好消息株灸！好消息！人民出版社讀書會(huì)來(lái)了擎值！人民社這則新聞讓老蔣咂出了一點(diǎn)滋味：出版商終于總于從高高在上的神壇走了下來(lái)慌烧，也開始學(xué)起與讀書人同樂(lè)了，這對(duì)于傳統(tǒng)出版商而言鸠儿，確實(shí)是一件大好事屹蚊。從新聞中，老蔣才知道进每，人民出版社線下讀書會(huì)自2014年8月15日就正式成立了淑翼，一年多來(lái)已舉辦17期讀書會(huì)、10期沙龍品追、1次觀影、5次公益活動(dòng)冯丙、2次調(diào)研肉瓦，惠及讀者兩萬(wàn)余人，人民出版社看來(lái)收獲頗豐哦胃惜！
跟出版商打過(guò)交道的人到知道泞莉，出版機(jī)構(gòu)給人的感覺(jué)，一直以來(lái)都是那么冷冰冰的船殉，常常是拒人于千里之外的感覺(jué)鲫趁，讓人有了“門難進(jìn)，事難辦”的心理烙印利虫。對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)挨厚，出版機(jī)構(gòu)和自己之間的距離堡僻，或許是離得有些遠(yuǎn)，很難有走近的機(jī)會(huì)疫剃；讀者對(duì)于出版商的感受絕大多部分是來(lái)自圖書的感覺(jué)钉疫，書好，出版商好巢价，書次牲阁，出版商則劣。出版商和讀者之間永遠(yuǎn)隔著一層紙壤躲，就是讓兩邊相互猜測(cè)對(duì)方的心思城菊。
一直以來(lái)，出版機(jī)構(gòu)的出版選題碉克，很大程度上源于編輯們主觀的判斷和選擇凌唬，對(duì)于圖書的直接消費(fèi)者讀者的了解和認(rèn)識(shí)，并沒(méi)有十分的把握棉胀；對(duì)于圖書市場(chǎng)的把握法瑟，也并沒(méi)有過(guò)多全面的數(shù)據(jù)來(lái)做支撐。現(xiàn)在我們常說(shuō)的大數(shù)據(jù)唁奢，各家出版商手里的資源卻是非常有限的霎挟。傳統(tǒng)出版商搞圖書出版投資就點(diǎn)“撞大運(yùn)”意思。
即便是今天的出版商麻掸，也同樣存在這個(gè)問(wèn)題酥夭，手里既沒(méi)有屬于自己的發(fā)行渠道，也沒(méi)有自己的讀者資源庫(kù)脊奋；不管是圖書電商熬北，還是實(shí)體書店，都不是出版商自己能掌控的诚隙，既然是借船出海讶隐，那么關(guān)于銷售和讀者方面的數(shù)據(jù)資源，出版商是很難獲得如意的答案的久又。沒(méi)有圖書市場(chǎng)和讀者的信息來(lái)源巫延，出版商的出版投資，不就是屬于主觀臆測(cè)地消，經(jīng)驗(yàn)為先了炉峰。
關(guān)于這一點(diǎn)，老蔣可以借“羅輯思維”的一些數(shù)據(jù)做個(gè)佐證脉执，根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示疼阔，目前“羅輯思維”有五百萬(wàn)的粉絲，2015年僅憑60本書就是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)億的圖書銷售。這說(shuō)明了讀者資源的意義所在吧婆廊！反觀傳統(tǒng)的出版商又有誰(shuí)能做到如此地步迅细？有多少讀者會(huì)對(duì)出版機(jī)構(gòu)的圖書出版抱有期望呀？
這也是老蔣對(duì)于人民出版社讀書會(huì)這件很關(guān)注的原因所在否彩。傳統(tǒng)出版商工作的重點(diǎn)在于圖書內(nèi)容的出版疯攒，很少重視讀者資源的構(gòu)建和培育。久而久之列荔，出版商就養(yǎng)成了“重內(nèi)容敬尺，輕渠道”的經(jīng)營(yíng)心態(tài)。其實(shí)所謂的“重內(nèi)容”贴浙，今天看來(lái)砂吞，也并不是那么會(huì)事，如今圖書市場(chǎng)上圖書質(zhì)量的參次不齊局面崎溃，出版商也是難脫其咎的蜻直。
此番人民出版社為什么要大費(fèi)周章搞讀書會(huì)？或許袁串，也是勢(shì)所逼概而，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不得不邁出的重要的一步囱修。首先赎瑰，由于眾所周知的原因，出版商的發(fā)行渠道被圖書電商給擊穿了破镰，實(shí)體書店發(fā)行渠道遇到了前所未有的餐曼、不可逆的顛覆，出版機(jī)構(gòu)的圖書發(fā)行被迫集中于幾大圖書電商巨頭鲜漩，實(shí)體書店體系除了中小學(xué)教材和教輔市場(chǎng)份額未受什么影響之外源譬，其實(shí)品類的圖書發(fā)行給予出版商的支持，卻是在不斷下降之中孕似。
由此而來(lái)的踩娘，就是同業(yè)內(nèi)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈『砑溃可以設(shè)想一下养渴，一兩千家出版機(jī)構(gòu)和圖書公司，都希望爭(zhēng)奪僅有的三四家圖書電商巨頭的讀者資源臂拓，不拼得個(gè)你死我活，誰(shuí)都不會(huì)輕易撤出這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)习寸，這也是出版商一場(chǎng)輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)胶惰。對(duì)于如今的出版商來(lái)說(shuō)，是“前有堵截霞溪，后有追兵”孵滞，日子是不太好過(guò)中捆。
互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了，對(duì)于出版商改變最大的坊饶，就是新書銷售模式泄伪。實(shí)體書店渠道被整趴下后，圖書的鋪貨展銷模式受的影響匿级，可以說(shuō)是致命的蟋滴；然而，圖書的網(wǎng)上銷售痘绎，之前那一套就不適用了津函。一本書沒(méi)有宣傳推廣，沒(méi)有曝光孤页，沒(méi)有關(guān)注尔苦，在海量的圖書中，奢談圖書銷售行施，不過(guò)是一場(chǎng)夢(mèng)允坚。圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售，關(guān)鍵點(diǎn)在曝光度或讀者資源蛾号，別無(wú)他法稠项。
曝光度和讀者資源對(duì)于絕大部分出版商而言，都是稀缺的資源须教。所謂的曝光度皿渗，其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，只要出版商有一定的營(yíng)銷預(yù)算轻腺，這不是問(wèn)題乐疆，但問(wèn)題是，營(yíng)銷對(duì)于很多出版商來(lái)說(shuō)贬养，是在割其肉挤土，出版商對(duì)于新書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這這塊，似乎還沒(méi)醒過(guò)味來(lái)误算。何況仰美，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是一門大學(xué)問(wèn)。
除了曝光度儿礼，讀者資源這一塊咖杂，各出版商手里可能就更為緊缺了。很多出版機(jī)構(gòu)根本就沒(méi)有這方面的積累蚊夫，那么诉字，對(duì)于出版商的新書銷售來(lái)說(shuō)，如果既沒(méi)有營(yíng)銷預(yù)算，又沒(méi)有讀者資源壤圃，要想做好這門生意陵霉，確實(shí)是難度大呀∥樯“羅輯思維”之所以讓書業(yè)同仁羨慕不已踊挠，其手中的五百萬(wàn)粉絲才是真正的瑰寶吧！到這里冲杀，大家或許也會(huì)理解到老蔣為何要給人民出版社讀書會(huì)點(diǎn)個(gè)贊了吧效床！人民社這是要開始培育自己的忠粉啦！
關(guān)于出版商培育自己的忠粉這事漠趁，老蔣就一直在說(shuō)扁凛，一直在講。出版商只要最大程度和規(guī)模地接近自己的讀者群體闯传，才有可能了解和掌握自己讀者真正的需求和要求谨朝，出版商的圖書出版才能真正意義上的做到有的放矢，同時(shí)甥绿，出版商的新書發(fā)布字币，才可能最大可能地在讀者圈里發(fā)酵并發(fā)散出去。這就是出版商讀者圈的魅力所在共缕。
關(guān)于出版社的讀書會(huì)洗出，對(duì)于讀者自然也會(huì)是收益良多的。同一本图谷，不同的人翩活，讀起來(lái)的感受和收獲都會(huì)存在著很大的差異，如果讀者能有機(jī)會(huì)跟作者交流便贵，或者是能獲得出版商對(duì)于圖書的詳細(xì)讀書指導(dǎo)和推薦菠镇，這些對(duì)于讀者而言，收獲也是巨大的承璃。因此利耍，讀書會(huì)這種形式，對(duì)于出版社和讀者來(lái)說(shuō)盔粹，是雙贏的隘梨。
最后，說(shuō)一點(diǎn)老蔣個(gè)人的一些看法舷嗡。之前老蔣曾探討過(guò)新型實(shí)體書店的話題轴猎，書店活動(dòng)的舉辦應(yīng)該是非常重要的一點(diǎn)，而出版商對(duì)于實(shí)體書店的支持进萄，最應(yīng)該的部分捻脖，其實(shí)就是諸如人民社讀書會(huì)這種讀書活動(dòng)烦秩，這種類型的活動(dòng)對(duì)于三四線城市的讀者而言，是非常有吸引力了的郎仆。如何把出版商的讀書會(huì)跟各地的實(shí)體書店想結(jié)合，這對(duì)于出版商兜蠕、實(shí)體書店扰肌、讀者乃至于圖書的作者都是一件大好事！
一點(diǎn)希望熊杨，希望越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)曙旭，越來(lái)越重視讀者的心聲，拉近跟讀者間的距離晶府」瘐铮空談國(guó)人不讀書，還不如多辦點(diǎn)讀書會(huì)川陆。
（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家剂习，“圖書試用網(wǎng)”主編及“圖書試用網(wǎng)?讀書人聯(lián)盟”倡議發(fā)起人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）
