文案需要掌握的知識(shí)：
a：很廣泛的一般性知識(shí)
b：非常特殊的有針對(duì)性的知識(shí)蚕愤。
01
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一般性知識(shí)
? ? ?高級(jí)文案的終極目標(biāo)就是：讓一個(gè)人掏出血汗錢購(gòu)買你的產(chǎn)品和服務(wù)。
? ? 作為文案工作者的重要特性艺谆，就是需要對(duì)知識(shí)的極大渴望性，作者本身就涉獵了諸多領(lǐng)域，為了學(xué)會(huì)德語(yǔ)祟昭，他隨軍駐扎德國(guó)3年。
? ? ?擁有對(duì)知識(shí)渴望怖侦、對(duì)事物的好奇心之后篡悟，還需要一個(gè)特性，就是對(duì)工作的毫無(wú)畏懼匾寝。
? ? ?盡可能地去體驗(yàn)生活搬葬，不要畏懼失敗。因?yàn)闋I(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)工作需要你有足夠的經(jīng)歷艳悔，成功固然欣喜急凰，失敗，也可以豐富的經(jīng)驗(yàn)猜年。
創(chuàng)意來(lái)自經(jīng)歷：
對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的快餐文化來(lái)說(shuō)抡锈，我們每天都要接受玲瑯滿目的信息，也許很多信息你都來(lái)不及整理及消化乔外，但是這些信息已經(jīng)深深刻在你的大腦中床三。——這些信息袁稽，就是你的第一件寶物：知識(shí)碎片勿璃。
生活中沒有新鮮的事情，只是知識(shí)碎片的排列組合推汽。
創(chuàng)意的水平思考法：
就是把你所獲得知識(shí)碎片补疑，關(guān)聯(lián)起來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)新的東西歹撒。這個(gè)方法也可以叫做思維腦圖方法莲组。
把字典作為工具：
盡可能把毫無(wú)關(guān)聯(lián)的概念聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出一個(gè)新的概念暖夭。（這得益于你的生活經(jīng)驗(yàn)）锹杈。?
運(yùn)營(yíng)你自己的公司
?? 文案撰稿人撵孤，可以用自己遣詞造句的能力，運(yùn)營(yíng)自己的公司竭望，體會(huì)自己成功和失敗邪码。
02
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特殊性知識(shí)
作者為了把一款新的電子表推向市場(chǎng)，花費(fèi)2天時(shí)間和制作表的工程師學(xué)習(xí)集成電路咬清、石英晶體闭专、震蕩電路的相關(guān)知識(shí)。通過(guò)學(xué)習(xí)電子表的知識(shí)旧烧，他努力挖掘這款表區(qū)別于其他表的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：是宣傳所有接觸器都是鍍金的影钉？還是宣傳顯示屏一直亮著？
新技術(shù)需要強(qiáng)有力的呈現(xiàn)：
要宣傳顯示屏一直亮著掘剪，可以說(shuō)平委，顯示器背后有一個(gè)容器，里面放入了具有惰性和放射性的物質(zhì)夺谁。也可以說(shuō)廉赔，不用按任何按鈕，就可以知道時(shí)間予权。但是這兩個(gè)表述昂勉，都顯得蒼白。
這款表價(jià)格不菲扫腺，賣點(diǎn)讓人們覺得這款表配得上這個(gè)價(jià)格岗照。
作者繼續(xù)深挖表的特點(diǎn)，為什么之前沒有在表里使用放射性物質(zhì)呢笆环？因?yàn)橹皼]有辦法把這種放射性物質(zhì)束縛在透明容器中攒至，不泄漏。而現(xiàn)在可以用激光技術(shù)把容器內(nèi)放射性物質(zhì)束縛住躁劣，這樣就可以保證表的安全了迫吐。
于是作者給這個(gè)表一個(gè)賣點(diǎn)：激光束電子表。
這個(gè)賣點(diǎn)同時(shí)引出一個(gè)品牌故事：什么是激光束账忘，激光束的價(jià)值是什么志膀？為什么這個(gè)表值得這個(gè)價(jià)格？
你必須成為一個(gè)專家：?
? ? ? 無(wú)論對(duì)產(chǎn)品還是服務(wù)鳖擒，還是對(duì)于你想寫的東西溉浙，你必須成為一個(gè)擁有足夠?qū)I(yè)知識(shí)，對(duì)它足夠了解的專家蒋荚〈粱——這就是文案撰寫者需要的特殊知識(shí)。
擁有特殊知識(shí)的方法
1期升、根據(jù)自身熱愛去熟悉某一行業(yè)
2惊奇、憑借自身經(jīng)驗(yàn)去聯(lián)系
3互躬、對(duì)你準(zhǔn)備要撰寫文案的產(chǎn)品深入挖掘賣點(diǎn)
你必須了解顧客
1、憑借你的經(jīng)驗(yàn)判斷你是不是喜歡這個(gè)產(chǎn)品颂郎，什么讓你興奮
2吼渡、你期待的是什么？
3乓序、你如何找到產(chǎn)品的顧客诞吱，如何引誘他們購(gòu)買
你必須了解的產(chǎn)品本質(zhì)：
以買保險(xiǎn)為例：
恐嚇不總是有用
? ? ? 不要試圖用恐嚇逼迫顧客下單。只要認(rèn)真去挖掘產(chǎn)品中能讓顧客真正感到興趣的要素竭缝。廣告投放會(huì)潛移默化影響到消費(fèi)者。
作者在這部分舉的例子有些過(guò)時(shí)≌犹保現(xiàn)在很多商家都希望廣告能立刻產(chǎn)生效果抬纸，那一定要在廣告中給顧客一個(gè)此時(shí)非買不可的理由：
1、限時(shí)折扣
2耿戚、定制款
3湿故、數(shù)量有限
4、額外贈(zèng)品
5膜蛔、時(shí)間成本
……
不同尋常的產(chǎn)品：
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? ? ? 挖掘產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的特征坛猪。變?nèi)秉c(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)。
03
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實(shí)踐皂股、實(shí)踐墅茉、再實(shí)踐
精神旅程：?
通過(guò)不斷思考，撰寫呜呐，去完成一個(gè)個(gè)文案就斤。
不要為初稿擔(dān)心：
04
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廣告中平面元素的作用
通過(guò)對(duì)整個(gè)廣告的視覺設(shè)計(jì)，讓顧客第一眼抓住關(guān)鍵信息：
05
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第一句話
第一句話的重要性：
1蘑辑、讓顧客關(guān)注到洋机，快速理解
2、宣傳主要內(nèi)容
3洋魂、簡(jiǎn)潔绷旗、再簡(jiǎn)潔
使用這種技巧的雜志：?
大字號(hào)。
第一句話的目的副砍，就是吸引讀者去讀第二句話衔肢。
第一句話目的：
讓讀者讀繼續(xù)讀下面內(nèi)容。
