廣告產(chǎn)品已然不是占用頁(yè)面位置站超、開橫幅Banner或者焦點(diǎn)圖位置的時(shí)代了买置。無(wú)論是關(guān)鍵詞廣告的文字鏈廣告辟狈，還是Twitter Facebook引導(dǎo)的Feed流廣告，廣告產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上糖埋，都需要在權(quán)衡用戶體驗(yàn)+廣告主訴求的角度不斷發(fā)展宣吱。
今天[隨便談?wù)刔根據(jù)廣告主投放目的不同而影響到的廣告產(chǎn)品樣式的設(shè)計(jì)。
我們從Facebook Business說起瞳别。Facebook Business是幫助有營(yíng)銷征候、廣告需求的廣告主們了解和使用facebook的營(yíng)銷工具、廣告產(chǎn)品的地方洒试。
下圖是在Facebook Business在為廣告主選擇投放目標(biāo)時(shí)候的選項(xiàng)倍奢。
廣告主可以通過選擇不同目標(biāo)，對(duì)應(yīng)的選擇廣告產(chǎn)品垒棋。列舉以下形式：
Facebook優(yōu)惠券樣式的廣告 除了具備Facebook常規(guī)功能：點(diǎn)贊、評(píng)論痪宰、分享以外
廣告訴求主要通過廣告素材上對(duì)廣告優(yōu)惠的展示以吸引用戶叼架；建議增添“一鍵領(lǐng)取”功能；
同樣衣撬，在國(guó)內(nèi)微信朋友圈之前推出“卡券廣告“乖订；該廣告產(chǎn)品服務(wù)的訴求基本一致：吸引更多的用戶了解優(yōu)惠券信息，領(lǐng)取優(yōu)惠券具练；
該廣告樣式添加”領(lǐng)取優(yōu)惠“的引導(dǎo)乍构，跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)券頁(yè)面，可使用或分享給好友扛点；
Facebook的應(yīng)用下載廣告哥遮，以及使用APP的廣告樣式：
以上兩者的區(qū)別是”install app"和“use app"
國(guó)內(nèi)下載APP應(yīng)用的廣告樣式岂丘，積分墻上羅列的APP下載，以及添加到各信息流的APP下載眠饮。該類廣告在樣式上 都有直接行為轉(zhuǎn)化按鈕”立即下載“奥帘。計(jì)費(fèi)方式多為CPA。
以上說的廣告產(chǎn)品樣式仪召，全行業(yè)通用寨蹋。但我們知道，在廣告主中不可小覷的一類是汽車類客戶扔茅。
因此已旧，我們?cè)?015年設(shè)計(jì)了一款創(chuàng)意展示類廣告，針對(duì)汽車客戶的廣告需求召娜。
現(xiàn)在投放在汽車之家APP首頁(yè)：
點(diǎn)擊可展開下拉框/浮層彈窗评姨，以承載更多創(chuàng)意（支持視頻/靜態(tài)圖片/GIF動(dòng)態(tài)圖片等），并設(shè)有“點(diǎn)贊萤晴、進(jìn)入官網(wǎng)”等行為轉(zhuǎn)化入口吐句；
另外針對(duì)“新車上市”；品牌廠商每年重點(diǎn)的費(fèi)用在推廣新車上店读。而汽車用戶對(duì)”新車上市“同樣關(guān)注嗦枢。
新車上市需求兼顧曝光以及線索效果；比如國(guó)內(nèi)奔跑吧兄弟節(jié)目冠名車系”凌渡“屯断、央視了不起的挑戰(zhàn)”榮威360“文虏，以及各大視頻貼片的視頻廣告，都是新車系曝光體現(xiàn)殖演；同時(shí)氧秘，預(yù)約試駕又體現(xiàn)在效果轉(zhuǎn)化，可以衡量受眾對(duì)該車系的行為傾向趴久。
因此丸相，我們?cè)谠O(shè)計(jì)頭條創(chuàng)意廣告的時(shí)候，為新車上市增添了新模板：
特點(diǎn)：
1.入口樣式原生（主要通過底色彼棍、樣式原生）——平衡用戶體驗(yàn)及需求
2.單廣告位多模板——針對(duì)廣告主投放目的不同而設(shè)計(jì)的廣告樣式
3.支持多素材多創(chuàng)意灭忠，強(qiáng)曝光；
以后優(yōu)化方向：
1.增添受眾定向座硕，根據(jù)汽車用戶對(duì)品牌/車系/購(gòu)買階段等進(jìn)行投放
2.根據(jù)廣告主投放目的不同弛作，增添模板。
總結(jié)一下华匾，根據(jù)廣告主投放目的不同映琳，對(duì)廣告產(chǎn)品以下幾方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)：
1.展現(xiàn)邏輯
? ? 貼近用戶意圖和興趣。（人群定向/頻道定向/搜索推廣/對(duì)比推薦等）
? ? 受眾定向是一方面，另外還可以根據(jù)用戶實(shí)時(shí)行為（搜索是一種萨西，另外還有用戶發(fā)布的內(nèi)容有鹿、收藏的商品、點(diǎn)贊的主頁(yè)等）
2.展示樣式設(shè)計(jì)
? ? 最好不要像是個(gè)”廣告“并且具有吸引力原杂。如果一個(gè)用戶關(guān)心某款新車上市的時(shí)間和價(jià)格政策印颤，他將不會(huì)認(rèn)為頭條創(chuàng)意-倒計(jì)時(shí)廣告 是個(gè)廣告。
? ? 當(dāng)然穿肄，具有吸引力不再是以往觀念中的動(dòng)態(tài)Banner了年局，尤其是在智能手機(jī)上，人們對(duì)于不關(guān)心的并且格格不入的內(nèi)容和板塊咸产，都會(huì)自動(dòng)忽略的矢否。
3.平衡目標(biāo)受眾+廣告訴求的結(jié)合點(diǎn)的功能設(shè)計(jì)
? ? 比如”領(lǐng)取優(yōu)惠券“
? ? 比如”立即預(yù)約試駕“
? ? 目標(biāo)受眾希望能更為便捷得享受優(yōu)惠，廣告主希望能看到效果的提升脑溢。
? ? 所以行為轉(zhuǎn)化功能可以設(shè)計(jì)得更為明顯和直接僵朗，減少中間轉(zhuǎn)換。
