那么如何運(yùn)用稀缺呢？
想象一下你是在街邊做炸雞的罕容，你起得比人早备恤，睡得比人晚，每天工作14小時(shí)锦秒，你比賣(mài)水果的小王更會(huì)炸雞露泊，技術(shù)比他厲害多了。但你可能依然賣(mài)不好炸雞旅择，為什么呢惭笑？
因?yàn)槟銓?duì)比的維度錯(cuò)了。就像此前那樣生真，同樣是土地沉噩，只有優(yōu)質(zhì)地段的土地才是稀缺的，地段這個(gè)維度才是土地這個(gè)資源的核心要素柱蟀。
所以你要和同樣做炸雞的人比較川蒙，只有你的炸雞技術(shù)一流，你才能賣(mài)得比別人好长已⌒笳＃——這時(shí)候你的技術(shù)水平才是稀缺的。
你的炸雞水平一流术瓮，但你到南極去康聂，沒(méi)油，沒(méi)雞胞四，那么你的能力就不是稀缺恬汁，而是無(wú)用。
你的炸雞水平一流撬讽，有油有雞蕊连，但你在一個(gè)素食的國(guó)家，一樣無(wú)用游昼。
你炸雞水平一般甘苍，在鬧市中央，就只有一兩家炸雞店烘豌，那你的一般水平照樣稀缺载庭，因?yàn)闀?huì)炸雞的人就那么幾個(gè)。
稀缺的本質(zhì)，其實(shí)是長(zhǎng)期的“供不應(yīng)求”囚聚，即需求在長(zhǎng)時(shí)間里遠(yuǎn)遠(yuǎn)得不到滿(mǎn)足靖榕。
什么樣的公司/行業(yè)能賺錢(qián)？
1 . 公司本身掌有稀缺資源
例如石油顽铸，電信茁计，生物技術(shù)，銀行（準(zhǔn)入門(mén)檻是稀缺資源）.....
房地產(chǎn)谓松，本質(zhì)是土地供應(yīng)不足支撐起住房需求導(dǎo)致的稀缺星压。
2. 能滿(mǎn)足稀缺的公司
最典型如ofo，摩拜等共享單車(chē)的崛起鬼譬。
自行車(chē)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)后娜膘，早已經(jīng)不是稀缺的產(chǎn)品。
但是中國(guó)仍然是自行車(chē)大國(guó)优质。捷安特竣贪、UCC、永久巩螃、美利達(dá)…..你在城市依然能發(fā)現(xiàn)不少自行車(chē)品牌店演怎。
但自有自行車(chē)存在存放，保管等痛點(diǎn)問(wèn)題牺六。于是稀缺就出現(xiàn)了：不用保管颤枪，隨用隨走的單車(chē)成為稀缺。
于是政府出臺(tái)公用租賃單車(chē)來(lái)滿(mǎn)足稀缺——辦卡難淑际，車(chē)少畏纲，需要停在規(guī)定等地方，但很明顯春缕，大眾并沒(méi)有得到滿(mǎn)足盗胀。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，摩拜和小黃車(chē)等共享單車(chē)出現(xiàn)锄贼，這個(gè)稀缺才真正被得到滿(mǎn)足——無(wú)需帶卡票灰，有手機(jī)一掃就開(kāi)車(chē)，隨用隨走宅荤，不需要保管屑迂。
例如外賣(mài)，例如滴滴出行
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火冯键，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺惹盼，和人們?nèi)找嫣岣叩膬?nèi)容審視標(biāo)準(zhǔn)造成的稀缺。
3 能創(chuàng)造稀缺的公司
汽車(chē)的發(fā)明惫确，電視的發(fā)明手报，手機(jī)蚯舱，智能手機(jī)等創(chuàng)新性產(chǎn)品的出現(xiàn)都能帶來(lái)新的革命，成為一時(shí)稀缺掩蛤。
典型如蘋(píng)果手機(jī)枉昏，本來(lái)諾基亞一統(tǒng)天下的時(shí)候，人們并無(wú)智能手機(jī)的需求揍鸟，但是iPhone的出現(xiàn)讓人們意識(shí)到原來(lái)還有這樣的產(chǎn)品兄裂。從此智能手機(jī)，相對(duì)普通手機(jī)成為稀缺蜈亩。
同時(shí)喬布斯的饑渴營(yíng)銷(xiāo)懦窘，同樣是將稀缺發(fā)揮到極致的手段——短期內(nèi)需求無(wú)法被滿(mǎn)足，造成饑渴效應(yīng)稚配。
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，智能手機(jī)再也不是稀缺港华。那什么變成稀缺了呢道川？
優(yōu)質(zhì)且便宜的智能手機(jī)成為稀缺，于是小米大行其道立宜∶疤眩——當(dāng)然小米這樣稱(chēng)不上創(chuàng)造稀缺，只是滿(mǎn)足稀缺橙数。
于是稀缺的另一個(gè)重要原則出來(lái)了：
越來(lái)越多公司滿(mǎn)足稀缺尊流，稀缺就會(huì)越來(lái)越少。
尤其是近代科技的裂變式發(fā)展灯帮。
科技最終讓本來(lái)稀缺的事物不再稀缺崖技，而人們要在這其中尋找可行的商業(yè)模式，就必須繼續(xù)尋找稀缺——這本身成為了螺旋上升的發(fā)展钟哥，也是人類(lèi)文明科技得以進(jìn)步的根基迎献。稀缺不斷被創(chuàng)造，滿(mǎn)足腻贰，繼續(xù)被創(chuàng)造吁恍，滿(mǎn)足，又產(chǎn)生新的稀缺播演。
那如何運(yùn)用這條法則呢冀瓦，除了此前提到研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的，如蘋(píng)果写烤，大疆等公司翼闽，提前創(chuàng)造稀缺， 另外一種就是：發(fā)現(xiàn)新的稀缺顶霞。
現(xiàn)在已經(jīng)證實(shí)成功的肄程，毫無(wú)疑問(wèn)是微信公眾號(hào)最早的一批入駐作者——他們是最早發(fā)現(xiàn)新的稀缺渠道的人锣吼。
傳統(tǒng)媒體（電視，報(bào)紙雜志等）以往一統(tǒng)天下蓝厌，那從稀缺的角度來(lái)思考玄叠，他們有哪些稀缺資源呢？
內(nèi)容和分發(fā)渠道拓提。
人們獲取信息的媒介只有報(bào)紙读恃，電視，雜志等代态。
所以微信公眾號(hào)顛覆是徹底在分發(fā)渠道的革命寺惫。微信已經(jīng)積累大量用戶(hù)，然后開(kāi)通公眾號(hào)蹦疑，則是自己創(chuàng)造出分發(fā)渠道西雀。
于是第一批看到微信公眾號(hào)邀請(qǐng)入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者，其實(shí)是發(fā)現(xiàn)了稀缺歉摧，新興平臺(tái)的內(nèi)容稀缺艇肴。
等到現(xiàn)在微信公眾號(hào)徹底變成紅海，內(nèi)容基本被滿(mǎn)足的時(shí)候叁温，現(xiàn)在再想拿到稀缺紅利再悼，則太難了。
微信公眾號(hào)入駐的作者是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)第一批發(fā)現(xiàn)稀缺的聰明人膝但。
那么誰(shuí)是第二批呢冲九？
是的，今日頭條的入駐者跟束，
現(xiàn)在呢莺奸？是的，短視頻的作者泳炉，而且現(xiàn)在還正在發(fā)生憾筏。
所以，當(dāng)新興行業(yè)或者平臺(tái)從稀缺到飽和轉(zhuǎn)換的時(shí)候花鹅，第一批遷徙的早鳥(niǎo)總會(huì)有一席之地氧腰，并會(huì)水漲船高。
這個(gè)短暫的窗口期刨肃，就是如何運(yùn)用稀缺的最好機(jī)會(huì)窗口古拴。
然后我們會(huì)問(wèn)，是不是每興起一個(gè)平臺(tái)真友，我們都第一時(shí)間跑過(guò)去駐扎黄痪，等著平臺(tái)的稀缺變成飽和，這樣行不行盔然？
當(dāng)然不行桅打。因?yàn)槟阈枰龅氖鞘鞘龋袛噙@是否真正的稀缺？這是否能滿(mǎn)足稀缺的平臺(tái)挺尾？
人們喜歡吃炸西紅柿嗎鹅搪？不喜歡，人們喜歡的是炸雞遭铺。
南極能做炸雞生意嗎丽柿？不，大城市更適合魂挂。
因?yàn)橐坏┠氵x擇錯(cuò)誤甫题，后果則完全由你承擔(dān)。
至于如何判斷選擇涂召，這又是另外的經(jīng)濟(jì)學(xué)命題了坠非。
