大浪淘沙，端游梢夯、頁(yè)游游戲逐步走向沉淀期后言疗，手游游戲再次走入“前輩”經(jīng)歷過(guò)的盲動(dòng)和陷阱中，似乎有種歷史周期律的意味颂砸。破解之法噪奄，除了通過(guò)IP迭代來(lái)深挖潛力，游戲公司在2015年還在多個(gè)領(lǐng)域挖掘一直被游戲產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)所掩蓋和忽視的周邊市場(chǎng)人乓。
文/張書(shū)樂(lè)
刊載于《人民郵電報(bào)》2015年12月25日應(yīng)用版
“游戲公司不要把自己做成資本主導(dǎo)者勤篮。資本就是讓你賺快錢(qián)，快錢(qián)賺不到了就喊寒冬撒蟀！”12月18日叙谨，網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊在網(wǎng)易游戲2015游戲熱愛(ài)者年度盛典上痛批“游戲寒冬論”，“各種聲音都在說(shuō)游戲行業(yè)寒冬保屯，在我看來(lái)，所謂寒冬涤垫，是游戲廠商太把自己當(dāng)回事兒了姑尺。”細(xì)翻2015年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大事蝠猬，不難發(fā)現(xiàn)切蟋，以往新聞不斷的游戲行業(yè)，居然在2015年變得異常低調(diào)榆芦，湮沒(méi)在“互聯(lián)網(wǎng)+”柄粹、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）以及各種互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)熱潮中……游戲行業(yè)一年無(wú)大事的背后，其實(shí)是因?yàn)檫M(jìn)入沉淀期匆绣，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了浮躁的十年驻右，開(kāi)始找到穩(wěn)步發(fā)展的節(jié)奏。
千億元收入下的局部寒潮
據(jù)《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示崎淳，2015年中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億堪夭，同比增長(zhǎng)3.3%；中國(guó)游戲（包括客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲森爽、社交游戲恨豁、移動(dòng)游戲、單機(jī)游戲爬迟、電視游戲等）市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407億元橘蜜，同比增長(zhǎng)22.9%。游戲產(chǎn)業(yè)的增速雖然有所放緩付呕，但其規(guī)模已是2010年的4.35倍扮匠。
一個(gè)千億元收入的行業(yè)，似乎容不下寒冬凡涩。但對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)棒搜，寒冷卻是實(shí)實(shí)在在的。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒認(rèn)為活箕，90%甚至99%的游戲內(nèi)容提供商沒(méi)法活過(guò)2015年力麸。樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎的觀點(diǎn)更為激進(jìn)，他認(rèn)為育韩，兩年之內(nèi)克蚂，現(xiàn)有的一萬(wàn)多家游戲內(nèi)容提供商最后存活率僅有0.04%。媒體亦于近期報(bào)道筋讨，在曾號(hào)稱有1000家游戲公司的“千游之城”成都埃叭，絕大多數(shù)游戲公司已經(jīng)消失。
但寒潮只是局部的悉罕，集中爆發(fā)在手游領(lǐng)域赤屋。報(bào)告顯示，2015年壁袄，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約750款类早，其中客戶端游戲占11.2%，網(wǎng)頁(yè)游戲占32.8%嗜逻，移動(dòng)游戲占49.7%涩僻，電視游戲占6.3%。占據(jù)半壁江山的移動(dòng)游戲栈顷，其營(yíng)收卻集中于少數(shù)公司逆日。據(jù)媒體報(bào)道，騰訊萄凤、網(wǎng)易兩家公司2015年第三季度手游收入之和超過(guò)88.4億元室抽，市場(chǎng)份額占比超過(guò)60%，而國(guó)內(nèi)前15大游戲廠商占據(jù)90%多的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額蛙卤，暢銷榜前50名的產(chǎn)品拿下了近80%的App Store游戲收入狠半，而余下的為數(shù)眾多的移動(dòng)游戲則大多逃不過(guò)“從生到死100天”的魔咒噩死。
相比之下，客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲雖然新作數(shù)量不多神年，但淘汰率也不高已维，特別是《傳奇》、《大話西游》已日、《魔獸世界》等運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年的客戶端游戲精品垛耳，依然位居“吸金榜”前列。值得注意的是飘千，發(fā)生在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的這一幕堂鲜，似乎是10年前客戶端游戲和5年前網(wǎng)頁(yè)游戲的重演。大浪淘沙护奈，傳統(tǒng)游戲逐步走向沉淀期后缔莲，新興游戲再次走入“前輩”經(jīng)歷過(guò)的盲動(dòng)和陷阱中，似乎有種歷史周期律的意味霉旗。
從廠商制造到玩家本位
“游戲行業(yè)不存在冬天痴奏！”盛大游戲CEO張鎣鋒、游久游戲CEO劉亮厌秒、奇虎科技游戲業(yè)務(wù)總裁許怡然等游戲行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的大佬紛紛否定“冬天論”。
“冬天論”之所以出現(xiàn)鸵闪，是因?yàn)橛螒驈S商對(duì)IP過(guò)于倚重檐晕。據(jù)泛娛樂(lè)數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的2015年10月數(shù)據(jù)顯示，新上線移動(dòng)網(wǎng)游使用IP的比例約為48%辟灰。普遍IP化，儼然已經(jīng)成為手游行業(yè)的一個(gè)必備關(guān)鍵詞啦逆∩【兀“隨著手游生命周期的日益縮短，整個(gè)行業(yè)對(duì)IP的需求也日趨旺盛夏志，不少公司的年度產(chǎn)品線會(huì)加入十幾款甚至幾十款不同IP的游戲】寥茫”張鎣鋒直斥這種IP風(fēng)潮下的畸變沟蔑。
進(jìn)入沉淀期的老牌游戲公司對(duì)于這一“病癥”早有自己的看法。丁磊表示狱杰，網(wǎng)易游戲之所以2015年能夠在端游瘦材、手游等多個(gè)領(lǐng)域取得佳績(jī)，是因?yàn)榫W(wǎng)易每研發(fā)一款新游戲仿畸，從立項(xiàng)開(kāi)始就會(huì)多次進(jìn)行核心玩家調(diào)研食棕，這得益于網(wǎng)易有一套完整的從用戶反饋到游戲調(diào)整的機(jī)制朗和。尊重每一位游戲愛(ài)好者的意見(jiàn)，并及時(shí)跟進(jìn)調(diào)整游戲內(nèi)容簿晓，這也是網(wǎng)易游戲的發(fā)展和生存之本眶拉。用丁磊更精煉的話語(yǔ)來(lái)詮釋，“游戲玩家更像是女神憔儿，而游戲公司就是一個(gè)時(shí)刻準(zhǔn)備逆襲女神的草根”忆植。
主流游戲公司早就開(kāi)始實(shí)踐“女神論”。過(guò)去十多年谒臼，游戲行業(yè)高歌猛進(jìn)的過(guò)程中朝刊，國(guó)產(chǎn)游戲公司經(jīng)歷了從國(guó)外代理游戲占主流到自主研發(fā)游戲?yàn)橹鞯霓D(zhuǎn)變。據(jù)報(bào)告顯示蜈缤，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售收入為986.7億元拾氓，是“十一五”末期的5.1倍；中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)銷售收入為53.1億美元底哥，是“十一五”末期的23.1倍咙鞍。
在IP領(lǐng)域，主流廠商開(kāi)始進(jìn)行深度挖掘叠艳。如網(wǎng)易就讓自己的西游系列游戲不斷在各個(gè)屏幕上“生根”奶陈，而盛大游戲則圍繞《熱血傳奇》、《傳奇世界》附较、《龍之谷》等知名游戲IP吃粒，以文學(xué)、影視拒课、動(dòng)漫等不同形式開(kāi)始了這一運(yùn)營(yíng)思路的探索徐勃。更多的廠商跳出了挖掘經(jīng)典IP的多元化產(chǎn)出方式，根據(jù)玩家喜好來(lái)生產(chǎn)游戲早像∑ぃ“我們沒(méi)有必要追捧IP，不要讓真正能玩好游戲的機(jī)會(huì)被IP沖掉卢鹦⊥卧啵”游久游戲CEO劉亮如是說(shuō)道。
探索“互聯(lián)網(wǎng)+”游戲新路徑
除了通過(guò)IP迭代來(lái)深挖潛力冀自，游戲公司在2015年還在多個(gè)領(lǐng)域挖掘一直被游戲產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)所掩蓋和忽視的周邊市場(chǎng)揉稚。
首先爆發(fā)的是電子競(jìng)技市場(chǎng)。自亞馬遜2014年以9.4億美元收購(gòu)游戲巨頭Twitch公司后熬粗，專注電競(jìng)游戲直播的視頻平臺(tái)行業(yè)成為全球風(fēng)險(xiǎn)投資界追捧的香餑餑搀玖。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅2014年便出現(xiàn)包括斗魚(yú)驻呐、戰(zhàn)旗灌诅、龍珠等視頻直播平臺(tái)在內(nèi)的數(shù)宗千萬(wàn)元級(jí)融資案芳来。2015年9月，總是話題纏身的王思聰投資成立游戲直播平臺(tái)熊貓TV猜拾，此后即舌，業(yè)內(nèi)傳出熊貓TV的頂級(jí)電競(jìng)主播年薪將高達(dá)千萬(wàn)元。亦有媒體報(bào)道稱关带，2011年月薪不過(guò)1500元的職業(yè)電競(jìng)選手盧本偉侥涵，在2015年上半年與斗魚(yú)直播平臺(tái)簽約后，年薪達(dá)到8位數(shù)宋雏。
一些老牌的游戲公司也開(kāi)始思考“互聯(lián)網(wǎng)+”游戲的新模式芜飘。如昔日棋牌游戲領(lǐng)軍者聯(lián)眾游戲就在近期與上海聚力傳媒技術(shù)公司（PPTV）展開(kāi)合作，PPTV將可在移動(dòng)端和PC端獨(dú)享“五棋一牌”賽事以及北京聯(lián)眾自有的世界麻將運(yùn)動(dòng)會(huì)和世界計(jì)算機(jī)圍棋錦標(biāo)賽的賽事直播權(quán)磨总。與此同時(shí)嗦明，優(yōu)酷土豆則牽手萬(wàn)好萬(wàn)家電競(jìng)公司，計(jì)劃圍繞電子競(jìng)技與游戲文化IP產(chǎn)品開(kāi)展經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)蚪燕、電子商務(wù)以及競(jìng)技類移動(dòng)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)娶牌。
影視行業(yè)和游戲行業(yè)的深度融合，可以視作是游戲周邊產(chǎn)業(yè)在沉寂多年后的重新勃發(fā)馆纳。局限于盜版問(wèn)題和創(chuàng)意匱乏诗良，而一直無(wú)法在動(dòng)漫、玩具等傳統(tǒng)周邊市場(chǎng)上有所突破的游戲行業(yè)鲁驶，此刻似乎找到了符合市場(chǎng)規(guī)律的突圍路線鉴裹。報(bào)告亦指出，2014年以來(lái)钥弯，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中径荔，游戲的權(quán)重不斷增大，吸引了包括娛樂(lè)明星脆霎、影視作品总处、動(dòng)漫小說(shuō)等具有IP效應(yīng)的產(chǎn)品與游戲聯(lián)動(dòng)合作，從而也帶動(dòng)了泛游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展睛蛛。
張書(shū)樂(lè) ?新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
