今天主要是通過孫耀威
在抖音走紅的分析单起，
看看哪些營(yíng)銷傳播技巧抱怔，
我們可以用得上。
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現(xiàn)在抖音短視頻平臺(tái)嘀倒，
每隔一段時(shí)間會(huì)翻紅一些老歌曲屈留，
例如孫耀威的《愛的故事上集》，
經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在一些視頻配樂上出現(xiàn)测蘑，年輕一代的抖友灌危，開始慢慢熟知孫耀威。再加上很多公司會(huì)邀請(qǐng)他出演碳胳，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有網(wǎng)友拍一些視頻乍狐，開始逐漸紅起來，但我相信不是偶然固逗。在我們營(yíng)銷策劃人眼里浅蚪，這是一場(chǎng)策劃出來的，營(yíng)銷公司的策劃也好烫罩，老天爺?shù)牟邉澮埠孟О粒际遣邉潯＝裉炀蛠矸窒矶兑舻膫鞑ゲ邉澅丛埽哪┯胁实暗撂埽矔?huì)談到落地的東西。那具體是怎么落地呢隘弊？接下來說哈踱！
?抖音營(yíng)銷
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1、故事內(nèi)容：一條神奇的傳播主線【線】
2梨熙、情緒：找到一個(gè)錐子劃開傳播的幔布【面】
3开镣、傳播矩陣：爆破之后再結(jié)成的一張網(wǎng)【網(wǎng)】? ??
孫耀威有著什么樣的勵(lì)志故事，
為什么會(huì)走紅咽扇？
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在網(wǎng)絡(luò)盛傳18年前邪财，孫耀威去日本演出陕壹，經(jīng)紀(jì)公司讓孫耀威唱日本歌曲，孫耀威承受很大的壓力树埠。因?yàn)閷?duì)日文發(fā)音并不懂糠馆，需要花更多的時(shí)間，他去找日本公司高層商量怎憋，由于高層的態(tài)度很差又碌，孫耀威也以相應(yīng)的態(tài)度回應(yīng)，得罪了日本人绊袋。他也一氣之下坐飛機(jī)回到中國(guó)毕匀。是的，直接逃離演唱現(xiàn)場(chǎng)愤炸，也就是讓日本的粉絲很失望期揪，違約是肯定的掉奄，后來被中國(guó)經(jīng)紀(jì)直接被封殺规个。
在抖音上面流傳的是孫耀威有志氣，被經(jīng)紀(jì)公司雪藏了18年姓建，當(dāng)中不能接什么活動(dòng)诞仓，好樣的，為國(guó)爭(zhēng)光的各種言論速兔，所以我們要支持孫耀威墅拭。直到2018年的今天，我們?cè)诙兑艨吹剿诟鱾€(gè)地方商演涣狗。至于是否在雪藏的18年期間不能參加各種商演活動(dòng)谍婉，我們還不知道。但是抖音的國(guó)民情緒已經(jīng)表明镀钓，他是為國(guó)爭(zhēng)光穗熬，不懼日本人的強(qiáng)威。
在18年這段期間丁溅，當(dāng)中他開過酒吧唤蔗，可是在開業(yè)的幾天就倒閉了，所以在經(jīng)商方面窟赏，他也是屢次受挫妓柜。出過一些專輯，可是依然不溫不火涯穷。去年廣東雨神的《廣東愛情故事》就開始火了棍掐，那時(shí)他還沒有抖音，而現(xiàn)在抖音平臺(tái)拷况，把他的《愛的故事上集》炒火了塌衰。今年的4月22日左右孫耀威發(fā)布第一個(gè)視頻诉稍，總共拍攝52個(gè)視頻，這是2018年10月26日的數(shù)據(jù)最疆。他今年44歲杯巨，經(jīng)歷過巔峰時(shí)期，享受過萬人簇?fù)淼母杏X努酸；也有過落魄時(shí)代服爷，無人問津，對(duì)于孫耀威來說获诈，也算是徹底感受到了娛樂圈的殘酷吧仍源。所以才會(huì)在婚禮現(xiàn)場(chǎng)說出“自己在外面不太會(huì)做人，總是得罪人多舔涎，希望以后不讓家人擔(dān)心”的話笼踩，聽上去有些心酸。
???他本人從來沒有在公開場(chǎng)合說過亡嫌，他是為國(guó)爭(zhēng)光嚎于，只是網(wǎng)友的抖的視頻文案這么寫。如果這是一場(chǎng)策劃挟冠，這種方式是對(duì)的于购，挑起了情緒之后，網(wǎng)友自然會(huì)點(diǎn)贊和評(píng)論知染，又不是自己說肋僧。總之抖音這個(gè)平臺(tái)控淡，讓他再一次出現(xiàn)在我們面前嫌吠，如今他有360萬的粉絲，足以做很多活動(dòng)燃燒的種子了掺炭。具體是怎么樣呢辫诅？
?故事內(nèi)容：一條神奇的傳播主線，內(nèi)容塑造
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??孫耀威的故事竹伸，毋庸置疑是比較勵(lì)志的泥栖，在抖音上面想要爆粉必須擁有一個(gè)好的內(nèi)容。孫耀威的抖音內(nèi)容除了歌聲還有故事比較優(yōu)質(zhì)勋篓，顏值和明星效應(yīng)也擺在那里吧享，再加上有網(wǎng)友幫他做宣傳，傳播自然從線上到線下結(jié)合起來譬嚣。當(dāng)中一部分是網(wǎng)友钢颂，一部分是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
故事：“18年前不愿在日本人面前屈服拜银，導(dǎo)致被經(jīng)紀(jì)公司雪藏18年殊鞭，論顏值才藝不遜林志穎遭垛，18年后的今天解約了。我們應(yīng)該讓孫耀威火起來才是操灿【庖牵”這是故事內(nèi)容和傳播理由。
我們?cè)诙兑艨吹阶疃嗟念愃茦?biāo)題就是“愛國(guó)沒有錯(cuò)趾盐，讓孫耀威火起來吧”庶喜，細(xì)心觀察孫耀威點(diǎn)贊喜歡的235個(gè)視頻當(dāng)中，屢次出現(xiàn)愛國(guó)救鲤，雪藏18年久窟，愛國(guó)人士。其實(shí)愛國(guó)不足以讓他真的火起來本缠，更重要的還是有顏值和才藝斥扛。這一次跟經(jīng)紀(jì)公司解約，可以說是開始選擇在合適自己的平臺(tái)做傳播了丹锹。抖音的時(shí)尚文藝味道多一些稀颁，快手的流量也大，更接地氣一點(diǎn)卷仑。南抖音峻村，北快手麸折，很顯然抖音更適合孫耀威锡凝。
別忘了，現(xiàn)在微商開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音垢啼，故事內(nèi)容依然吸引人和傳播的主線窜锯，因?yàn)楣适虏拍茏屓擞∠笊羁蹋拍苡肋h(yuǎn)記在腦海當(dāng)中芭析。這是一種科學(xué)的研究锚扎，你講大而泛的內(nèi)容沒有用，如果你講一個(gè)很有畫面感的故事馁启，特別打動(dòng)人心的故事驾孔，那你的目標(biāo)群體會(huì)記得很久。微商也是如此惯疙，優(yōu)秀的微商都善于講故事翠勉。傳播自己之前是怎么樣，然后通過什么途徑來改變霉颠，這些故事才會(huì)振奮人心对碌。
情緒：找到一個(gè)錐子劃開傳播的幔布
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??上面提到“愛國(guó)”，因?yàn)閷?duì)日本人態(tài)度不好蒿偎，被雪藏十八年朽们。就會(huì)有網(wǎng)友想到怀读，為什么這么高的顏值、才藝骑脱，卻因?yàn)閷?duì)日本人態(tài)度不好而被封殺菜枷，為他打抱不平、感到可惜叁丧。另一方面在網(wǎng)絡(luò)上用林志穎作為對(duì)比犁跪，當(dāng)時(shí)孫耀威的名氣在林志穎之上，如今卻一落千丈歹袁。強(qiáng)大情緒的對(duì)方坷衍，是日本人，而對(duì)比的人是林志穎条舔，這兩個(gè)是情緒的轉(zhuǎn)折點(diǎn)枫耳。
這里不妨提一下喬布斯分享過他的商業(yè)手法，他無論到哪個(gè)領(lǐng)域孟抗，他都會(huì)設(shè)定一個(gè)敵人迁杨，塑造自己以小勝大的形象，例如當(dāng)時(shí)的美國(guó)it巨頭IBM凄硼，喬布斯的存在就是要打到這強(qiáng)大的敵人铅协，所以每一個(gè)知道蘋果公司的人，都會(huì)關(guān)注喬布斯人生的這趟征途到底是怎么打倒強(qiáng)大的巨人摊沉，把自己塑造成一個(gè)英勇的戰(zhàn)士狐史。
給你的群眾傳播的一個(gè)理由！
3说墨、傳播矩陣與技巧：爆破之后再結(jié)成的一張網(wǎng)
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孫耀威的抖音點(diǎn)贊的235個(gè)視頻骏全，大部分都打上#孫耀威 標(biāo)簽，這是支持孫耀威的粉絲尼斧，粉絲只要拍孫耀威的視頻姜贡，播放量和粉絲量都會(huì)增加。到了這里以后棺棵，我們就知道楼咳，其他明星并沒有給他太多支持，轉(zhuǎn)發(fā)的都是粉絲烛恤。如果是營(yíng)銷公司的策劃母怜，這一點(diǎn)做得比較不足。我們看其他明星一場(chǎng)新的電影要上映棒动，一大堆明星轉(zhuǎn)發(fā)糙申，無論是微博還是抖音，無論出于友情還是真的付費(fèi)，都是結(jié)成一張網(wǎng)柜裸。寫到這里缕陕，慢慢的讓我感覺，孫耀威可能真的是自然的粉絲增長(zhǎng)疙挺。至于是不是真的策劃扛邑，已經(jīng)不太重要了，讓我們的讀者學(xué)到東西才是重要铐然。
矩陣小技巧：打標(biāo)簽#孫耀威 ?和?@孫耀威蔬崩，在文案標(biāo)題@孫耀威，然后粉絲從其他抖音主看到標(biāo)題以后搀暑，直接用手指點(diǎn)@的符號(hào)沥阳，就可以直接跳轉(zhuǎn)到孫耀威的抖音號(hào)，直接可以關(guān)注孫耀威自点。
而標(biāo)簽的用處就是桐罕，使用的數(shù)量到了官方的一定標(biāo)準(zhǔn)，就可以變成熱門話題桂敛，有些話題是官方發(fā)起的功炮，而有些熱門話題是抖音主自己弄起來的，就看用的人數(shù)量高不高术唬。有很高的幾率抖音用戶會(huì)去看這個(gè)標(biāo)簽薪伏，自然會(huì)結(jié)成一張大網(wǎng)。
認(rèn)證身份粗仓，會(huì)讓自己的抖音號(hào)權(quán)重變高嫁怀，權(quán)重是什么意思呢？?jī)蓚€(gè)抖音號(hào)差不多的資質(zhì)情況下潦牛，當(dāng)抖音官方在推薦一些用戶流量給有認(rèn)證的抖音用戶眶掌。所以這是平臺(tái)的數(shù)據(jù)算法挡育，讀者朋友可以注意一下巴碗，而孫耀威的認(rèn)證身份是香港歌手。
每一次孫耀威線下演出即寒，都會(huì)有網(wǎng)友開始拍抖音發(fā)布橡淆，很多視頻也會(huì)@孫耀威，一個(gè)是關(guān)鍵詞有孫耀威母赵，另一個(gè)孫耀威點(diǎn)贊了網(wǎng)友的視頻逸爵，那么這個(gè)視頻的權(quán)重就會(huì)變高，容易得到推薦凹嘲，原理就是權(quán)重高的號(hào)給普通視頻點(diǎn)贊师倔，視頻自然會(huì)得到權(quán)重。這是一個(gè)線上與線下的結(jié)合周蹭，懂得權(quán)重加多的規(guī)則趋艘，認(rèn)證與名人互粉疲恢、點(diǎn)贊。
抖音的傳播做一下延伸：
延伸一下廣東雨神瓷胧，雨神盧大雨傳播手法是互推显拳。截止2018年10月26日，廣東雨神拍攝的視頻是100個(gè)左右搓萧，當(dāng)中跟6個(gè)有名氣的網(wǎng)紅互推杂数，也就是在一個(gè)視頻當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)其他網(wǎng)紅，然后會(huì)在文案標(biāo)題里面@對(duì)方瘸洛。而對(duì)方也是會(huì)@雨神揍移，這樣就達(dá)到一次互推的效果，到時(shí)候廣東雨神成為1000w粉絲想要帶徒弟反肋，也很容易羊精，就是直接給徒弟導(dǎo)流量。在他互推的名單當(dāng)中囚玫，我整理了一下喧锦。
郭聰明粉絲1991w
許華升粉絲1077w
花姐粉絲 ?590w
廣東雨神 ?326w
亮聲 ? ? 873w
陳仕賢 ??171w
高火火 ? 2548w
胡66愛唱歌 239w
廣東雨神的粉絲326萬在互推名單當(dāng)中不是最高，但是他們懂得抱團(tuán)取暖抓督，互相導(dǎo)粉絲燃少。他們屬于網(wǎng)紅類型，都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)火起來铃在，現(xiàn)在許多明星開始入駐抖音阵具。許華升的是走搞笑路線，郭聰明本身就是主播出身定铜，所以依靠在YY的直播方式阳液，也積累了1000多萬的粉絲，而花姐是大排檔歌手揣炕，依靠唱歌才藝積累帘皿。后面我們?cè)敿?xì)分析這些人走紅的原因。每一個(gè)社交平臺(tái)興起畸陡，都有一批新的人成為網(wǎng)紅鹰溜。2009年微博剛火起來的時(shí)候，是姚晨的粉絲量最高丁恭，江湖人稱微博女王曹动。在微博做營(yíng)銷，互推也是常見的宣傳導(dǎo)流方法牲览，在抖音也是如此墓陈，還是抱團(tuán)取暖速度比較快。????
啟示：跟你好友互粉，找到相關(guān)資源的人贡必。
其他的詳細(xì)內(nèi)容熬的，比如什么才是相關(guān)資源的人，我們后面分享赊级。
1押框、故事內(nèi)容：一條神奇的傳播主線【線】
2、情緒：找到一個(gè)錐子劃開傳播的幔布【面】
3理逊、傳播矩陣：爆破之后再結(jié)成的一張網(wǎng)【網(wǎng)】
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以上的內(nèi)容橡伞，成為故事性的網(wǎng)紅，必須有一個(gè)突出的故事晋被，印象會(huì)更加深刻兑徘，這個(gè)也是最主要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音之外的百度信息也要做好羡洛，方便別人去百度找你詳細(xì)的信息挂脑。第二個(gè)是你要找到一個(gè)別人傳播你視頻的理由，或感動(dòng)欲侮、或搞笑崭闲、或知識(shí)內(nèi)容足夠。第三個(gè)是在抖音上面做成一個(gè)系統(tǒng)威蕉，傳播可以依靠互推刁俭，文案標(biāo)題@就可以了，然后各種技巧標(biāo)簽韧涨、認(rèn)證牍戚、權(quán)重都要明白，還有參與官方發(fā)起的活動(dòng)虑粥。孫耀威的走紅如孝，是符合了傳播的一些基本條件，畢竟明星的效應(yīng)還在娩贷，顏值第晰、故事和才藝，足以成為他走紅的原因育勺，END但荤。
莊俊1000篇文說微營(yíng)銷策劃之
抖音營(yíng)銷系列第15篇
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