火柴盒

主要內(nèi)容

• 市場環(huán)境產(chǎn)品定位
• 產(chǎn)品功能分析
• 產(chǎn)品優(yōu)化建議
  -有關(guān)盈利模式的思考

體驗環(huán)境

產(chǎn)品版本：3.5.1
體驗系統(tǒng)：iOS 9.1
設(shè)備型號：iPhone 6
體驗時間：2015/12/4
體驗人員：Bingo

市場環(huán)境

• 中國的陌生人社交正處于一個快速成長的時期。

iiMedia Research(艾瑞咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年上半年盟迟，中國陌生人社交用戶規(guī)模達到3.5億攒菠，環(huán)比增長9.38%辖众，并且在用戶年齡分布方面凹炸，15-25歲的用戶超60%还惠。

產(chǎn)品定位分析

《火柴盒》的目標(biāo)人群在年輕一代的90后和00后們蚕键，根據(jù)數(shù)據(jù)用戶總量大約2.1億锣光，同時這支隊伍也在不斷地壯大誊爹。他們大都喜好新奇的事物办成，樂于參與搂漠、愿意分享而克，是移動互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量员萍。

《火柴盒》經(jīng)過三次大版本的更新碎绎。
1.0的定位在于文藝內(nèi)容的傳播筋帖，以每日分享一首歌幕随、一個經(jīng)典語錄或者是一篇簡短的文章為主，倡導(dǎo)利用每天上下班等公交睦霎、坐地鐵等的細(xì)碎時光蛤高。
2.0的《火柴盒》引入話題概念戴陡，用戶可以對給出的話題參與討論恤批，初步走上了UGC的道路喜庞，提倡內(nèi)容的自我產(chǎn)出和分享延都。從原來自媒體式的內(nèi)容推薦晰房，升級成為文藝內(nèi)容制造市場嫉你、強化興趣、圈子社交簿姨，成為年輕人話題交流准潭、休閑一刻的文藝社區(qū)刑然；加入了社交元素泼掠，可以添加好友择镇、評論、贊吝梅、私信等苏携，向陌生人社交邁出了第一步兜叨。
3.0則是對社交功能的一次全面升級換代国旷，私信加入圖片跪但、表情履羞、語音屡久，使社交交流內(nèi)容形式變得多樣化；在社交體驗上的優(yōu)化被环，奠定了陌生興趣社交的定位；同時話題創(chuàng)建功能筛欢，將讓用戶主導(dǎo)內(nèi)容的產(chǎn)出，提升了用戶的參與度版姑，增強了UGC的內(nèi)容屬性。

從原來的文藝碎片閱讀到現(xiàn)在的陌生人興趣社交剥险，從主編大叔推薦到話題創(chuàng)建權(quán)限的下放，可以看出團隊對產(chǎn)品未來發(fā)展道路的思考與規(guī)劃健爬，也可逐步預(yù)見到未來盈利模式的演變夫凸，也必將依托于社交的屬性浑劳。改變是為了生存夭拌。

產(chǎn)品主要功能分析

《火柴盒》功能結(jié)構(gòu)圖

火柴盒 - 功能結(jié)構(gòu)圖

《火柴盒》信息結(jié)構(gòu)圖

火柴盒的信息結(jié)構(gòu)圖

功能分析

• 每日推薦

每日分享的一文一詩一樂是火柴盒最初的產(chǎn)品概念衷咽，也是它的一大特色蒜绽。通過自家主編推薦合適的內(nèi)容镶骗，為的是讓人們利用碎片時間感受小清新躲雅，撫慰生活中的小情緒。升級后也仍保留了這一片凈土相赁，入口設(shè)在首頁左上角，點擊十分高頻的位置钮科，充分置頂。不需要評論绵脯，只要讓懂的人產(chǎn)生共鳴即可。

• 創(chuàng)建話題

話題可以說是目前火柴盒中內(nèi)容產(chǎn)生的起點蛆挫。四步即可完成創(chuàng)建：搜索話題名》繼續(xù)創(chuàng)建》話題描述》提交審核。話題創(chuàng)建時引導(dǎo)用戶對標(biāo)題進行搜索悴侵，若相同就引導(dǎo)進入相應(yīng)話題，若相似則會羅列所有類似話題畜挨。
7天之后還可開啟匿名噩凹，可以使用戶提一些平時難以啟齒的敏感話題巴元，解除顧慮驮宴，滿足用戶的安全需求。

• 發(fā)布帖子

帖子是用戶參與話題討論的第一途徑堵泽。
帖子的內(nèi)容目前只支持發(fā)布圖文內(nèi)容，將用戶的感想發(fā)言限制在視覺的層面迎罗，有好有壞：
好處：1.更節(jié)省用戶瀏覽的時間成本，利用碎片時間可瀏覽的條目更多纹安。
2.有利于內(nèi)容的審核監(jiān)管

  壞處：1.內(nèi)容不夠豐富砂豌，用戶的表達受形式限制
       2.用戶停留時間較短，不利于轉(zhuǎn)化率提升

• 關(guān)注和粉絲

關(guān)注和粉絲（被關(guān)注）是時下主流建立用戶關(guān)系的模式阳距，由于早已被用戶所習(xí)慣，所以作為火柴盒社交屬性的嘗試筐摘，運用到產(chǎn)品之上，風(fēng)險是最低的咖熟。雖不能移除粉絲，但“加入黑名單”功能也很好的維護了用戶自身關(guān)系網(wǎng)的主動性球恤。

• 分享、評論咽斧、點贊

同樣是目前話題社區(qū)的主流內(nèi)容互動的“老三樣”。
不同的是张惹，在火柴盒的分享中包含了收藏和查看收藏，以及關(guān)注官方微博宛逗。收藏和查看收藏作為用戶認(rèn)為有用的內(nèi)容想要歸類，方便以后再次查看的功能雷激，確實有其必要性，至于這位置似乎有待商榷（尤其是“查看收藏”）屎暇。
對于這兒的“關(guān)注官微”，大概可以做這樣的假設(shè)根悼，想要分享的用戶很可能也會想要關(guān)注官方微博，從官微目前9萬粉的成果來看挤巡，這里設(shè)置的渠道引流或許不錯。

• 私信

“私信”作為社交app中不可或缺的即時通信功能矿卑，可以很好地滿足好友之間日常的私密交流。升級后的火柴盒支持照片母廷、語音瀑晒、顏文字表情等內(nèi)容形式徘意，基本滿足了日常所需。

產(chǎn)品優(yōu)化建議

1.豐富內(nèi)容發(fā)布形式
提供語音與視頻的上傳等椎咧，滿足用戶各式各樣的內(nèi)容產(chǎn)出與分享。

2.增加喜歡的查看入口
當(dāng)前版本中勤讽，對帖子標(biāo)記喜歡后，就沒有辦法集中找到喜歡的內(nèi)容脚牍。
建議在“我”中，帖子分欄下增加Segment分頁：發(fā)布的帖子诸狭、喜歡的帖子。

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有關(guān)盈利模式的思考

從目前版本看梧田，火柴盒并沒有明顯的盈利模式侧蘸，全程無廣告、無消費讳癌、無推薦跳轉(zhuǎn)（只有官微的跳轉(zhuǎn)）。所以現(xiàn)在的火柴盒可謂是純粹晌坤、干凈的，這一點既使人慶幸有令人擔(dān)憂骤菠。尋找一條穩(wěn)定可靠的謀生途徑也是一個產(chǎn)品發(fā)展、做強所不可或缺的商乎。

• 火柴盒有什么？
  火柴盒的目標(biāo)用戶鎖定在學(xué)生群體和剛踏入社會不久的年輕群體以及所有喜愛文藝鹉戚、追求小清新的人群。他們大都對新事物充滿好奇崩瓤、有想法、樂于分享却桶。對于被產(chǎn)品屬性吸引而來的特定用戶，可以實現(xiàn)商業(yè)的精準(zhǔn)廣告營銷颖系，推薦符合他們口味的商品、文集嘁扼、作家等等。

• 產(chǎn)品整合的升華
  將初衷進行到底趁啸，對于每日推薦是火柴盒的特色。一天一天的推薦內(nèi)容不傅，使用戶養(yǎng)成了一種習(xí)慣，培養(yǎng)了一種情懷访娶。
  內(nèi)容運營：當(dāng)用戶積累到一定數(shù)量，得到的認(rèn)可越來越多崖疤，其實也可以做一些定期的傳話秘车，整理月刊劫哼、年刊式的回顧叮趴。
  實體商品：從情懷的角度出發(fā)权烧，設(shè)計一些契合產(chǎn)品理念的紀(jì)念品，以搶購的形式發(fā)售豪嚎，不經(jīng)起到財政盈利的目的，一定程度上也起到了宣傳產(chǎn)品的作用侈询，一舉兩得。

寫在最后

經(jīng)過前前后后幾天的體驗扔字，火柴盒給我的感覺就是輕質(zhì)。內(nèi)容革为、結(jié)構(gòu)都不算負(fù)責(zé)，適合休閑震檩、輕松地閱讀，記錄的都是盒友們的一些小心思抛虏、小情緒。倒是十分適合年輕人分享想法和交些能夠聊幾句的朋友迂猴。少了點市面上各種陌生社交軟件的目的性，回歸到了交知心朋友的簡單沸毁。
希望團隊能靜靜守住這片凈土，不忘初心息尺，相信會是一個好產(chǎn)品。

第一次產(chǎn)品分析嘗試掷倔，歡迎指教！