音樂內(nèi)容分析——移動端
酷狗音樂（移動端版本：7.9.9）
酷狗音樂的資源主要集中在樂庫之中，樂庫推薦頁面分為七個模塊：
第一個欄目：Banner裙戏。Banner部分由圖片輪播組成乘凸，內(nèi)容包括酷狗獨家單曲、專題累榜、推廣营勤、歌單推薦。
第二個欄目：最新音樂壹罚。內(nèi)容主要是最新發(fā)行的單曲和唱片葛作，三個欄目分別為新歌手法、新碟上架猖凛、高潮挑歌赂蠢。
第三個欄目：熱門歌單。內(nèi)容為編輯推薦的歌單辨泳。
第四個欄目：場景虱岂。這個是一個有特點的欄目，場景大致有：醒來菠红、午休第岖、下午茶、露天咖啡试溯、減壓蔑滓、運動、親子互動、夜晚這些場景键袱。通過在不同時間段燎窘，設(shè)置不同的場景，推薦與當(dāng)前場景相關(guān)的三個歌單蹄咖。
第五個欄目：主題荠耽。這個欄目是由編輯設(shè)立主題來推薦相關(guān)歌單。
第六個欄目：MV歌單比藻。此欄目的歌單大多根據(jù)近期大型活動進(jìn)行整合策劃铝量，將活動現(xiàn)場的歌曲MV采集制作的歌單。
第七個欄目：精選專題银亲。內(nèi)容由5個專題組成慢叨，其中前三個專題均出現(xiàn)在Banner中。
從進(jìn)入樂庫中起务蝠，Banner中前三張圖片均是酷狗獨家拍谐、酷狗首發(fā)，與“最新音樂“相關(guān)馏段，給人一種新鮮感轩拨，產(chǎn)生這些歌曲都是新出的，之前都沒聽過院喜，來聽聽看的想法亡蓉。“熱門歌單”和“主題”里的內(nèi)容是編輯進(jìn)行篩選推薦的喷舀，主觀意識和公司需求比較明顯砍濒，以至于顯示播放次數(shù)為0的歌單也在其中；在“熱門歌單”中硫麻，六種不同風(fēng)格的歌單給用戶多方面的選擇爸邢，從多個方面來“討好”用戶，提高用戶的留存率拿愧「芎樱“MV歌單”中的內(nèi)容是活動現(xiàn)場MV，還原活動現(xiàn)場浇辜，對觀看場景有一定的要求券敌，對大眾來說吸引力不大。
“場景”這個欄目主要面對對象是上班族奢赂，更新的時間陪白、場景類型與日常生活在時間上比較切合颈走，其中的歌曲與場景的關(guān)聯(lián)程度比較密切膳灶，與用戶實時需求相近，因此我認(rèn)為這個欄目是用戶留在酷狗的一個重大因素之一。
“精選專題”這個欄目我認(rèn)為是對Banner中主打的專題進(jìn)行再次“曝光”的地方轧钓⌒蚶鳎“燃燒吧少年”這個專題在banner、熱門歌單毕箍、精選專題這三個地方出現(xiàn)弛房，“AM全美音樂獎”這個專題在banner、MV歌單而柑、精選專題這三個地方出現(xiàn)文捶。通過在頁面的前中后同時出現(xiàn)，很大程度加強(qiáng)了相關(guān)內(nèi)容在用戶腦海中的印象媒咳，點擊率粹排、播放率會明顯上升。
“AMA全美音樂獎”專題涩澡，專題以人物作為分割顽耳，首段對各個歌手的獲獎情況進(jìn)行了總結(jié)，接下來在各個歌手的介紹以娛樂新聞為主妙同，讓人對這個人物背景比下面的歌曲更有興趣射富。結(jié)尾列舉了獲獎名單，比較清晰地給專題一個交代粥帚。
歌單頁面：歌單頁面右上設(shè)置了推薦和最新兩個標(biāo)簽胰耗，左上設(shè)置了全部分類這個入口。
推薦的歌單內(nèi)容形式為配圖+下方標(biāo)題+播放量芒涡，配圖加標(biāo)題這個內(nèi)容表達(dá)方式在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)路應(yīng)該算是標(biāo)配宪郊，播放量數(shù)據(jù)的顯示則是抓取用戶的“虛榮心”，滿足用戶心理需求拖陆，對提高用戶的點擊次數(shù)有幫助弛槐。最新欄目的內(nèi)容形式為配圖+下方標(biāo)題+日期，這就很好地滿足了用戶的嘗鮮心理依啰。
進(jìn)入一個歌單中乎串，背景是配圖，注明了歌單的制作者速警、歌單介紹叹誉，下面是歌曲列表與相似歌單。相似歌單精準(zhǔn)地根據(jù)用戶喜好提供相關(guān)內(nèi)容闷旧，將用戶引流至下一歌單长豁，如此反復(fù)，提高用戶留存率忙灼。頁面提供了順序播放匠襟、隨機(jī)播放钝侠、單曲循環(huán)三種播放模式，比較直觀地照顧了不同的用戶習(xí)慣酸舍，缺少了列表循環(huán)這個播放模式帅韧，可能對一部分用戶有一些影響。歌曲下載提供了流暢音質(zhì)啃勉、標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)忽舟、高品音質(zhì)、無損音質(zhì)四中音頻文件淮阐，覆蓋的人群比較廣泛叮阅。
總體來說，酷狗音樂的定位是大眾泣特、小清新帘饶，走大眾路線，所以酷狗樂庫的資源比較豐富群扶，推薦的歌曲及刻、歌單也是適合大眾口味的比例比較高。通過新穎的內(nèi)容和豐富的資源吸引用戶使用酷狗竞阐，用戶使用之后缴饭，通過比較切合日常的內(nèi)容來提升用戶粘度，培養(yǎng)用戶習(xí)慣骆莹，給用戶一種我現(xiàn)在準(zhǔn)備做什么了颗搂，去找點合適的音樂來聽特幔，就想起酷狗可以找到這些的感覺隐轩。比較合適我這種音樂小白來使用的习蓬。
QQ音樂（移動端版本：5.7.1.5）
音樂館
Banner包含了巔峰樂語路崇裁、樂見大牌這兩個欄目，每一期介紹一位歌手拗盒，在專業(yè)地介紹歌手的同時又十分注重時效性运褪，例如最新一期的樂見大牌——韓庚宾袜，選擇韓庚作為這一期歌手的背景是韓庚在不久之前發(fā)布新專輯《三庚》仇奶，十分切合粉絲的需求貌嫡。巔峰對決、中國之星都是獨家音樂活動資源该溯，與其他應(yīng)用平臺相比岛抄，版權(quán)資源、獨有資源比較有優(yōu)勢狈茉。樂談這個專題夫椭，針對每一期的主題，都會從相關(guān)內(nèi)容的由來氯庆、背景進(jìn)行介紹蹭秋，然后引入推薦的音樂扰付，在引入音樂的同時對歌手進(jìn)行了一次“采訪”，深入探討了歌手在演繹這些作品時的心境感凤。
新歌速遞欄目：該欄目下面三個入口采用配圖+標(biāo)題的形式，標(biāo)題比較新穎粒督，例如影視的標(biāo)題是電影《火星救援》熱映原聲陪竿，與電影的熱播保持同步，更能夠吸引影迷屠橄。
熱門歌單族跛、感恩之聲，與君同歌中推薦的歌單形式為配圖+標(biāo)題+作者+播放量锐墙。與酷狗音樂不同的是增加了作者這一欄礁哄，后方還增加了驗證圖標(biāo)，對歌單作者來說溪北，提高的了聲望桐绒，增加了曝光量，而對于用戶來說之拨，驗證作者發(fā)布的歌單代表著專業(yè)性強(qiáng)茉继、高品質(zhì)的歌單。為了進(jìn)一步增加歌單的權(quán)威性以及體現(xiàn)QQ音樂的資源實力蚀乔，還設(shè)有明星私房歌單烁竭，歌單作者就是明星本人，對于粉絲來說吉挣，明星的私房歌單是不可抗拒的資源派撕。
音樂人欄目則是給音樂創(chuàng)作者一個鏈接粉絲，提高曝光度的平臺睬魂，其內(nèi)容包括歌手簡介终吼、代表作品、專輯以及最新動態(tài)氯哮。這些音樂創(chuàng)作者沒有主流媒體大篇幅的報道衔峰，粉絲的陣營也不夠強(qiáng)大，QQ音樂這個欄目給兩者創(chuàng)造溝通的方式蛙粘，一方面可以留下這些創(chuàng)作者垫卤，持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，打造獨一無二的資源出牧；另一方面也通過獨家欄目穴肘，吸引這些創(chuàng)作者的粉絲，粉絲對歌手的忠誠度無可置疑舔痕。
歌單頁面：與酷狗音樂相似评抚，歌單形式也是增加了作者這一欄豹缀。不同的是在歌單下面增加了歌單達(dá)人這一模塊，也對播放次數(shù)高的歌單作者進(jìn)行曝光慨代，給予了獎勵邢笙，這對調(diào)動歌單作者的積極性很重要。
總體來說侍匙，QQ音樂的走向是版權(quán)氮惯、獨家資源、產(chǎn)業(yè)化想暗，從其合作的唱片公司的數(shù)量以及質(zhì)量妇汗，其產(chǎn)業(yè)布局是對音樂工作者的回報機(jī)制，提供了豐富的專輯说莫、藝人介紹杨箭，以及頗具人文色彩的歌曲及藝人特色樂評推薦，幫助用戶聽懂歌曲储狭、讀懂歌手互婿，拉近粉絲與歌手的距離。因此QQ音樂的內(nèi)容更像是一個數(shù)字音樂媒體辽狈。
網(wǎng)易云音樂（移動端版本：V3.0.1）
打開云音樂的APP擒悬，與其他產(chǎn)品不同的是，云音樂的第一個頁面不是個人中心稻艰，而是歌單推薦懂牧，bannaer下發(fā)的三個入口分別是私人FM、開啟個性化推薦尊勿、云音樂新歌榜僧凤。這三個入口中，開啟個性化推薦的圖標(biāo)以實心突出元扔，在視覺上直觀地引導(dǎo)了用戶去點擊躯保，點開之后引導(dǎo)用戶定位自己的標(biāo)簽，之后每日推送個性化的歌曲澎语。在現(xiàn)在簡約至上的理念下途事，用戶連題目都不用去看，就能收到自己喜歡的歌曲擅羞。
個性推薦是將用戶主動尋找變成“不動”接收尸变，而且通過網(wǎng)易自己的算法，提供給用戶的歌曲質(zhì)量减俏、符合程度相當(dāng)高召烂。而且通過這種途徑，用戶找到自己喜歡的歌曲的概率比用戶去樂庫淘歌高得多娃承。網(wǎng)易云音樂的個性化推薦在網(wǎng)絡(luò)上一直被評價很高奏夫，通過個性化推薦經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些被埋沒的好歌怕篷。可見在這背后必然有非常強(qiáng)大的智能算法支持酗昼，算法具體是怎樣我們無法得知廊谓，我個人的思路是相同類型的用戶會喜歡相同類型的用戶喜歡的歌，也會喜歡與自己相似的歌手風(fēng)格麻削。通過個性化標(biāo)簽的匹配蒸痹，通過對算法對標(biāo)簽的擬合分析，將喜歡同一首歌的其他用戶喜歡的歌推薦給用戶碟婆。（這就是廢話５绺АＬ璧尽Ｊ病）
網(wǎng)易的歌單在頁面中作為重點突出，在推薦頁面的最核心位置展示的就是推薦歌單俺祠，可以說沒有其他的元素干擾歌單公给，直截了當(dāng)，幾乎沒有選擇的余地蜘渣，這也很直白地告訴用戶這款產(chǎn)品的特色就是這樣淌铐。
網(wǎng)易云音樂的另一個特點是每一首歌、每一個歌單添加了評論這個模塊蔫缸，融入了社交元素腿准，讓用戶有了表達(dá)自己情感的地方，提升了用戶的參與感拾碌，活躍平臺吐葱。用戶帶進(jìn)來的也不僅僅是對于音樂、歌手的情感校翔，還有自己生活上弟跑、游戲上的情感，以《不將就》這首歌來說防症，第一條評論就是“被私信過來的請抱緊我”孟辑，其點贊數(shù)就超過500，還有很多條評論寫著老王和王阿姨的梗蔫敲。（一開始不知道怎么回事饲嗽，度娘告訴我說老王是爐石傳說的一個主播……）。目前經(jīng)過運營喵們的篩選奈嘿、河蟹喝噪，一些內(nèi)容以及看不到了，但可以看出指么，一首電影的片尾曲可以跟游戲扯上關(guān)系酝惧，還吸引了那么多游戲主播的粉絲來榴鼎，對用戶的吸引力可見一斑。
網(wǎng)易云音樂的另一個特色是主播電臺晚唇，只要有興趣巫财，人人都可以當(dāng)主播。在網(wǎng)易云音樂創(chuàng)建電臺的成本非常小哩陕，選擇脫口秀平项、情感、音樂悍及、翻唱等分類上傳音頻節(jié)目即可闽瓢，人人都可以獲得自己的聽眾，通過聽眾的評價和留言得到反饋心赶。通過給草根主播提供舞臺扣讼，能夠激活用戶的活躍度，同時再反過來吸引更多的主播進(jìn)駐缨叫，發(fā)布自己的作品椭符，形成良性循環(huán)。
總體來說耻姥，網(wǎng)易云音樂的定位是個性销钝、情感融入，通過高質(zhì)量的琐簇、符合用戶口味的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生歸屬感蒸健，通過社交元素地融入，讓用戶參與互動婉商，提升用戶的參與感似忧。通過提供草根舞臺，讓這些音樂愛好者來產(chǎn)生獨特的內(nèi)容据某，來吸引更多的用戶橡娄。從這個角度看來，網(wǎng)易云音樂有著濃濃的情懷癣籽。
