鐵打的行業(yè)挪丢，流水的爆款蹂风。今兒個(gè)出的爆款，明兒就被爆出抄襲乾蓬。這不惠啄，最近又有一款火的不要不要的即將可能會(huì)成為爆款的APP被指名抄襲了。╮(╯-╰)╭據(jù)說任内，95后都在玩兒撵渡！你知道么？
今年高考后死嗦，90后就已經(jīng)徹底退出高中了趋距，學(xué)生時(shí)代就全部交給95后了。在這急速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越除，市場未來的主要目標(biāo)也開始逐步向95后节腐、00后群體遷移≌瑁快手的獵奇翼雀、小咖秀的搞怪、faceu的高萌孩擂，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目光都追隨著他們的喜好狼渊，直播正熱，短視頻依舊常常出爆點(diǎn)肋殴。
或許很多都好奇如今95后囤锉、00后都在玩什么？這不护锤，最近一款讓年輕人都玩上癮的短視頻APP——抖音，吸引了很多人的眼球酿傍，而且風(fēng)頭正勁就被挖出抄襲美國短視頻軟件烙懦。多個(gè)話題點(diǎn)纏身，出于好奇我也去下載了這個(gè)APP赤炒，不得不說妥妥刷了兩個(gè)小時(shí)停不下來氯析。
于是亏较，在“沉迷”兩天后，我決定寫一篇關(guān)于這款A(yù)PP的測評(píng)掩缓，來看看究竟它為何讓年輕人都上癮~本篇文章將從產(chǎn)品背景雪情、產(chǎn)品體驗(yàn)、市場分析你辣、運(yùn)營模式等幾個(gè)方面剖析巡通，篇幅有點(diǎn)長，耐心點(diǎn)兒~
序：體驗(yàn)環(huán)境
體驗(yàn)機(jī)型：IPhone6s
系統(tǒng)版本： IOS10.2
APP版本：1.4.2
體驗(yàn)時(shí)間： 2017.6.18
一舍哄、產(chǎn)品背景
常常一款A(yù)PP爆火后宴凉，人們都會(huì)愿意挖掘它的幕后故事。下載完抖音APP后表悬，我就去網(wǎng)上查找相關(guān)它的信息弥锄，本以為可能會(huì)是一個(gè)95后年輕創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的新公司（畢竟很懂95后的喜好嘛~）制造的大新聞，但根據(jù)寥寥可數(shù)的幾篇相關(guān)新聞和百度百科才知道蟆沫，抖音APP的來歷和發(fā)展歷程籽暇。
百科上是這么說的~┑(￣Д ￣)┍
“抖音2016年9月上線，2017年5月饭庞，今日頭條孵化图仓、抄襲美國短視頻軟件的“抖音”火了〉疲”
一句話就概括了抖音APP的背景救崔。
我又在網(wǎng)上找了一些關(guān)于它的詳細(xì)資料，抖音APP捏顺，屬于北京微播視界科技有限公司六孵，公司創(chuàng)始人為梁汝波，同時(shí)也是北京字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)幅骄，即今日頭條技術(shù)總監(jiān)劫窒。曾獲今日頭條天使輪投資，因此也算今日頭條的孵化產(chǎn)品拆座，和它同期一起孵化成長的還有“火山小視頻”主巍，之前一直都在短視頻領(lǐng)域“不聲不響”的宣傳著。
最近抖音APP大火但又深陷抄襲門挪凑，是因?yàn)樵谒鼈冎爸袊延幸豢蠲衜usical.ly的音樂短視頻社區(qū)應(yīng)用孕索，國內(nèi)外市場均有發(fā)布，但在國外很火躏碳，曾在全世界超過19個(gè)國家蟬聯(lián)iOS下載量第一搞旭，卻沒有在中國市場大火，為什么呢？
其背后故事可以簡單的理解為肄渗，musical.ly的誕生是在2014年镇眷，當(dāng)時(shí)中國短視頻市場還未崛起，國內(nèi)很多投資人都不看好翎嫡，不敢投欠动，于是musical.ly將推廣重點(diǎn)放在海外，沒想到在海外投放推廣后頗受喜歡惑申，尤其深受年輕人喜愛具伍。而同一時(shí)間，中國短視頻市場迅速發(fā)展硝桩，秒拍岛马、小咖秀橡类、快手荆残、美拍等短視頻平臺(tái)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)并占領(lǐng)瓜分市場翎承。
縱觀現(xiàn)今國內(nèi)短視頻平臺(tái)，大多集中在記錄生活衙伶、模仿賣萌等定位上祈坠，卻很少有直接定位到年輕人的音樂類短視頻產(chǎn)品。于是乎矢劲，在短視頻市場爆發(fā)的2016年9月赦拘，抖音APP上線了》页粒可無論是從定位到產(chǎn)品功能躺同，到目標(biāo)用戶群，甚至到產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)丸逸，抖音APP和musical.ly都極其相似蹋艺，因此被人吐槽又是抄襲，也不難被理解黄刚。
查了一下抖音的百度指數(shù)捎谨，數(shù)據(jù)暴增是從三月份左右開始的，三月中旬憔维，小岳岳曾轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)模仿他最像的粉絲視頻涛救，經(jīng)過微博大號(hào)和熱心博友的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，三月末小岳岳又進(jìn)行了二次轉(zhuǎn)發(fā)傳播业扒，兩次傳播數(shù)據(jù)和效果相當(dāng)可觀检吆，而這個(gè)粉絲視頻來源正是抖音，這也應(yīng)該是三月份抖音第一次數(shù)據(jù)增長的來源凶赁。
再后來又經(jīng)過一些優(yōu)質(zhì)咧栗、搞怪的視頻內(nèi)容傳播逆甜，抖音的搜索一直高起虱肄，直到這個(gè)月致板，這款只能制作15s的短視頻軟件，就這樣在年輕人中火了咏窿。
二斟或、市場分析
一直以來，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都有著從文字集嵌、圖片向視頻發(fā)展趨勢萝挤，而短視頻的低門檻、易生產(chǎn)根欧、高傳播性為其發(fā)展奠定了基礎(chǔ)怜珍。2016年，算是短視頻迅速發(fā)展的一年凤粗，這一年誕生了十幾家短視頻產(chǎn)品酥泛，更由用戶推出秒拍、美拍嫌拣、小咖秀柔袁、快手等幾大主流短視頻平臺(tái)。
據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2016年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中可知异逐，隨著移動(dòng)端應(yīng)用的興起捶索，人們越來越傾向于隨時(shí)隨地、不受限制地第一時(shí)間分享個(gè)人動(dòng)態(tài)灰瞻，而大多數(shù)用戶通過短視頻錄制和分享生活的目的更多是為了自我滿足和自我表達(dá)腥例。
美拍的生活記錄，小咖秀的模仿表演酝润、快手的鄉(xiāng)村風(fēng)都在不同程度上滿足了不同人群的自我表達(dá)燎竖。抖音APP的上線也算是站在了短視頻的風(fēng)口上，其視頻展現(xiàn)形式又很炫酷新潮袍祖，歐美流行音樂的快節(jié)奏底瓣，加上多種場景隨意切換剪輯，合成效果十分合年輕人的口味蕉陋，因此很容易讓年輕人紛紛喜歡上它捐凭。
刷抖音APP首頁推薦，很快會(huì)發(fā)現(xiàn)他們大部分推薦的都是一群有特殊技能的人凳鬓，年紀(jì)在20-30歲左右茁肠，目前刷到的有玩滑板、跑酷缩举、臺(tái)球垦梆、舞蹈匹颤、變裝、化妝托猩、沖浪印蓖、雜技、轉(zhuǎn)筆等興趣愛好鮮明且技術(shù)較好的用戶群體京腥，以及較多搞怪赦肃、萌寵類視頻內(nèi)容，鮮少會(huì)出現(xiàn)一些明星偶像和小孩子公浪。（可能明星還未大批入駐~╮(╯-╰)╭）
精準(zhǔn)的kol群體他宛、教程般的首頁內(nèi)容推薦讓大部分剛注冊用戶很快知道抖音是什么，大家都在怎么玩欠气。但這群身被吸引的年輕人也正是現(xiàn)今市場消費(fèi)的主力軍厅各，他們天生活潑，敢于嘗試新鮮事物预柒，又不懼自我表達(dá)队塘，也擁有足夠的消費(fèi)和創(chuàng)造能力。所以卫旱，縱然抖音APP還沒提及如何變現(xiàn)人灼，但將目標(biāo)放在這群用戶身上市場前景也比較可觀的。
三顾翼、產(chǎn)品分析
1投放、基本信息
· 產(chǎn)品名字：抖音APP
· 產(chǎn)品定位：新鮮原創(chuàng)音樂短視頻社區(qū)，以愛好交友的社區(qū)
· 產(chǎn)品slogan：讓崇拜從這里開始
· 產(chǎn)品屬性：15s短視頻制作軟件
· 目標(biāo)用戶群：20-30歲愛玩适贸、會(huì)玩的年輕人
2灸芳、定位分析
抖音APP是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)，既具有工具屬性拜姿，又具有社區(qū)屬性烙样。
· 它是一款短視頻制作工具
低門檻錄制、快速生產(chǎn)蕊肥。15s短視頻的錄制和剪輯功能谒获、多樣剪輯模式和轉(zhuǎn)場動(dòng)效，滿足用戶的UGC生產(chǎn)壁却；隨時(shí)隨地錄制批狱，并根據(jù)內(nèi)容需要切換不同場景，讓用戶可以自行發(fā)揮想象和創(chuàng)造力創(chuàng)作有趣展东、有故事性赔硫、有趣味性的視頻內(nèi)容。
· 它同時(shí)還是一個(gè)以愛好交友的社區(qū)
較為開放的話題社區(qū)盐肃，讓擁有相同主題或?qū)傩缘膬?nèi)容集中展示爪膊；較多以愛好為屬性分類的標(biāo)簽讓用戶也可根據(jù)其他用戶內(nèi)容攜帶的標(biāo)簽找到同好者权悟。并通過關(guān)注、點(diǎn)贊推盛、評(píng)論峦阁、私聊等功能相識(shí)成為朋友，以興趣愛好為主要區(qū)分的用戶屬性也讓他們輕松找到擁有共同話題的社交圈小槐。
此外其slogan“讓崇拜從這里開始”清晰展現(xiàn)年輕人表達(dá)自我觀點(diǎn)拇派、展現(xiàn)自我形象的態(tài)度荷辕。用夢想凿跳、有技能，有表現(xiàn)疮方，就會(huì)被崇拜控嗜。由此可見，抖音APP對(duì)其產(chǎn)品定位非常清晰骡显。
3疆栏、用戶分析
· 用戶構(gòu)成和屬性
截至我注冊前，抖音APP用戶數(shù)近2700w惫谤，基于百度指數(shù)給出的用戶年齡分布壁顶，主要集中在20-39歲，但實(shí)際根據(jù)這幾天瀏覽的抖音用戶來看溜歪，年齡分布還要再往下低幾年若专，大約在18-25歲左右。大部分是學(xué)生蝴猪，少部分是上班族或擁有個(gè)人事業(yè)的人调衰。優(yōu)質(zhì)視頻和KOL用戶也主要來自這個(gè)年齡，所以最小年紀(jì)18歲自阱，也是99年生嚎莉，所以這群年輕群體大部分都是95后。
· 目標(biāo)KOL定位
因?yàn)槭且魳范桃曨l社區(qū)沛豌，所以用戶最明顯的特質(zhì)是喜好音樂趋箩。隨音而動(dòng)是很容易產(chǎn)生的用戶行為，目標(biāo)用戶也一定是好動(dòng)加派、好玩的人叫确。和音樂、動(dòng)作相關(guān)哼丈，很容聯(lián)想到喜歡跳舞启妹、熱愛極限運(yùn)動(dòng)、愛說唱以及其他和動(dòng)作相關(guān)的興趣愛好醉旦，故目標(biāo)KOL就是擁有這些興趣愛好饶米、并愛玩會(huì)玩的年輕人桨啃。
4、產(chǎn)品框架
抖音APP的所有主要產(chǎn)品功能層級(jí)不會(huì)超過三層檬输，簡明清晰的功能設(shè)計(jì)和相應(yīng)提示照瘾，用戶可以很快找到相應(yīng)功能并上手操作。
5丧慈、用戶體驗(yàn)
· 注冊登錄后初體驗(yàn)
注冊登錄后析命，最開始出現(xiàn)的就是首頁-推薦界面，視頻自動(dòng)播放逃默，右側(cè)依次是用戶鹃愤、點(diǎn)贊、評(píng)論完域、轉(zhuǎn)發(fā)分享等互動(dòng)選項(xiàng)软吐，左側(cè)是視頻內(nèi)容簡介、音樂吟税、話題等凹耙。幾點(diǎn)優(yōu)體驗(yàn)：
（1）雙擊可點(diǎn)贊作品并同時(shí)加入個(gè)人喜歡列表；
（2）上下滑動(dòng)肠仪，查看上個(gè)用戶作品和下個(gè)用戶作品肖抱，向右滑動(dòng)進(jìn)入當(dāng)前用戶個(gè)人頁查看相應(yīng)信息；（如圖2）
（3）單擊視頻界面暫停播放异旧，暫停標(biāo)識(shí)半透明意述，不明顯；（如圖1）
（4）點(diǎn)擊話題泽艘、音樂均可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)界面查看相應(yīng)內(nèi)容欲险。（如圖3）
這樣登錄后直接查看首頁推薦內(nèi)容，也有三大優(yōu)勢：
一匹涮、快速引導(dǎo)：新用戶可以以最快捷方式了解抖音APP社區(qū)主流內(nèi)容和社區(qū)屬性氛圍天试；
二、增加互動(dòng)：直接參與用戶互動(dòng)然低，對(duì)喜歡的作品進(jìn)行點(diǎn)贊喜每、評(píng)論，對(duì)用戶進(jìn)行關(guān)注雳攘，增加用戶間互動(dòng)带兜；
三、內(nèi)容展示：優(yōu)質(zhì)案例展示吨灭，首頁推薦作品都是最符合社區(qū)調(diào)性和發(fā)現(xiàn)方向的刚照，用戶可以了解什么內(nèi)容最容易被推薦到首頁。
· 發(fā)現(xiàn)頁體驗(yàn)
發(fā)現(xiàn)頁主要有banner喧兄、搜索无畔、話題列表啊楚、添加好友功能四部分組成，話題列表每天會(huì)有不同種新話題上線浑彰，可以學(xué)習(xí)和嘗試拍攝各種視頻恭理。搜索有三種方式，分別是用戶郭变、音樂颜价、挑戰(zhàn)（即話題），不同搜索出來的內(nèi)容均可以跳入相應(yīng)界面诉濒。而目前抖音APP的添加好友只有四種渠道：通訊錄周伦、QQ、微信循诉、微博横辆。是目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最常態(tài)的四種登錄方式。至于為什么沒有twitter茄猫、facebook登陸方式，可能過海外版困肩，也可能是海外已經(jīng)有musical.ly了划纽。
· 制作頁體驗(yàn)
抖音APP的制作頁有三大分類：上傳視頻、選擇音樂锌畸、直接開拍勇劣；為方便用戶根據(jù)音樂制作內(nèi)容，所以打開制作頁直接顯示選擇音樂界面潭枣，10種不同曲風(fēng)比默，多首熱門歌曲列表和收藏，方便用戶直接選擇音樂并開拍盆犁。
進(jìn)入拍攝頁面后命咐，可以選擇極慢、慢谐岁、標(biāo)準(zhǔn)醋奠、快、極快五種錄像方式伊佃，可分段錄制窜司，切換場景。右側(cè)是前期簡單的后期航揉，如美顏塞祈、濾鏡、倒計(jì)時(shí)帅涂、以及左側(cè)三種動(dòng)態(tài)效果议薪。下方還可以增加道具胀葱，道具形式和facue增加的方式相似，這里就不多說了笙蒙。
拍攝好視頻后抵屿，可以進(jìn)行再次剪輯，如上圖第三張所示捅位，添加特效轧葛，編輯內(nèi)容、話題最后發(fā)布艇搀。首頁大多展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)特效就是在這里設(shè)置的尿扯，如靈魂出竅或者抖動(dòng)。視頻制作的功能都比較簡單易懂焰雕，但是想將所有動(dòng)作銜接起來還是比較難的衷笋，可能要嘗試錄制一兩次，才能摸索到制作抖音內(nèi)容的規(guī)律矩屁。
四辟宗、運(yùn)營模式
本次抖音APP運(yùn)營模式的探索主要基于APP內(nèi)運(yùn)營，分別從用戶運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營兩個(gè)角度看吝秕。
· 用戶運(yùn)營
任何新用戶注冊一款新產(chǎn)品泊脐，剛開始肯定不會(huì)玩，因此很多APP都會(huì)出一個(gè)相應(yīng)的教程烁峭，可能作為動(dòng)畫第一次出現(xiàn)容客，之后收到設(shè)置的某個(gè)分類里。但抖音對(duì)用戶教程培養(yǎng)的模式比較值得借鑒约郁。即使產(chǎn)品上線近一年缩挑，banner仍有兩個(gè)位置留給用戶教程，一個(gè)是抖音拍攝秘籍鬓梅，一個(gè)是入坑必讀供置。分別教用戶如何拍攝好玩的抖音作品，以及拍攝作品后如何上推薦己肮。
用戶關(guān)心的永遠(yuǎn)都是和自己相關(guān)的士袄，教用戶如何拍攝好玩的視頻，一來幫助用戶盡快熟悉產(chǎn)品功能谎僻，二來讓用戶快速上手創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品娄柳。而入坑必讀，告訴大家如何被推薦艘绍，滿足用戶的虛榮心赤拒，希望得到推薦，就快點(diǎn)按要求發(fā)布內(nèi)容吧。
而在首頁挎挖，優(yōu)質(zhì)的視頻都會(huì)得到推薦曝光这敬，據(jù)悉抖音APP已經(jīng)加入頭條最核心的算法，從一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率蕉朵，也達(dá)到千人千面的效果崔涂。所以可能我首頁看到的都是炫技能的作品，你們打開就是萌寵類居多始衅。
· 內(nèi)容運(yùn)營
可以注意到冷蚂，抖音APP發(fā)現(xiàn)頁所有的話題都是XXXX挑戰(zhàn)。這相比某個(gè)感興趣的話題等題目汛闸，誰誰誰給你發(fā)來一個(gè)挑戰(zhàn)更容易激起用戶的創(chuàng)作欲望和虛榮心蝙茶，想在某次挑戰(zhàn)中展現(xiàn)不一樣的自己诸老，就趕快去挑戰(zhàn)隆夯。
話題的內(nèi)容也盡量涉獵各個(gè)熱點(diǎn)和常規(guī)熱門討論點(diǎn)，如萌寵别伏、父親節(jié)蹄衷、化妝術(shù)、強(qiáng)迫癥畸肆、搞怪等宦芦。發(fā)現(xiàn)頁推薦的都是熱門挑戰(zhàn)，已積累一定的用戶作品轴脐，后來參加的用戶也可以根據(jù)不同話題創(chuàng)作自己專屬內(nèi)容。點(diǎn)擊挑戰(zhàn)詳情頁抡砂，又可以關(guān)注話題大咱、參加挑戰(zhàn)。
每一個(gè)話題挑戰(zhàn)都相當(dāng)于一個(gè)小社區(qū)注益，用戶在其中創(chuàng)作內(nèi)容碴巾，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。目前抖音最大傳播渠道是在微博丑搔，是因微博傳播而火厦瓢，之后又將出現(xiàn)哪些新內(nèi)容，值得期待啤月。
五煮仇、總結(jié)
作為一款專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，抖音APP前期做到了精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體谎仲，中期優(yōu)質(zhì)作品傳播浙垫，從而在如今的短視頻市場奪得一小塊營地。之所以會(huì)被95后喜愛，或許就是因?yàn)樗庆趴岬娘L(fēng)格和快節(jié)奏的音樂夹姥，符合現(xiàn)代年輕人張揚(yáng)自我的個(gè)性杉武，從而會(huì)在這個(gè)群體中快速傳播影響。那么最后關(guān)于抖音APP的未來筆者也有幾點(diǎn)疑問和猜想：
1辙售、抖音未來的發(fā)展方向轻抱，雖然目前頗受年輕人喜愛，但產(chǎn)品沒有會(huì)員系統(tǒng)旦部、沒有打賞系統(tǒng)祈搜，主要以內(nèi)容創(chuàng)作和傳播為主，沒有找到具體的商業(yè)變現(xiàn)模式志鹃。
2夭问、喜好音樂和擁有特別技能的用戶相對(duì)較少，如何向更寬泛的領(lǐng)域延伸和發(fā)展曹铃？
3缰趋、因和musical.ly及其相似，免不了之后musical.ly會(huì)加大在國內(nèi)的推廣陕见，面對(duì)競品秘血，抖音APP將如何接招。
4评甜、音樂是抖音作品創(chuàng)作的主要因素灰粮，目前多是快節(jié)奏的音樂，之后也可以向其他音樂品類發(fā)展忍坷，同時(shí)打造多樣風(fēng)格內(nèi)容粘舟，吸引更多不同屬性的用戶。
現(xiàn)今佩研，短視頻市場風(fēng)起云涌柑肴，應(yīng)和市場發(fā)展的需要，產(chǎn)品迭代也必須加快腳步旬薯，2017年仍是短視頻向上發(fā)展的一年晰骑，如果產(chǎn)品不能迅速打造差異化，很快就會(huì)被同類產(chǎn)品抄襲或新產(chǎn)品替代绊序。抖音的大火硕舆，是天時(shí)地利人和，其中不免明星傳播影響骤公。任何產(chǎn)品都有自己的生命周期抚官，如何在有效的生命周期內(nèi)產(chǎn)生最大化效益，應(yīng)該是所有產(chǎn)品應(yīng)該思考的問題淋样。
（ps：本文只因玩抖音后一時(shí)興起評(píng)測耗式，如有表達(dá)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤剑瑲g迎指正探討。本文均原創(chuàng)刊咳，若轉(zhuǎn)載請后臺(tái)留言彪见。）
