品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本汗侵、消費(fèi)者的選擇成本、社會(huì)的監(jiān)督成本群发。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一切問(wèn)題晰韵，其實(shí)都可以歸結(jié)到成本問(wèn)題。一切品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作也物，都在以降低成本為出發(fā)點(diǎn)宫屠，無(wú)論是品牌戰(zhàn)略列疗、品牌命名滑蚯、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝抵栈、廣告告材，都圍繞降低成本這個(gè)核心。
首先講到的是企業(yè)的命名古劲，命名體系化斥赋，不僅可以降低廣告投資成本，還可以提高投資效率产艾。
其次在說(shuō)標(biāo)志疤剑，在書(shū)中講到真正的好的標(biāo)志是要做到“一目”，是“看一眼”就了然闷堡，也是“第一眼”就了然隘膘。不要去在乎要怎樣的去做怎樣好的創(chuàng)意，而是要真正的為這個(gè)品牌去做杠览，怎樣的行業(yè)屬性弯菊，不僅可以降低識(shí)別記憶成本，而且可以傳達(dá)品牌的精神氣質(zhì)踱阿。盡量做到“標(biāo)字”而不是標(biāo)志管钳。以字體為中心設(shè)計(jì)钦铁，一目了然見(jiàn)名字，一目了然見(jiàn)行業(yè)才漆。采用具象的圖形牛曹。能不改標(biāo)志最好不要改標(biāo)志，畢竟在某一階段已經(jīng)成為你的品牌資產(chǎn)栽烂，除非一些重大的情況躏仇。
第三則是說(shuō)包裝，包裝設(shè)計(jì)就是為了獲得陳列優(yōu)勢(shì)腺办，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話(huà)焰手，把自己賣(mài)出去。
第四則是說(shuō)廣告口號(hào)怀喉，口號(hào)要傳播品牌價(jià)值书妻，要讓人行動(dòng)。十五秒的廣告是目前的趨勢(shì)躬拢，但是在任何廣告中都要盡量做到躲履，讓人記住品牌名字，商品樣子聊闯，給人購(gòu)買(mǎi)的理由和沖動(dòng)以及品牌符號(hào)和企業(yè)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)工猜。產(chǎn)品是一號(hào)主角！菱蔬！
第五篷帅，吉祥物！要有一定的文化原型拴泌，給受眾以文化認(rèn)同歸屬感魏身。
本章核心就是在說(shuō)，怎樣用創(chuàng)意蚪腐，利用文化原型箭昵，產(chǎn)品 品牌核心去降低成本！回季！企業(yè)建立品牌家制，創(chuàng)造重復(fù)博弈，人無(wú)完人泡一，企業(yè)亦是如此颤殴，就算出錯(cuò)，也要正面去面對(duì)瘾杭，從而提升企業(yè)品牌資產(chǎn)聊品，達(dá)到雙贏泄私。
