意識(shí)消費(fèi)
你買(mǎi)了一件東西变丧，然后又后悔了沙庐。也許一開(kāi)始你并沒(méi)有想到會(huì)這樣桐款，又或者說(shuō)這只是你一次沖動(dòng)的消費(fèi)咸这。多年來(lái)，這種消費(fèi)后的“買(mǎi)家后悔行為”通常發(fā)生在實(shí)體店魔眨、情侶分手后通過(guò)消費(fèi)行為進(jìn)行自我護(hù)理的場(chǎng)所媳维，又或者某個(gè)閑散的周六下午。不過(guò)遏暴，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代侄刽，這種消費(fèi)行為似乎有了不同的變化。對(duì)該問(wèn)題的研究可能會(huì)讓你對(duì)產(chǎn)品是如何制造的朋凉，或者說(shuō)了解制造商的企業(yè)行為有了解州丹。然后，你后悔買(mǎi)了它不是因?yàn)樗且环N不必要的購(gòu)買(mǎi)侥啤，而是因?yàn)榈玫剿馕吨鴮?duì)人或環(huán)境的濫用当叭。
成為一個(gè)更有見(jiàn)識(shí)的消費(fèi)者是一個(gè)高尚的目標(biāo)茬故，但這并不容易實(shí)現(xiàn)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不知道該去哪里尋找公司生產(chǎn)實(shí)踐的信息蚁鳖；不過(guò)磺芭，預(yù)計(jì)以后公司將比以往任何時(shí)候都更加透明，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品來(lái)源越來(lái)越感興趣醉箕，尤其是那些需要涂抹在他們身體上的產(chǎn)品钾腺。
在過(guò)去的幾十年里，這種興趣似乎已經(jīng)得到了發(fā)展:現(xiàn)在讥裤，消費(fèi)者們想知道他們的產(chǎn)品來(lái)自哪里放棒，以及他們是如何生產(chǎn)的。這些知識(shí)已經(jīng)成為一種更廣泛的文化的一部分己英。這一認(rèn)識(shí)讓我們確信间螟，我們正在給那些至少讓我們感覺(jué)良好的公司提供資金支持。
不過(guò)损肛，這種帶有意識(shí)性的消費(fèi)常常也不便宜厢破。
一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，資本主義社會(huì)抑制了“意識(shí)消費(fèi)主義”治拿，因?yàn)橘Y本主義依賴(lài)于消費(fèi)摩泪。因此，對(duì)于那些生活在資本主義社會(huì)的人來(lái)說(shuō)劫谅，要減少消費(fèi)见坑，或者至少要對(duì)他們消費(fèi)的東西更加挑剔。但資本主義的結(jié)構(gòu)并沒(méi)有使持續(xù)的消費(fèi)警覺(jué)成為一件容易的事捏检。
校正消費(fèi)倫理
Impakt團(tuán)隊(duì)希望能夠讓消費(fèi)者試著更清楚地意識(shí)到他們的消費(fèi)倫理觀念荞驴，至少要簡(jiǎn)單一些。2016年選舉之后未檩，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員們?cè)跀?shù)學(xué)戴尸、哲學(xué)和人文學(xué)科上都有專(zhuān)長(zhǎng)。并且冤狡，他們開(kāi)始尋找一種方法來(lái)緩解隨之而來(lái)的混亂。
增強(qiáng)消費(fèi)者的能力似乎是他們結(jié)合才能和專(zhuān)業(yè)技能的自然選擇项棠。當(dāng)他們對(duì)這一想法進(jìn)行研究時(shí)悲雳，該團(tuán)隊(duì)意識(shí)到關(guān)于公司生產(chǎn)實(shí)踐的信息確實(shí)存在。唯一的問(wèn)題是香追，消費(fèi)者不能輕易地獲得這些信息合瓢。“透明度是我們針對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解決方案透典，”該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Jonathan Hecht通過(guò)電子郵件告訴Futurism晴楔。
就這樣顿苇，Impakt瀏覽器（Impakt Browser Extension）擴(kuò)展誕生了。正如它的名字所暗示的税弃，它是Chrome和Firefox瀏覽器的擴(kuò)展纪岁，允許用戶(hù)們?cè)谫?gòu)物時(shí)實(shí)時(shí)收集有關(guān)該產(chǎn)品公司的生產(chǎn)實(shí)踐、政治和道德的信息则果。
最終幔翰，Impakt將向用戶(hù)提供一系列指標(biāo)的數(shù)據(jù)，包括從公司的招聘多樣性到是否向員工支付最低工資的數(shù)據(jù)西壮。另外遗增，它還將考察工廠(chǎng)工人的年齡(可能是童工的一個(gè)指標(biāo))，以及該公司對(duì)環(huán)境可持續(xù)性的標(biāo)準(zhǔn)款青。不僅如此做修，用戶(hù)還將能夠自定義擴(kuò)展程序，向他們顯示自己最關(guān)心的信息抡草。而且饰及，Impakt瀏覽器擴(kuò)展在任何你可能在網(wǎng)上買(mǎi)東西的地方都能起作用，譬如像亞馬遜這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站渠牲，像百思買(mǎi)這樣的在線(xiàn)零售商旋炒，以及Sephora這樣的品牌。
一開(kāi)始签杈，為了構(gòu)建像Hecht這樣的工具瘫镇，Hecht和他的團(tuán)隊(duì)搜索了政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)報(bào)告和新聞文章答姥。Hecht說(shuō)铣除，該團(tuán)隊(duì)希望這些信息對(duì)用戶(hù)是友好的，因此鹦付，瀏覽擴(kuò)展似乎是要有“盡可能低摩擦”的特性尚粘。
創(chuàng)建瀏覽器擴(kuò)展是很容易的部分——對(duì)Hecht的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，真正的挑戰(zhàn)是建立擴(kuò)展的數(shù)據(jù)庫(kù)并告知消費(fèi)者敲长。不過(guò)郎嫁，即使建立了數(shù)據(jù)庫(kù)，不斷完善它的準(zhǔn)確性和可用性也將是一項(xiàng)全職工作祈噪。并且泽铛，通過(guò)更復(fù)雜的機(jī)器學(xué)習(xí)，該算法可以在互聯(lián)網(wǎng)上爬蟲(chóng)和抓取數(shù)據(jù)辑鲤，確保用戶(hù)獲得最新和準(zhǔn)確的信息盔腔。人工智能組件將聚合和存儲(chǔ)用戶(hù)數(shù)據(jù)，允許程序了解擴(kuò)展在用戶(hù)購(gòu)物時(shí)所產(chǎn)生的影響，這將有助于改善未來(lái)購(gòu)物的發(fā)展方式弛随。
Hecht團(tuán)隊(duì)已經(jīng)創(chuàng)建了這個(gè)工具的基本架構(gòu)瓢喉，盡管目前還不能下載。為了完成這個(gè)項(xiàng)目舀透，他們首先需要籌集一些資金栓票。
為了做到這一點(diǎn)，該團(tuán)隊(duì)需要近3萬(wàn)美元的資金盐杂。截至發(fā)稿時(shí)逗载，通過(guò)Kickstarter融資，他們籌集的資金已經(jīng)超過(guò)17500美元链烈，在本月底活動(dòng)結(jié)束前還需要12000美元厉斟。
Chris Shaffer的技術(shù)主管Chris Shaffer通過(guò)電子郵件解釋說(shuō):“隨著我們不斷獲得用戶(hù)的支持，我們將雇傭一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)管理數(shù)據(jù)庫(kù)强衡，擴(kuò)展覆蓋的領(lǐng)域擦秽，并開(kāi)發(fā)更強(qiáng)大、更智能的算法來(lái)自動(dòng)化和擴(kuò)展漩勤「谢樱”
首先，開(kāi)發(fā)人員估計(jì)這個(gè)算法會(huì)產(chǎn)生比他們想要的更多的錯(cuò)誤越败。該團(tuán)隊(duì)在其Kickstarter頁(yè)面上指出触幼，它可能將“邁阿密海豚帽與危害海豚的金槍魚(yú)品牌混淆在一起”。這樣的錯(cuò)誤大概會(huì)在15%的時(shí)間里發(fā)生究飞。Impakt希望用戶(hù)會(huì)提交錯(cuò)誤報(bào)告置谦，以幫助改進(jìn)算法。
讓Impakt瀏覽擴(kuò)展變得易于使用亿傅，也有助于幫助“意識(shí)消費(fèi)”運(yùn)動(dòng)擺脫其精英主義的名聲媒峡。不過(guò)，這并不是什么秘密——堅(jiān)持只購(gòu)買(mǎi)那些具有生產(chǎn)和環(huán)境友好的產(chǎn)品葵擎，可能是一項(xiàng)昂貴的奮斗目標(biāo)谅阿。
然而，意識(shí)消費(fèi)并不總是那么昂貴酬滤。德克薩斯大學(xué)麥克布隆商學(xué)院的教授朱莉·歐文（Julie Irwin）通過(guò)電子郵件告訴“未來(lái)主義”（Futurism）签餐，有一種叫做“全食效應(yīng)”（Whole Foods Effect）的說(shuō)法，即人們認(rèn)為他們必須花很多錢(qián)才能符合消費(fèi)倫理規(guī)范盯串。她補(bǔ)充說(shuō)贱田，人們甚至可能認(rèn)為花很多錢(qián)是消費(fèi)倫理的最佳方式，但事實(shí)上嘴脾，一開(kāi)始不消費(fèi)是最合乎消費(fèi)倫理的策略。
首先，發(fā)展意識(shí)消費(fèi)是一個(gè)單獨(dú)的挑戰(zhàn)译打。能夠解釋產(chǎn)品的“道德來(lái)源”或以“環(huán)焙耐兀”方式生產(chǎn)的工具，可以幫助縮小那些沒(méi)有受過(guò)教育的人所產(chǎn)生的意識(shí)差距奏司。
“我們正在為這樣的一個(gè)世界而奮斗乔询，在這個(gè)世界里，企業(yè)會(huì)對(duì)我們的最高價(jià)值進(jìn)行回應(yīng)韵洋，而不僅僅是對(duì)他們的底線(xiàn)進(jìn)行回應(yīng)竿刁。”該團(tuán)隊(duì)在其Kickstarter網(wǎng)頁(yè)上寫(xiě)道。
人們很容易認(rèn)為搪缨，個(gè)人行為并不能產(chǎn)生什么影響食拜。但I(xiàn)rwin警告說(shuō)，我們不應(yīng)該被這種想法束縛副编。她說(shuō):“我認(rèn)為只有當(dāng)人們想要成為不道德的人的時(shí)候才會(huì)這樣說(shuō)负甸。”事實(shí)上痹届，她說(shuō)呻待，每一個(gè)道德行為都始于一個(gè)人——任何人都可以成為改變的那個(gè)人《痈“嘗試仍然很重要蚕捉。”Irwin說(shuō)柴淘。
“所有的社會(huì)運(yùn)動(dòng)和變化都是因?yàn)楹芏鄠€(gè)人做出正確的決定迫淹，”Irwin 說(shuō)∮凭停“我知道我一直在反對(duì)絕望千绪，但最終，個(gè)人行動(dòng)可以有所作為梗脾≥┬停”
作者：Abby Norman
原創(chuàng)編譯：梓色揚(yáng)光
原文鏈接：https://futurism.com/impakt/
“本譯文僅供個(gè)人研習(xí)、欣賞語(yǔ)言之用炸茧，不歡迎任何轉(zhuǎn)載及用于任何商業(yè)用途瑞妇。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和來(lái)源。（本譯文所涉法律后果均由本人承擔(dān)梭冠。本人同意簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)在接獲有關(guān)著作權(quán)人的通知后辕狰，刪除文章】啬”）
