?最近抖音刷多了躏升，有點freestyle狼忱。
近期花了不少時間去研究抖音這款產(chǎn)品一睁。我其實是很羨慕一些朋友的佃却，每天刷300條抖音，然后發(fā)出一句“抖音讓我看到了不一樣的世界”或者“這個玩意兒很容易膩啊”的感慨就能隨隨便便閱讀量爬上幾萬复凳。我沒這本事灶泵。我只有一個不值一提的長處——花費大量的時間，卻只能從產(chǎn)品的細節(jié)中發(fā)現(xiàn)一些未必有什么卵用的規(guī)律。
比如我看了一段時間的抖音發(fā)現(xiàn)了下面這個有趣的現(xiàn)象：
如果你有留意抖音的開機之后的推薦位掀宋，然后你把你的推薦位里的up主的頭像點開，你會發(fā)現(xiàn)下面這種情況司空見慣湃鹊。
聰明的你注意到了嗎币呵？這幾個UP主有個非常鮮明的特點——他們都是職業(yè)藝人——雖然是不怎么出名的十八線草根藝人侨颈。
除此之外，比如還有一些能上推薦的up主的畫風是這樣的：
表面上除了顏值都挺高之外妻柒，她們似乎也沒什么共同點了耘分。不過憑借我金老漢多年在網(wǎng)上摸爬滾打磨練出的敏銳嗅覺求泰，我覺得事情絕沒有這么簡單。于是我就按照她們簽名的內(nèi)容渴频，去她們的微博看了一眼，就有了很有趣的發(fā)現(xiàn)志衍。
她們?nèi)际羌媛氋u貨的！
我知道這個時候你要說了：我還以為你有什么了不起的發(fā)現(xiàn)培廓，就這個春叫？
先不要急，大概2個月前暂殖，我寫過一篇《UGC社區(qū)的五大規(guī)律》呛每，其中我把一些UGC社區(qū)的內(nèi)容供給的規(guī)律簡單總結(jié)了一下。我們來簡單回顧下：
1.成本元素定律：UGC社區(qū)的內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)由三塊組成：體力成本晨横、技術(shù)成本、智力成本啥供。這些成本也組成了用戶在社區(qū)中貢獻內(nèi)容的門檻库糠；
2.成本權(quán)重定律：UGC社區(qū)的內(nèi)容成本形成的門檻之間存在一個：“智力成本＞技術(shù)成本＞體力成本”的關(guān)系。
3.存量定律：存量內(nèi)容多的內(nèi)容類型要比存量內(nèi)容少的內(nèi)容類型更容易建設UGC內(nèi)容社區(qū)瞬欧；
4.貧窮定律：在UGC社區(qū)上提供內(nèi)容的用戶曾今是無法或者無望通過提供這種內(nèi)容賺取足夠金錢的；
5.上升通道定律：社區(qū)的創(chuàng)建者應該完全掌握能夠幫助提供內(nèi)容的用戶上升所需要的通道豫尽。這個上升通道可能包含了金錢和名譽甚至其他的一些社會角色帶來的滿足感顷帖。
不過我發(fā)現(xiàn)這套總結(jié)還有幾個問題沒有很好的回答，比如贬墩，為什么一樣有些工具類產(chǎn)品能夠很好的讓用戶使用并且“UGC內(nèi)容”，但是這樣的工具往往不能夠形成足夠好的社區(qū)化的狀態(tài)嗽测，因為用戶創(chuàng)作出來的內(nèi)容完全“不有趣”。還有為什么有的產(chǎn)品能夠讓用戶堅持不斷的提供內(nèi)容唠粥，有的卻讓用戶玩了一下就不再繼續(xù)了，這一切都是完全基于興趣的么大莫？
直到我日刷抖音三百條發(fā)現(xiàn)了剛剛發(fā)現(xiàn)的那個有趣現(xiàn)象：抖音上大量上得了推薦的頭部UP主是以直播主播官份、十八線藝人、網(wǎng)紅電商從業(yè)者為主要構(gòu)成的羔味。
基于這個現(xiàn)象钠右，我歸納了關(guān)于UGC的兩條新規(guī)律：
展示能力第一定律：
UGC社區(qū)的內(nèi)容本身應該能夠展現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者的一種“核心能力”。當內(nèi)容生產(chǎn)者本身是依靠這種“核心能力”謀生的時候飒房，即便他不在這個平臺上進行謀生的行為本身，他也會非常樂意生產(chǎn)大量的符合展示“核心能力”的內(nèi)容。
展示能力第二定律：
由于UGC社區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)者需要依靠展示他的“核心亨利”來聚集流量杂腰，進而作為流量池來供給他的謀生，因此他們會盡一切可能創(chuàng)作或者不斷改進創(chuàng)作惜颇，來呈現(xiàn)出本身具備足夠吸引流量能力的內(nèi)容少辣。這時UGC社區(qū)提供的工具才能被完全發(fā)揮價值。
這段話比較長漓帅，我舉幾個例子幫大家翻譯一下忙干。
比如在抖音這個案例中器予，UGC社區(qū)的內(nèi)容提供者就是演員捐迫、網(wǎng)紅、主播反浓。她們的核心能力是“個人魅力”，這一項里面包含了外在顏值和性格魅力（比如有趣雷则、充滿創(chuàng)意）。他們需要創(chuàng)作出能夠很好的展示自己“魅力”的短視頻內(nèi)容乾颁，而他們本身在這方面就是相對專業(yè)的艺栈。同時直播平臺、微博電商等等產(chǎn)品已經(jīng)驗證了诅妹，人們也確實有欣賞他人“魅力”的需求毅人，只不過在原有的平臺上，很多具備專業(yè)的“魅力”能力的人丈莺，沒有辦法打破原本的社區(qū)金字塔，晉升到更高的位置〕谇铮現(xiàn)在有了一個能夠提供全新紅利的新戰(zhàn)場俐载，只是需要掌握新的工具（抖音的音樂配視頻、視頻剪輯特效等）遏佣，所以原本在其它平臺不頭部的“魅力型”內(nèi)容創(chuàng)作者，就會在抖音上持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容意敛，爭奪新的流量膛虫。
類似的原理在很多的UGC社區(qū)身上其實都能看到。比如知乎這個社區(qū)走敌，我以前就沒想通為什么這么多的做投資的朋友閑的蛋疼，整天在知乎上寫東西跌榔。當我想到展示能力定律之后，忽然就想明白了纲刀。投資人賴以為生的核心能力是“智力”担平。所以他們需要到一個能夠幫助他們很好的展示智力水平的平臺上去獲取流量，尤其是那些智力水平足夠暂论，但由于原本的流量/認知格局導致他們沒有處于與自己智力相對應的位置的投資人。所以也就難怪很多在知乎上特別活躍的投資人展哭，過一段時間就會“自立門戶”或者跳槽什么的闻蛀。
那么我們知道這個原理之后怎么運用呢？
比如我們?nèi)绻肟焖佾@取內(nèi)容創(chuàng)作者觉痛，可以直接去找同類內(nèi)容創(chuàng)作者“核心能力”的內(nèi)容平臺去挖角和宣傳，讓對方平臺中相對腰部和尾部映挂，但同樣具備能力的內(nèi)容創(chuàng)作者遷移過來盗尸。
比如我們應該非常注意帽撑，自己提供的創(chuàng)作工具是否真的是聚焦在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在展示自己的“核心能力”，而不僅僅是幫助他們創(chuàng)作一些可能僅僅只是“挺好看”的內(nèi)容扣蜻。這一點在運營上也是同樣的道理及塘。
像抖音的發(fā)現(xiàn)區(qū)，現(xiàn)在就是一個以話題運營為主的區(qū)域笙僚。運營通過創(chuàng)作話題和選出符合這個話題目標的正確示范的創(chuàng)作，來幫助內(nèi)容創(chuàng)作者既能多元化的創(chuàng)作亿笤，又不至于偏離展示魅力為核心訴求。
最后展開說兩個對抖音觀察下來后兩個思考汪榔。
一個是我在和朋友交流抖音的時候肃拜，有個朋友曾今提出過“粉絲基尼系數(shù)”這個概念，同時給我提到了一個數(shù)據(jù)是“抖音上被關(guān)注超過100個up主才1萬個”燃领。對于這個數(shù)據(jù)我是無法驗證真?zhèn)蔚氖疗校贿^如果是真的戚嗅，那么抖音處于早期崛起階段也不奇怪枢舶。只是這樣相對于快手和火山，抖音的防御力是很弱的（一旦被挖角頭部UP主帶來傷害會很大）躏尉。
另一個是我發(fā)現(xiàn)既然抖音上的頭部up主的構(gòu)成結(jié)構(gòu)和直播平臺上的主播的構(gòu)成結(jié)構(gòu)很近似后众，而直播又實際上是個很好的會自然分散流量同時又能建立強關(guān)注關(guān)系的一種內(nèi)容形式〗淘澹考慮到快手右锨、陌陌現(xiàn)在都是既有短視頻又直播功能。
我預測抖音在未來加入直播功能的可能性是非常大的绍移。（抖音最新一個版本剛加入附近的人的功能）。這點我們也可以拭目以待轧抗。
以上瞬测，感謝各位老板纠炮，歡迎投喂分唾。
