飯飯作為一個(gè)剛?cè)腴T的新媒體運(yùn)營人，在微博和微信這種還是更加喜歡微博垛贤，而微信則更希望只是一個(gè)單純的朋友交流的工具...
除了自己本身就殘留的一些新浪門戶和博客的情結(jié)之外，新浪微博的確是一個(gè)非常強(qiáng)大的媒體平臺(tái)趣倾，各種頭條聘惦、新聞熱點(diǎn)在微博上才能第一時(shí)間得到有效傳播儒恋，但隨著微信的各種火爆善绎，2014年，飯飯所在的培訓(xùn)行業(yè)已經(jīng)達(dá)到只要喊微信營銷的口號(hào)诫尽，就有各種男女老少來報(bào)名咨詢...而微博因?yàn)榇罅恐貜?fù)無意義信息泛濫禀酱，加上大V策略，讓很多普通人失去了發(fā)微博的興趣牧嫉，飯飯也一度看衰新浪微博...
但是在2014年財(cái)報(bào)中可以看到剂跟，其實(shí)新浪微博的數(shù)據(jù)都非常的不錯(cuò)：整個(gè)2014年，微博的月活躍用戶凈增4700萬，創(chuàng)下微博自2009年誕生之后的最高記錄浩聋；而月活躍用戶達(dá)到了1.76億观蜗，日活躍用戶達(dá)到了8100萬，其中月活躍用戶移動(dòng)端比例達(dá)到80%衣洁。而且在新浪微博的CEO王高飛在《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的訪問中的訪問中也了解到新浪微博對(duì)于微信的崛起其實(shí)并沒有太多的敵視墓捻，反而認(rèn)為微信的崛起，打破了qq建立起在二三線城市的圍墻坊夫，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手終于得以與騰訊共同爭(zhēng)奪二三線市場(chǎng)砖第，被稱為后QQ時(shí)代，這些都讓我從新開始對(duì)新浪微博的發(fā)展開始思考环凿。
新浪微博做出了那些動(dòng)作梧兼？
- 挖掘二三線城市用戶，加大在一線以外城市的市場(chǎng)投入智听，以加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博羽杰。
- 產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向多媒體領(lǐng)域，從去年第二季度末開始到推，新浪微博開始加大在垂直信息生產(chǎn)上的投入考赛，特別是加大了在圖片、視頻原生內(nèi)容生產(chǎn)上的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化莉测，同時(shí)也通過投資等方式推出了獨(dú)立的視頻和圖片客戶端颜骤。
- 探路原生廣告，微博實(shí)現(xiàn)了上市后首次單季度盈利：第四季度實(shí)現(xiàn)了940萬美元的凈利潤捣卤。
- 爭(zhēng)奪用戶的24小時(shí)忍抽，微博的一個(gè)高峰期是在晚上8點(diǎn)到12點(diǎn)，在內(nèi)容型產(chǎn)品和垂直領(lǐng)域董朝，微博將增強(qiáng)對(duì)用戶信息生產(chǎn)領(lǐng)域的投資鸠项。
從上面可以看出，新浪微博的發(fā)展還是非常有前景的子姜，至少不是我當(dāng)初憑模糊的印象簡單的認(rèn)為微信碾壓微博的節(jié)奏锈锤，不過對(duì)于如何高效的給用戶提供想要的信息，也就是UGC(用戶生成內(nèi)容)和推送部分闲询，好像還沒有看到比較好的辦法久免。
作為媒體人該如何運(yùn)營好微博？
飯飯其實(shí)13年才開始接觸微博扭弧，已經(jīng)錯(cuò)過了新浪用戶迅速增長用戶的那段黃金時(shí)間阎姥，通過苦逼的互粉獲得了3000多個(gè)粉絲，每條微博的展現(xiàn)量4-500左右鸽捻，@各種名人也不了了之呼巴，微博推廣泽腮、粉絲通這些付費(fèi)推廣手段沒有一個(gè)創(chuàng)意的內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)效果也不會(huì)好到哪里去，認(rèn)證用戶也有一個(gè)類似微信公眾平臺(tái)的每天一條私信推送衣赶，不過我覺得騷擾的成分居多...好吧诊赊，我承認(rèn)，我是來問問題府瞄，不是來解決問題的 orz...
其實(shí)飯飯自己在網(wǎng)絡(luò)上早過非常多的方法碧磅，最難的莫過于初期的粉絲量累計(jì)，而我找到的方法大多是單調(diào)無味遵馆，強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力的多賬號(hào)互粉的方式鲸郊，還有就是以活動(dòng)禮品的方式，開始最原始的粉絲積累货邓，這種的確是一個(gè)比較快速累計(jì)粉絲的方法秆撮。但是我記得看到過一個(gè)關(guān)于運(yùn)營的觀點(diǎn)，第一批種子用戶非常重要换况，他們決定你以后的發(fā)展方向职辨，而靠禮品獲得的粉絲似乎在源頭上就已經(jīng)不好了...
