爾事件給了一眾網(wǎng)民零成本秀愛心的機會结胀。第一個轉(zhuǎn)發(fā)，你的愛心就戰(zhàn)勝了其他人责循；第二個轉(zhuǎn)發(fā)糟港，順序上不占優(yōu)勢，只好增加情緒院仿；最后不轉(zhuǎn)的人會陷入困境秸抚，大家都轉(zhuǎn)了，我不轉(zhuǎn)顯得多沒愛心歹垫，反正隨手的事兒剥汤。
不到半天刷屏、數(shù)百萬捐款的背后排惨，幾個人在乎過事件真相吭敢？所以停下手來，讓真相飛一會兒暮芭，即便這篇文章真的極大調(diào)動了你的情緒鹿驼，也思考一下自己對此事的看法，再轉(zhuǎn)發(fā)辕宏，不要迷迷糊糊成了營銷者手中的牌畜晰。
愛心很珍貴，正因如此瑞筐，傷一次便少幾分凄鼻。
近年來，眾多悲情營銷幾乎透支了人們的愛心。這次事件是積累块蚌，是營銷者與被營銷者的又一次互相傷害而已闰非。真正可悲的，是躺在病房里的羅一笑小朋友匈子，其不幸成為了營銷的法寶和部分人炫耀愛心的工具河胎。
任何人都該反思闯袒，在網(wǎng)絡(luò)虛假信息充斥虎敦、在物質(zhì)大量充斥生活時，如何加強辨別信息的能力政敢，不要自己的愚蠢成為惡意的幫兇其徙。
任何公司，盈利是責任喷户，但良心是靈魂唾那。此次事件傳播力滿分的營銷，留住了幾個粉絲褪尝，我們不得而知闹获。如果小銅人公司用正常宣傳渠道為羅一笑捐款，或許不會得到百萬人的搜索和關(guān)注河哑，但關(guān)注的那部分一定會為公司帶來口碑傳播避诽。
最后，為羅一笑小朋友祈禱璃谨，愿早日康復沙庐，愿你康復后長大的時間里，能看到一個進步佳吞、溫暖的社會拱雏。
