2019.4.22日題目：
問(wèn)：
作為文案界的霸主，為何這次杜蕾斯文案卻遭遇翻車欲逃？
你覺(jué)得是什么因素造就的？
前情摘要：4.19日杜蕾斯與喜茶跨界合作了一個(gè)海報(bào)文案，引發(fā)了大眾吐槽骚灸。
附圖
胡磊
杜蕾斯自身因素占3成，其中文案本身占百分之10%（杜蕾斯的很多文案要較真起來(lái)都能挑的出話題）慌植，文案名氣占90%甚牲，還是受名氣所累，不出名的話都不愿意噴你蝶柿。 另外7成丈钙，就是網(wǎng)絡(luò)輿論的“變態(tài)”因素，有假道義至高點(diǎn)的交汤，有趁熱度博眼球的雏赦，有跟風(fēng)起哄的，有喜歡事大熱鬧的芙扎。星岗。。戒洼。真正出于道德考量的反而是最小的一部分俏橘，簡(jiǎn)單的說(shuō)，熱點(diǎn)過(guò)了就過(guò)了吧圈浇，以后的杜蕾斯還是杜蕾斯寥掐。
杜蕾斯的文案靴寂，每次都有人挑話題，只不過(guò)沒(méi)有帶起來(lái)而已召耘。
男人出軌很正常百炬，劉強(qiáng)東來(lái)一次，全球轟動(dòng)怎茫。這是就是名氣自帶的屬性收壕。 平常人約會(huì)干啥的，沒(méi)人談轨蛤，明星約個(gè)會(huì)蜜宪，辟個(gè)腿，就引來(lái)一群噴祥山，噴成潘金蓮都不止癮圃验。這是為啥？
而那些參與噴的人缝呕，自身未必就是道德高尚的人澳窑。真正生活中有素質(zhì)，有層次的供常，大多反而都不會(huì)去參與摊聋。其實(shí)都是借以宣泄自身的情緒，這個(gè)社會(huì)戾氣太重栈暇。
客至
這個(gè)文案的噪槽點(diǎn)主要在一滴都不剩麻裁。
由于以往的文案投放人群是男性居多
這次奶茶以女性居多 所以引起了劇烈的反應(yīng)。
以前的文案因?yàn)槎际轻槍?duì)男性受眾人群源祈。
這次的錯(cuò)就錯(cuò)在受眾是女性群體煎源。
而且這次的背后廣告公司也換了，他們只知道跟著以前的風(fēng)格香缺，沒(méi)有仔細(xì)研究受眾群體 這就是導(dǎo)致翻船的主要因素手销。
就是同樣一句話，在男人看來(lái)是感覺(jué)很好笑图张，一笑而過(guò)锋拖。
噴它的男人大都是帶著嬉笑的心情去的。
噴他的女人祸轮，可能就多少感覺(jué)到它是帶點(diǎn)侮辱的了兽埃。
其實(shí)，對(duì)于杜蕾斯來(lái)說(shuō)倔撞，沒(méi)什么損失。
對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō)就損失很嚴(yán)重慕趴，很多人表示以后喝奶茶會(huì)有陰影直接表示不喝了痪蝇。
喜茶 才是最大的受害者鄙陡，杜蕾斯反而是受益的。
杜蕾斯其實(shí)壓根影響不大躏啰，反而成為一場(chǎng)成功的營(yíng)銷趁矾，只不過(guò)是站在犧牲別人的肩膀上。
胡磊
杜蕾斯的文案之所以被人稱王给僵，一方面是他會(huì)抓熱點(diǎn)毫捣。另一方面是因?yàn)樗漠a(chǎn)品本身，離紅線就很近很近帝际。要不踩紅線蔓同，又能體現(xiàn)產(chǎn)品特性，還不失風(fēng)趣蹲诀，綜合起來(lái)真的不是一點(diǎn)難斑粱。
喜茶，這次形象太慘了脯爪，不論男女则北，見(jiàn)過(guò)這個(gè)風(fēng)波的，再看到喜茶痕慢，心理大多都會(huì)有些聯(lián)想尚揣。。掖举。這感覺(jué)快骗，太慘了。
背鍋茶拇泛，本想搭個(gè)車結(jié)果重大車禍滨巴，車沒(méi)事，自己被甩出去100米俺叭。
客至
可以改名：慘茶
繼續(xù)第二波操作恭取。
這波操作杜蕾斯是贏的，喜茶是輸?shù)摹?/p>
喜茶官微道歉熄守，并更改了文案蜈垮，但大家都不領(lǐng)情。
已經(jīng)無(wú)力回天了裕照，其實(shí)直接刪除還更好攒发，越改讓人越恨。
小不點(diǎn)
它就是個(gè)賣套套的晋南，大眾對(duì)它要求會(huì)不會(huì)有點(diǎn)高惠猿？胡磊
@小不點(diǎn) 這個(gè)事件的點(diǎn)，是因?yàn)橄膊韪杭洌皇且驗(yàn)樗佳绻歉I了么那種姜凄，沒(méi)人挑出什么話題來(lái)的。
導(dǎo)火索是杜蕾斯趾访，負(fù)責(zé)炸的是喜茶态秧。
一個(gè)喝的，跟這個(gè)文案搭配扼鞋，沖擊感太強(qiáng)了申鱼。 如果把喜茶換成一種潤(rùn)滑油產(chǎn)品，這個(gè)話題也爆不起現(xiàn)在的效果了云头。
所以我說(shuō)捐友，對(duì)于杜蕾斯來(lái)說(shuō)，這個(gè)文案本身的因素占比很低盘寡。
喜茶不出名的話楚殿，也是一樣，爆不起來(lái)竿痰。
客至
不是對(duì)賣套套的要求高脆粥，而是他們之前文案寫(xiě)得太成功，以至于不用套套的人也會(huì)去看看它的文案影涉。
高處不勝寒变隔，來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折，飛天還是摔地下就是一瞬間的事蟹倾。
喜茶本身很爆匣缘，最近有點(diǎn)疲憊了，想翻個(gè)身鲜棠，不料翻得厲害了一點(diǎn)成翻車了肌厨。
負(fù)責(zé)開(kāi)車的是杜蕾斯，喜茶是那輛翻了的車豁陆。
小瑩快尚
吃的東西不能亂來(lái)的柑爸。
我真蠻佩服他們腦洞的。
這樣的文案隨便想想都知道會(huì)有什么后果盒音、自黑的太狠了表鳍。
看來(lái)可能是聯(lián)想力不夠豐富犯的錯(cuò)。
客至
跨界是可以祥诽，要選擇清楚譬圣。這點(diǎn)很重要。#杜蕾斯換文案#
杜蕾斯和喜茶這次的合作真正失敗的原因雄坪，不是什么“風(fēng)流和下流只一字之差”厘熟，而且這次的策劃者沒(méi)搞清楚，之前杜蕾斯那些讓人拍案叫絕的文案，核心是什么绳姨。
很多人可能都覺(jué)得颇玷，一個(gè)兩性安全用品，廣告文案肯定要主打“性”就缆，但其實(shí)之前的杜蕾斯文案，抓住的是一個(gè)“愛(ài)”字谒亦。無(wú)愛(ài)不成性竭宰，沒(méi)有愛(ài)的性行為只是交媾，與動(dòng)物無(wú)異份招。而那些經(jīng)典的杜蕾斯文案切揭，一條條看過(guò)去，其實(shí)都是情話锁摔，滿滿都是愛(ài)意廓旬。
什么叫討喜啊，這就是谐腰。單純的表現(xiàn)欲望是一件所有人都覺(jué)得很low的事情孕豹，但愛(ài)意之中包裹著欲望，就會(huì)讓人覺(jué)得很開(kāi)心十气，很溫暖励背，很有趣。
尤其這次還是和飲食品牌合作砸西。以前杜蕾斯不是沒(méi)有此類經(jīng)驗(yàn)叶眉，它和綠箭的合作是“這么多年感謝你在我左邊成為購(gòu)買我的借口”，和德芙的合作是“因?yàn)槟愕拟袢恍膭?dòng)才有我的初次登場(chǎng)”芹枷，體現(xiàn)的是情意綿綿衅疙，而不是具體到讓人覺(jué)得惡心的生理描述。
這其實(shí)也是廣大直男追姑娘時(shí)候需要注意的問(wèn)題：別直愣愣地只會(huì)表達(dá)你的欲望鸳慈，那樣只能讓人覺(jué)得惡心饱溢。
看看以前的成功文案，都是愛(ài)意的表達(dá)蝶涩，而不是赤裸裸的性饑渴理朋。
看這個(gè)換文案風(fēng)波，就知道原因了绿聘。
以前的那個(gè)廣告公司其實(shí)主要是寫(xiě)愛(ài)嗽上。
換了這個(gè)廣告公司以為學(xué)到了人家精髓，實(shí)則在表達(dá)性熄攘。
于是兽愤，風(fēng)流變成下流了。
