寫這篇文章是因為很久之前上了一次微信的分享課弄诲，老師講的不錯菱鸥，就想整理出來和大家分享，里面也附帶一點個人的想法抚垄，設計都是相通的蜕窿，只希望能給大家做設計帶來點小靈感谋逻。
品牌人格化是指將整個品牌看作是一個人物個體去塑造品牌的形象，每個人都有每個人的特性桐经，給別人的第一感覺很重要毁兆。
在奢侈品行業(yè)和汽車行業(yè)體現(xiàn)得最為明顯，品牌的附加值和超前性都能成為用戶為什么選擇他們的原因阴挣。不一樣的人開不一樣的車气堕，這實際上就是因為每個品牌給人的印象不一樣，人們愿意選擇更符合自己身份的產(chǎn)品屯吊。給品牌賦予人的性格特點送巡，讓用戶更明白這個品牌能不能給我?guī)須w屬感，就是品牌人格化的意義盒卸。
用戶只記得行業(yè)內的排名前兩位的品牌（行業(yè)領導品牌）骗爆，所以要努力在專業(yè)領域做到排名前兩位。
1.給品牌植入屬性
做專業(yè)領域內的專家蔽介，讓用戶想到一件東西時聯(lián)想到品牌摘投。為什么大多數(shù)人一想到名牌包就想到LV、香奈兒虹蓄；一想到手機就是iPhone犀呼；一想到外賣就是餓了嗎、美團……這種例子很多薇组，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或傳統(tǒng)行業(yè)都是如此外臂。
2.給品牌植入人格
這里拿一個案例來作說明。
案例：瑞蚨祥
品牌現(xiàn)狀：產(chǎn)品優(yōu)秀律胀，品牌古老宋光，不被年輕人所知
過去：給人的印象是清末的形象，古板炭菌、傳統(tǒng)罪佳、老人會用的品牌
轉化后定位：年輕、輕奢
勞斯萊斯的傳統(tǒng)紳士&阿斯頓馬丁的雅痞紳士
同樣是紳士定位黑低，卻給人完全不同的感受赘艳。勞斯萊斯是一位傳統(tǒng)、有點古板克握、成熟穩(wěn)重紳士蕾管，而阿斯頓馬丁則是風流倜儻、優(yōu)雅又有得小俏皮的年輕紳士菩暗。
方框位置代表瑞蚨祥的定位娇掏，偏向于經(jīng)典奢華，但也要富含現(xiàn)代摩登的元素勋眯。
活力：基于品牌過去一直遵循的風格婴梧，瑞蚨祥偏向成熟穩(wěn)重下梢，而不是青春洋溢的感覺。
KRUG塞蹭、Chanel給人的印象是十分優(yōu)雅的一個人孽江，而Marc Jacobs和Vivienne Westwood則是前衛(wèi)又有點放肆的形象。
瑞蚨祥將自己定位于優(yōu)雅中帶一點前衛(wèi)的位置番电。
由于瑞蚨祥是老品牌岗屏，必然希望做有深度、不容易讓人一眼看穿的形象漱办。
瑞蚨祥品牌關鍵詞：安靜这刷；自信
提出品牌定位關鍵詞，定位一定要清晰準確娩井。
3.VI
LOGO對于一個品牌來說多么重要不言而喻暇屋，LOGO字體也能體現(xiàn)品牌風格，要有一定的辨識度，字體上一定要有研究。
最初研究的字體是黑體伪阶，漢字的黑體是在現(xiàn)代印刷術傳入東方后依據(jù)西文無襯線體中的黑體所創(chuàng)造，黑體也有很多種變化定鸟。
然而古代的毛筆字體更能體現(xiàn)瑞蚨祥的整體風格，于是中文字體選擇截取《四書章句》作為創(chuàng)作藍本著瓶。
想做國際品牌联予，英文字體必不可少。瑞蚨祥始建于1862年材原，于是選擇1862年之前的西文字體沸久，一給人老品牌的代入感。
不僅僅是LOGO华糖、字體麦向，還有主視覺瘟裸、SI(店面)客叉、攝影、營銷话告、物料兼搏，想要塑造品牌人格化，就必須從細節(jié)入手沙郭，把它當成是去塑造一個人物形象佛呻。當然最重要的是一定要明確客戶群的真正需求，避免創(chuàng)造出一個脫離群眾的形象病线。
最后推薦幾本書（老師推薦的）吓著，有興趣的可以自己找來看：
《設計基礎》譚平
《設計改變一切》
《西文字體》（對于做視覺的小伙伴應該很有必要）
《設計中的設計》
《一線之間》
是不是感覺書單又豐富起來了呢～
