什么時(shí)候開(kāi)始大喊“我們急需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”宠漩，我們已經(jīng)無(wú)從考證了、但什么時(shí)候開(kāi)始講內(nèi)容可以賺錢(qián)懊直，而且可以賺很多錢(qián)扒吁，就是從papi 醬的第一筆融資，一個(gè)中國(guó)創(chuàng)投室囊、網(wǎng)紅發(fā)展歷史上的里程碑?dāng)?shù)字——1200 萬(wàn)元雕崩。這筆巨款，無(wú)疑讓每一個(gè)關(guān)注著“內(nèi)容變現(xiàn)”融撞、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的人大吃一驚盼铁。
牽手之后尝偎，做了什么饶火？
事情回到2016 年 3 月，就在這一天誕生了1200萬(wàn)冬念。Papi醬及其合伙人楊銘獲得了羅輯思維趁窃、光源資本以及星圖資本共同投資的1200萬(wàn)元人民幣牧挣。這是Papi醬拿到的首輪投資急前，而且當(dāng)時(shí)Papi醬品牌估值1.2億元左右。
一個(gè)月之后瀑构，也就是4月21日裆针，在北京舉行Papi醬視頻貼片廣告的拍賣(mài)會(huì)。而且在拍賣(mài)會(huì)之前寺晌，還有兩場(chǎng)招標(biāo)溝通會(huì)世吨，第一場(chǎng)溝通會(huì)的門(mén)票就高達(dá)8000元/張，并且限額100席呻征。而且與一般拍賣(mài)會(huì)“一錘子”買(mǎi)賣(mài)不同的是耘婚，就算企業(yè)通過(guò)競(jìng)拍獲得了Papi醬的視頻貼片機(jī)會(huì)，但企業(yè)并沒(méi)有該條廣告發(fā)布形式的決定權(quán)陆赋，最終還是由Papi醬來(lái)拍板沐祷。作為“金主”的企業(yè)在此次招標(biāo)中只負(fù)責(zé)兩件事嚷闭，一是說(shuō)出自己的愿望；第二個(gè)就是掏錢(qián)赖临。說(shuō)說(shuō)這件拍賣(mài)物吧胞锰，就是當(dāng)時(shí)各渠道影響力已經(jīng)至少需要用 3 位數(shù)計(jì)算、微信推送只需 15 分鐘就能突破 10W 的 papi 醬視頻中加一條貼片廣告兢榨。所以這場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)到底是買(mǎi)廣告價(jià)位還是買(mǎi)熱度嗅榕，也許都有吧。
之后吵聪，papi 醬發(fā)布了自己的短視頻平臺(tái)“papitube”凌那，在給短視頻作者提供機(jī)遇的同時(shí)豐富自家視頻內(nèi)容。隨后又進(jìn)入到維護(hù)日常更新的狀態(tài)中吟逝。之后案怯，papi 醬直播創(chuàng)紀(jì)錄，在 1.5 小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)在線人數(shù)突破2000 萬(wàn)澎办；12 小時(shí)累計(jì)觀看人數(shù) 7435 萬(wàn)人次嘲碱；點(diǎn)贊數(shù)約 1.13 億；微博話題圓度次數(shù)達(dá)到 3.9 億局蚀，評(píng)論達(dá)到 5.3 萬(wàn)條麦锯。
到底為什么分手琅绅？
馮導(dǎo)和萬(wàn)達(dá)撕逼扶欣，是因?yàn)殄X(qián)，華誼不敢貿(mào)然撕逼是因?yàn)闄?quán)千扶，這世界很簡(jiǎn)單就是錢(qián)權(quán)的簡(jiǎn)單世界料祠。所以分手，無(wú)非就是錢(qián)澎羞。
羅輯思維CEO李天田（“脫不花”）2016年7月曾在演講時(shí)表示：到今天髓绽，我覺(jué)得羅輯思維真正進(jìn)入一個(gè)成長(zhǎng)期，我們也做了很多的反思妆绞。因?yàn)榱_輯思維自己一直在賺錢(qián)顺呕，同時(shí)又融了資，這些錢(qián)我們就用來(lái)投了一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的公司括饶。后來(lái)我跟羅胖商量株茶，投資這件事兒要畫(huà)句號(hào)，再也不能做图焰。不是我們投得不好启盛，我們投的都是很好公司，但因?yàn)樗麄兲茫覀兺顿Y上可能要賺很多錢(qián)僵闯，就容易受到誘惑笤闯。所以，這是我們的恥辱棍厂，為什么颗味？說(shuō)明你沒(méi)有把精力放在你最該干的事情上。用戶(hù)的時(shí)間是有限的牺弹，我們的時(shí)間也是有限的浦马。羅胖說(shuō)了一句特別好的金句：“咱們摸著王牌了，就別在旁邊再拉老虎機(jī)了张漂【”我覺(jué)得這是所有的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定要提醒自己的事情，這是我們的血淚教訓(xùn)航攒。之所以你能把公司做得還不錯(cuò)磺陡，不是因?yàn)槟阕錾妒聝憾夹校且驗(yàn)槟阒荒茏鲞@件事漠畜。
“脫不花”說(shuō)得很在理币他。對(duì)于牽手，羅輯思維是以投資人的身份介入這件事憔狞，而羅輯思維做什么的蝴悉，做的是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。這是我們的恥辱瘾敢，恥辱不針對(duì)于Papi醬拍冠，而針對(duì)于投資這件事。羅輯思維顯然已經(jīng)后悔投資了簇抵。
Papi醬碟摆，無(wú)疑這幾年內(nèi)最被關(guān)注的網(wǎng)紅晃财，而且是全民網(wǎng)紅。特別是焦履，融資事件一炒拓劝，更是成為了一個(gè)要載入經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱點(diǎn)話題雏逾。但是在最熱鬧的喧囂過(guò)后嘉裤，她和合伙人楊銘都需要找到更持久的道路，通往商業(yè)變現(xiàn)栖博。
papitube中也出現(xiàn)有數(shù)位素質(zhì)不錯(cuò)的短視頻作者出屑宠，其中比較出名的有“在下楊舒慧”、“ACUI 阿崔”仇让，都貢獻(xiàn)出了風(fēng)格迥異的數(shù)個(gè)短視頻典奉，但是其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及 papi 醬本身躺翻，就連 papitube 影響力也遠(yuǎn)不如其誕生之初預(yù)料的重要。所以卫玖，如何在保持Papi醬的熱度公你，還要運(yùn)營(yíng)papitube，是Papi醬團(tuán)隊(duì)在商業(yè)變現(xiàn)路上必須思考的問(wèn)題假瞬。
從牽手到分手陕靠，這顯然是一場(chǎng)令人琢磨的戀愛(ài)關(guān)系。中國(guó)市場(chǎng)短視頻的市場(chǎng)有多大脱茉，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者折現(xiàn)的前路在哪里剪芥，遇到一個(gè)賞識(shí)你的投資人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。其實(shí)琴许，這場(chǎng)牽手税肪，是我們“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或者說(shuō)“內(nèi)容經(jīng)濟(jì)”的一次嘗試；分手呢榜田，是尋求另外一條發(fā)展之路的嘗試益兄。（有消息指出，羅輯思維退出之后形成的空缺箭券，將由徐小平的真格基金接盤(pán)偏塞。但至今消息未得到證實(shí)。）
我是希望有金主任性地拿錢(qián)撒向我的百毛巾邦鲫。
