售前人員(Presales Engineer)應(yīng)該是項(xiàng)目開發(fā)人員與業(yè)務(wù)銷售人員的橋梁蛔钙。在業(yè)務(wù)銷售人員眼中拯辙,售前人員扮演的是技術(shù)人員或技術(shù)專家的角色丰涉;而在項(xiàng)目實(shí)施中的開發(fā)人員眼中裳擎,售前人員是專注技術(shù)的銷售人員涎永;在用戶眼中,售前人員鹿响,是代表公司技術(shù)水平的技術(shù)專家羡微。
工作內(nèi)容
工作流程:客戶溝通——需求分析——方案設(shè)計(jì)——文檔編輯——演示介紹——產(chǎn)品部署——項(xiàng)目總結(jié)——行業(yè)分析——提升產(chǎn)品。
1惶我、負(fù)責(zé)組織制定系統(tǒng)集成項(xiàng)目的技術(shù)方案編寫妈倔、標(biāo)書的準(zhǔn)備、講解及用戶答疑等工作绸贡;
2盯蝴、配合客戶經(jīng)理完成與用戶的技術(shù)交流毅哗、技術(shù)方案宣講、應(yīng)用系統(tǒng)演示等工作捧挺;
3虑绵、配合業(yè)務(wù)部其它部門做好用戶溝通、資料共享闽烙、技術(shù)協(xié)調(diào)等工作翅睛;
4、配合市場(chǎng)人員完成應(yīng)用系統(tǒng)演示黑竞、產(chǎn)品宣傳資料撰寫等工作捕发;
5、配合做好與合作伙伴廠商的技術(shù)交流很魂。
素質(zhì)要求
售前是一個(gè)需要與人打交道的工作爬骤,需要寫作能力、演講能力莫换,還要有很強(qiáng)的應(yīng)變能力霞玄。這個(gè)工作可以讓你面對(duì)很多高層次的客戶。發(fā)展下去拉岁,他可以是銷售坷剧、顧問咨詢、項(xiàng)目管理喊暖。因?yàn)樗罱咏诵匿N售惫企,所以前途光明,相對(duì)比較容易晉升陵叽∧可是壓力很大,要有心理準(zhǔn)備巩掺。
這是一個(gè)對(duì)個(gè)人職業(yè)素質(zhì)要求較高的職位偏序,需要溝通能力、文檔能力胖替、演講能力研儒、理解能力、技術(shù)能力独令、行業(yè)知識(shí)能力以及行業(yè)發(fā)展把控等端朵。
懂產(chǎn)品,懂行業(yè)(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燃箭,流程運(yùn)作冲呢,行業(yè)趨勢(shì)),懂客戶招狸。寫報(bào)告:搜集資料敬拓,研究產(chǎn)品瓤湘,總結(jié)要點(diǎn),理順邏輯恩尾。演講:深刻理解,化為己用挽懦,靈活運(yùn)用翰意。客戶交流:親和力信柿,行業(yè)沉淀冀偶,沉穩(wěn)氣場(chǎng),隨機(jī)應(yīng)變渔嚷,敏銳嗅覺进鸠,需求挖掘,思路引導(dǎo)形病。
優(yōu)秀售前要突破兩大壁壘:1客年,技術(shù)堡壘,這是一種思路閉塞的表現(xiàn)漠吻,這并不是指需要有精通某項(xiàng)技術(shù)框架的要求量瓜,是指需要有豐富的技術(shù)知識(shí)面,學(xué)會(huì)站在其他方的立場(chǎng)來思考問題的技能途乃。2绍傲,業(yè)務(wù)堡壘,這并不是指需要具備精湛的業(yè)務(wù)邏輯耍共,他更需要的是關(guān)注企業(yè)用戶對(duì)業(yè)務(wù)操作與運(yùn)轉(zhuǎn)烫饼,就是要懂行業(yè)。
售前境界
1. 復(fù)雜的事情講簡(jiǎn)單:主要靠形象的比喻试读,和聯(lián)系生活的簡(jiǎn)單案例杠纵。
2. 簡(jiǎn)單的事情就有趣:不經(jīng)意的包袱會(huì)把交流的氣氛從家長(zhǎng)式自上而下的灌輸一下拉近了距離,變成了交互的交流钩骇,從你Act淡诗,聽眾ReAct,變成InterAct伊履。
3. 有趣的事情講深刻:這對(duì)售前人員的資歷韩容,素質(zhì),平時(shí)的積累唐瀑,以及事業(yè)心都有比較高的要求群凶,對(duì)自己企業(yè)的方向,市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系哄辣,發(fā)展動(dòng)向沒有持久而深入的理解和認(rèn)同请梢,是很難把你要“賣”的東西講出深刻性的赠尾。
職業(yè)發(fā)展
心得體會(huì)
講解演示:講解流程-> 指出痛點(diǎn)-> 推出產(chǎn)品-> 介紹實(shí)施-> 突出優(yōu)勢(shì)。?
痛點(diǎn)營(yíng)銷:溝通中要時(shí)刻注意把自己的產(chǎn)品套入對(duì)方的需求毅弧。
誘導(dǎo)式指引:對(duì)用戶的培訓(xùn)气嫁,可以采用誘導(dǎo)式指引。提出問題够坐,調(diào)動(dòng)用戶設(shè)身處地思考寸宵,產(chǎn)生興趣。
前置郵件元咙,不必像標(biāo)書那樣規(guī)范全面梯影,重要的是引起興趣,打動(dòng)用戶庶香。
必須了解客戶公司的工作流程甲棍,行業(yè)運(yùn)作。
經(jīng)驗(yàn)積累
技術(shù)交流是相互了解赶掖,不是演講比賽感猛,多獲得有用的信息是交流的真正目的。
售前交流要求工程師要“活”奢赂,了解同類產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)唱遭;售后調(diào)試要求工程師要“穩(wěn)”,關(guān)注每個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)呈驶。
遇到領(lǐng)導(dǎo)談宏觀拷泽,就說說具體的實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié);遇到糾纏細(xì)節(jié)的技術(shù)型客戶袖瞻,就談?wù)劥蠓较蛐袠I(yè)趨勢(shì)司致。以小破大,以大化小聋迎。
作為一線的工作者脂矫,售前工程師接觸客戶的機(jī)會(huì)非常多,而且客戶一般對(duì)工程師也比對(duì)銷售人員要“坦誠(chéng)”一些霉晕,因?yàn)樗冷N售人員的目的就是賣給他產(chǎn)品庭再,而技術(shù)人員是幫助他解決問題。所以牺堰,售前工程師要注意與銷售的配合拄轻,收集更多的客戶信息。
專家都有一定的威懾性伟葫,很多工程師在與專家溝通時(shí)都有些懼怕的心理恨搓,在交流前做好準(zhǔn)備功課是非常有必要的,其實(shí)道理很簡(jiǎn)單,客戶的技術(shù)再好斧抱,是在客戶業(yè)務(wù)的領(lǐng)域常拓,對(duì)于你的產(chǎn)品,客戶肯定是“外行”辉浦。
另外弄抬,在與專家PK時(shí),一定注意你的技術(shù)是有理論依據(jù)的宪郊,技術(shù)整體是脈絡(luò)清晰的掂恕,說起來很有條理,這樣才能體現(xiàn)對(duì)該產(chǎn)品技術(shù)的真正理解废膘。能從具體的技術(shù)上升到理論,再從理論指導(dǎo)實(shí)踐的慕蔚,才稱為專家丐黄。
對(duì)于一個(gè)銷售人員來說,做人比賣東西更重要孔飒。而對(duì)于售前工程師來說:不僅要學(xué)會(huì)做人灌闺,還要學(xué)會(huì)理解技術(shù)。人是有感情的坏瞄,重要的是用時(shí)間去相互溝通桂对;技術(shù)是“唯物”的,重要的是在內(nèi)心的堅(jiān)定與執(zhí)著鸠匀。