廣告（《當(dāng)代廣告學(xué)》定義）：由已確定的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品速勇、服務(wù)和觀點）的晌砾，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的烦磁、綜合的养匈、勸服性的非人員的信息傳播活動。
廣告參與者構(gòu)成
廣告類型分類
在線廣告創(chuàng)意類型
橫幅廣告（banner ad）
文字鏈廣告（textual ad）
富媒體廣告（rich media ad）
視頻廣告（video ad）
社交廣告（social ad）
移動廣告（mobile ad）
郵件定向營銷廣告（Email Direct Marketing,EDM）
在線廣告簡史
合約廣告
競價廣告
上下文廣告
廣告網(wǎng)絡(luò)（ad Network都伪，ADN）：批量運營媒體的廣告位資源呕乎，按照人群或者上下文標(biāo)簽售賣給需求方，并且用競價的方式?jīng)Q定流量分配陨晶。媒體的代理商猬仁，售賣方式：廣告主階段競價+合約
交易終端（Trading Desk，TD）：面向多個ADN或媒體按人群一站式采買廣告并優(yōu)化投入產(chǎn)出比的需求方產(chǎn)品先誉。
實時競價（Real Time Bidding湿刽，RTB）：廣告主預(yù)先出價，變成每次展示時實時出價褐耳。
廣告交易平臺（ad exchange , ADX）:中立的拍賣場所诈闺，售賣方式：廣告主RTB競價
泛廣告商業(yè)產(chǎn)品
1）團(tuán)購，讓利給用戶
2）游戲聯(lián)運漱病，易于原生化
3）固定位導(dǎo)航买雾，與按天購買的合約廣告相同
4）返利購買把曼，激勵用戶購買
chapter 1 延伸思考
1. 考慮到品牌廣告和直接效果廣告的目的性差異杨帽，兩者在創(chuàng)意設(shè)計、投放策略嗤军、媒介選擇等方面應(yīng)該有什么區(qū)別注盈？
? ? ? ?個人見解：
? ? ? ?品牌廣告以宣傳品牌形象為主，注重中長期購買率和利潤空間叙赚。廣告創(chuàng)意設(shè)計可以在契合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上更藝術(shù)化老客，高級感，創(chuàng)造更大膽震叮；考慮到ROI回報周期長胧砰，它應(yīng)該更注重投放平臺的價值，不局限合約廣告或者RTB廣告苇瓣；在媒介選擇上尉间，它不需要細(xì)粒度的用戶標(biāo)簽，只要和自己產(chǎn)品調(diào)性契合的媒介均可以投放，覆蓋更多的潛在用戶哲嘲，深化影響力贪薪。
? ? ? ?直接效果廣告追求短頻快，以創(chuàng)收為主眠副，需要短期的購買和轉(zhuǎn)化行為回流画切。在廣告創(chuàng)意設(shè)計上需要更有針對性，抓住用戶痛點囱怕，如黑五大促霍弹，降價幅度或者降價商品的直接展示，給消費者感官上的刺激娃弓，從而帶來快速的轉(zhuǎn)化庞萍。直接效果廣告可以估算用戶的價值，限定競價上限忘闻，在用戶標(biāo)簽選擇上更垂直钝计，更精準(zhǔn)，確保每一次的有效展示齐佳，能最大限度帶來用戶價值轉(zhuǎn)化私恬。
2. 請你從自己熟悉的領(lǐng)域中找出幾個泛廣告產(chǎn)品的例子，并探討其余典型廣告產(chǎn)品的區(qū)別炼吴。
? ? ?個人見解：
? ? ? ? 我接觸的泛廣告產(chǎn)品中最多的是游戲聯(lián)運產(chǎn)品本鸣。
? ? ? ? 首先，什么是泛廣告產(chǎn)品硅蹦，書中作者沒有做過多贅述定義荣德，也沒必要去定義，因為本身作者就只是將非直接廣告形式的廣告產(chǎn)品劃分出來童芹，定義為泛廣告產(chǎn)品涮瞻。
? ? ? ? 書中提到的泛廣告產(chǎn)品，就是那些結(jié)算周期假褪，結(jié)算方式署咽，投放形式以及結(jié)算人群等與傳統(tǒng)廣告有差異的形式。
? ? ? ? 游戲聯(lián)運就是結(jié)算方式以及投放形式差異的廣告之一生音。他不指定廣告位購買宁否，也不按照CPT,CPD,CPC,CPM等形式進(jìn)行結(jié)算，他是將來自該渠道的消費者在產(chǎn)品內(nèi)的充值消費金額缀遍，與該渠道進(jìn)行分成結(jié)算的廣告結(jié)算形式慕匠。
? ? ? ? 1. 他不同于典型廣告，有指定廣告位的購買域醇，他將產(chǎn)品投放的決策權(quán)交由渠道台谊，渠道自己來決策該游戲的預(yù)期收益冤寿，分配其投放的廣告位
? ? ? ? 2. 他不按照以上CPT,CPM等其中任何一種形式售賣，他以充值消費分成的形式青伤，分給渠道督怜。渠道的用戶質(zhì)量不同，收入也會產(chǎn)生階梯性的差異
? ? ? ? 3. 他的結(jié)算方式與傳統(tǒng)廣告不同狠角，傳統(tǒng)廣告的交易是由廣告主付費給渠道号杠，來獲得收入。而游戲聯(lián)運丰歌，是用戶充值給渠道（聯(lián)運產(chǎn)品是渠道姨蟋，CPS是廣告主），然后由渠道來與廣告主進(jìn)行結(jié)算分成（CPS是用戶充值給廣告主游戲立帖，廣告主游戲與渠道進(jìn)行結(jié)算分成）眼溶，兩者涉及到的交易角色以及資金流向不同
? ? ? ? 游戲聯(lián)運的形式更偏向原生廣告，因為沒有固定的廣告位晓勇，渠道可以根據(jù)本身的調(diào)性堂飞，來選擇不同的游戲投放的位置，契合產(chǎn)品調(diào)性绑咱，盡量提升用戶體驗绰筛。
