一提到經濟學唆姐，很多人的第一想法拗慨，是通貨膨脹、通貨緊縮等各種枯燥乏味的經濟學理論奉芦，這些理論或許對世界的經濟格局有很大的影響赵抢，但對于一般人而言，不免覺得遙遠声功》橙矗《看！這就是經濟學》換了一種講解經濟學的思路先巴，從每天都能看到的現象出發(fā)其爵，用更貼近讀者的方式來講述經濟學冒冬。
本書的作者梁捷摩渺，是復旦大學經濟學博士简烤，現任教于上海財經大學，先后出版過多部著作摇幻。還翻譯過多本經濟學書籍横侦。這本《看！這就是經濟學》绰姻，用一次出門就餐的經歷丈咐，將所見所聞，以及這些見聞背后的經濟學原理串在了一起龙宏，用經濟學眼光棵逊，看埋藏在日常現象中的大道理银酗。
一直排長隊的網紅店
上海有個專門制作傳統(tǒng)上海蔥油餅的攤販辆影，二十多年的平凡小攤，卻因為一次美食節(jié)目一夜爆紅黍特，每天排起長隊蛙讥。幾塊錢的蔥油餅也被黃牛炒到了十幾塊錢，甚至城管部門也不得不出動人手維持秩序灭衷。
經濟學的思考離不開供給和需求次慢。排長隊，黃牛和漲價都是市場需求大的體現翔曲，老板每天能提供的蔥油餅數量迫像，就是他的供給。小蔥餅攤能做的蔥餅數量有限瞳遍，老板也無可奈何闻妓。但這種供需不平衡的現象，有時候是故意的掠械，這種故意的行為常被稱為“饑餓營銷”由缆。
通過控制供應量，炒作產品的需求猾蒂，從而刺激消費均唉。持續(xù)的排隊也可以制造出一種“人氣旺鋪”的印象，成為一種活廣告肚菠，但過度的饑餓也會導致消費者轉向其他品牌和廠商舔箭，導致客人的流失。
上海的這個蔥餅攤也是這個道理案糙，蔥餅的技術門檻不高限嫌，或許不同攤位的口味有些許變化靴庆，但口味因人而異的。排長隊和幾十塊錢的蔥餅怒医，放在一般的攤位上早就失去客戶了炉抒。為什么這個攤位的蔥餅可以如此緊俏？可能消費者背后的需求不止是蔥餅這么簡單稚叹。
前來網紅店排隊的人所看中的焰薄，是它的品牌和符號“切洌或許真正在消費這個蔥餅的塞茅，是朋友圈。這種炫耀性的需求有個專業(yè)的名詞季率，叫炫耀性消費野瘦。這種蔥油餅的包裝袋和愛馬仕包相比，形式天差地別飒泻，但本質上是類似的鞭光，他們都是炫耀性的奢侈品，炫耀的價值要大于商品本身的使用價值泞遗。
辦了健身年卡惰许，會不會更常去健身？
健身房是近幾年的潮流史辙，很多人會投入大量的時間和金錢用于健身汹买，但健身最難的在于堅持。影響堅持的決定性因素聊倔，在于激勵機制晦毙，也就是“胡蘿卜加大棒”，通過激勵和懲罰讓人們向一個目標努力方库。但胡蘿卜加大棒用的不好结序，可能會產生反效果障斋。
在健身計劃中纵潦，有的人通過辦健身卡激勵自己，但人們常常低估了自己的懶惰程度垃环。辦卡前認為既然交了錢就一定會去邀层，辦卡后認為既然交了錢，那去不去也無所謂遂庄。生活中也有很多激勵用的不正確的例子寥院。
在以色列有個幼兒園，希望通過罰款減少接孩子的遲到現象涛目，但罰款規(guī)定出來以前秸谢，家長每次遲到心里都充滿了對老師的愧疚凛澎，主動希望減少遲到次數。罰款規(guī)定出來以后估蹄，家長就把遲到看成一種經濟交易行為塑煎，也不必有什么愧疚之情了。這里的罰款機制失敗之處在于臭蚁，它把一種依靠感情和榮譽維系的非經濟機制轉變?yōu)榻洕鷻C制最铁，從而不可避免地導致了失敗的結局。
貧富差距從何而來
前往蘋果商店購買最新款產品的垮兑，大多是中上收入人群冷尉，但蘋果店的員工收入不高，員工自己不一定會用最新款蘋果手機系枪，甚至不用蘋果手機雀哨。蘋果手機是他們的工作，但不是他們的生活私爷。蘋果手機在中國有大量的代工廠震束，但實際上中國工人從每一臺蘋果手機中獲得的回報微乎其微。
中國數十萬人每天在流水線上努力地工作当犯，憑什么只拿一點工資垢村？如果說是不公平的價值分配和收入分配導致如此高的貧富差距，那是什么決定了收入的高低嚎卫，最后導致貧富差距嘉栓？
收入的決定因素有很多，比如學歷和教育背景拓诸、個人能力的稀缺性侵佃、工作地點、工作環(huán)境奠支、工作時間等等馋辈。有一句俗話“錢多事少離家近”，是對工作的理想追求倍谜。錢多是目標迈螟，但少了事少和離家近，也不一定讓人羨慕尔崔。
高收入帶來的也可能是為了保證高收入的高支出答毫。高收入人群的時間緊張，為了趕時間通勤可能不得不打車季春，為了趕時間吃飯可能不得不點外賣洗搂，甚至沒時間帶孩子不得不把孩子送到可以托管的學校，這些都是高收入人群可能要面對的高支出。
如今工資已經不是貧富差距的決定性因素耘拇，人的收入可以分成兩塊撵颊，一塊是工資收入，一塊是資本收入惫叛。在金融資產高速發(fā)展的今天秦驯，貧富差距很大一部分是金融資產造成的。2000年左右各地房價普遍在幾千元每平方挣棕，如今的房價動輒上萬译隘。除了資產的增值，還有很多普通人因為拆遷一夜暴富洛心，這就是金融資產的驚人力量固耘。
但高回報也意味著高風險。金融資產的定價常常因為不斷積累炒作出現泡沫词身，泡沫一旦破滅后果不堪設想厅目。多次金融危機以及18年的P2P暴雷都是血淋淋的例子，投資有風險法严，需謹慎损敷。
書中還有很多有意思的經濟學思考，比如上班摸魚深啤、房東和租客的關系拗馒、一杯咖啡一根鉛筆背后的國際貿易等等。當然書中提到的不僅只有生活小事溯街，還有對深層次經濟學問題的思考诱桂，比如上文提到的貧富差距，以及教育投資呈昔、養(yǎng)老金問題等等挥等。如果對經濟學感興趣，又不喜歡枯燥專業(yè)的經濟學書籍堤尾，本書是個很好的選擇肝劲。
如今的生活，每個人在現實的壓力下行色匆匆郭宝，作者在書中提到：
“如果一個外星人從高空俯視這個城市辞槐，那么他一定會驚訝地發(fā)現一種情形：每天清晨，大多數人從家中離開剩蟀，從四面八方擁向上海這座城市的中心催蝗；到了傍晚，或者更晚一些育特，這些人又從市中心離開，回到家中。一周五天工作日缰冤，周而復始犬缨，似乎有一種神秘的力量促使大多數人保持這種運動軌跡∶藿”
在兩點一線的軌跡運動中怀薛，跟隨作者的角度，思考身邊現象背后的經濟學現象迷郑，感嘆一句“這就是經濟學枝恋！”也不失為一種調節(jié)生活的趣事。好書嗡害，值得推薦焚碌！
這里是@兔先生的書架
有人說每一本書都是一次旅行，何不關注我霸妹，一起看遍世間萬千十电。
