項(xiàng)目銷售的六脈神劍骚腥,談笑間搞定大客戶

在武俠小說里,當(dāng)大俠們被群敵圍困的時候蜓谋,都會迅速觀察、尋找薄弱環(huán)節(jié)炭分,并直接將目標(biāo)鎖定桃焕,圍著這一個目標(biāo)猛打。

又或者欠窒,如關(guān)云長之猛將覆旭,可萬軍從中取對方上將首級。

套路一致:尋找目標(biāo)—鎖定目標(biāo)—猛打目標(biāo)岖妄。

我們在做營銷的過程中型将,大家都知道一個道理,開發(fā)一個新的客戶荐虐,所需要付出的成本往往是維護(hù)一個老客戶的5倍以上七兜,并且開發(fā)未必一定能成功。

所以福扬,對老客戶的維護(hù)腕铸,就顯得格外重要惜犀。

鎖定大客戶,對其的維護(hù)不能著急狠裹,一步一步走虽界,任何一步都不能忽略,當(dāng)我們走完了下面的六步涛菠,基本就能穩(wěn)固一個大客戶了莉御,我稱之為“六脈神劍”!

第一劍:柔情蜜意劍

在之前的九大銷售必殺技中俗冻,曾經(jīng)提到過“時刻掌握銷售主動權(quán)”礁叔,在面對大客戶的時候,我們的主動權(quán)在哪里呢迄薄?

我們應(yīng)該都有這樣的經(jīng)驗(yàn)琅关,當(dāng)吃慣了細(xì)糧以后再給粗糧吃,干澀咽不下讥蔽;當(dāng)享受過星級服務(wù)后涣易,對臟亂差幾乎是零容忍。

這說明人需要有對比勤篮。

為什么海底撈的生意火爆都毒?東西好不好吃放一邊,就算屌絲去了也能體會到當(dāng)“爺”的感受碰缔。

銷售账劲,除去產(chǎn)品本身,就是把握客戶心理的一個游戲金抡,誰更了解客戶瀑焦、更能想客戶之所想、及客戶之所及梗肝,誰就更容易占據(jù)客戶的心智階梯榛瓮。

大客戶嘛,人家可以選擇的范圍和對象多了去了巫击,憑什么是你禀晓?

想要在大客戶的營銷中占據(jù)主動權(quán),最高境界就是讓大客戶在不經(jīng)意之間變得離不開你坝锰、變得依賴你粹懒。

兩個小招數(shù):

一個是提供變態(tài)服務(wù)。另一個是數(shù)量級占據(jù)心智階梯顷级。

每一個招數(shù)又都分為公對公和私對私凫乖,變化無窮。

舉幾個小例子:

客戶找小B買材料,經(jīng)過調(diào)查帽芽,小B知道了客戶是做馬達(dá)軸心的删掀,于是客戶多方搜尋,整理了一份100家馬達(dá)廠的情況匯總导街、聯(lián)系方式披泪。

小B的產(chǎn)品在客戶那里出了點(diǎn)小問題,本來解決的很圓滿搬瑰,但小B又弄了份材料品質(zhì)問題對應(yīng)和解決手冊給客戶付呕。有了這手冊以后,“媽媽再也不用擔(dān)心出問題了”跌捆。

平日里,但凡是和客戶行業(yè)相關(guān)的新聞象颖、報道佩厚,小B都整理下來,發(fā)給客戶说订。

材料的國內(nèi)外價格走勢抄瓦、發(fā)展趨勢,也及時向客戶提供陶冷。

后來钙姊,調(diào)查到客戶老板的媳婦要開個咖啡店,小B上網(wǎng)搜集來500多張咖啡店裝潢圖埂伦,又去淘寶把所有咖啡買回來一份試用裝煞额,送給了客戶老板。

每個節(jié)氣到了的時候沾谜,小B都會給客戶發(fā)一個節(jié)氣養(yǎng)生短信…

當(dāng)客戶自在的享受這小B提供的服務(wù)膊毁,別人給他粗糧吃,他還愿意嗎基跑?

第二劍:八卦封魔劍

叫這么個名婚温,是取義于八卦。易有太極媳否,始生兩儀栅螟。兩儀生四象,四象生八卦篱竭,八八六十四卦嘛力图。意為360度全方位無死角。

不管是大客戶公開的資料室抽、還是公司保存的大客戶資料搪哪、還是自己工作中整理的大客戶資料,這些都是寶。

無死角晓折,一個意思是說對客戶的調(diào)查要詳盡惑朦、再詳盡;另一個意思是說漓概,我們在查閱這些資料的時候漾月,更好反復(fù)、細(xì)致胃珍。

重復(fù)整理客戶資料的好處是梁肿,可以發(fā)現(xiàn)之前被忽略的細(xì)節(jié)。

在不斷和大客戶接觸的過程中觅彰,或許在某個不經(jīng)意的聊天里吩蔑,就能發(fā)現(xiàn)商機(jī)。

八卦又是個周而復(fù)始的循環(huán)填抬。

每一個循環(huán)都能總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)烛芬,這些經(jīng)驗(yàn)在下一次接觸的時候就能起到作用。

切記飒责,我們重復(fù)的是精華部分赘娄,可不是重復(fù)去做無用功。

第三劍:迅龍閃電劍

天下武功宏蛉、唯快不破遣臼!

快速響應(yīng)這詞不新鮮了,我們在對應(yīng)大客戶的時候同樣需要一個快字訣拾并。

提前順豐揍堰,大家就一個字:快。提起郵政呢辟灰?也是一個字个榕,慢。

快速的交期芥喇,是降低客戶在庫成本的最佳方法西采,必須100%對應(yīng)。這個沒有理由继控,頭拱地也得完成械馆。客戶不聽你的理由武通,停電了霹崎、車壞了這些借口客戶都聽爛了,直接給你的標(biāo)簽就是“慢”冶忱。當(dāng)你在客戶心里有了這樣的定位以后尾菇,想扶正就困難了。

另一個是當(dāng)客戶有困擾的時候,我們對應(yīng)速度必須是第一的派诬。

多少次的錦上添花劳淆,都不如一次雪中送炭!

第四劍:心手相應(yīng)劍

信手拈來默赂、于無風(fēng)處聽驚濤沛鸵。

所有的招數(shù),到最高境界必然是無招勝有招缆八。因?yàn)檎惺撬赖那⑷耸腔畹摹?/p>

我們百度一下營銷,能出來的招數(shù)沒有一萬奈辰、也有八千栏妖,就算是硬盤、插在了我們的CPU上奖恰,那也是個死物底哥。

運(yùn)用,貌似簡單房官。不就是把人家總結(jié)好的東西拿來用嘛,這有什么了不起续滋。

真那么簡單嗎翰守?

如果那樣的話,滿大街都是銷冠了疲酌。

我們需要的蜡峰,是用出效果。

要確保用出效果朗恳,就必須有兩方面老保證湿颅。

一個是需要大量的分析、整理粥诫、融合油航、改善、記憶怀浆;一個是需要不斷的與人過招谊囚。

終極要求:別到見了客戶的時候才去想要用什么招,要能隨心所欲执赡。

第五劍:春風(fēng)化雨劍

可以是你感化了客戶镰踏,讓他服服帖帖;也可以是你“被”客戶感化沙合,讓你自己成為客戶的一部分奠伪。

被銷售高手用的更多的,是后一種。

客戶所面對的市場你懂绊率、客戶所面臨的競品你懂谨敛、客戶所生產(chǎn)的產(chǎn)品你懂、客戶所困擾的難題你懂即舌、客戶所需要的材料你懂佣盒、甚至客戶的頭疼腦熱、吃喝拉撒你都懂顽聂,你說客戶有事情的時候會不找你嗎肥惭?

當(dāng)然,這里說的懂紊搪,未必都需要精通蜜葱。我們把自己打造成為一精多通就行。

所謂春風(fēng)化雨耀石,就是在潛移默化中化掉客戶心理的防線牵囤,讓我們穩(wěn)穩(wěn)地駐扎在里面。

第六劍:登峰造極劍

所有的客情關(guān)系都是需要不斷維護(hù)的滞伟。

親戚之間時間久了不見還生疏呢揭鳞,不是說遠(yuǎn)親還不如近鄰嘛。

所以梆奈,上述所有招數(shù)都需要不斷去鞏固野崇、去改進(jìn)、去完善亩钟。

或許有人要說乓梨,這都做到極致得多難啊。

確實(shí)清酥,這么多劍招都做到極致挺不容易扶镀,不過不要緊,只要有一招你能做到登峰造極焰轻,那就能成功60%以上臭觉。

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