簡(jiǎn)單化文案，符合信息膨脹下的傳播潮流。但精簡(jiǎn)浅浮，不僅僅是刪字那么簡(jiǎn)單沫浆。想寫出簡(jiǎn)單易讀卻有吸引力的文案，先要跨過(guò)4個(gè)大坑滚秩。

信息膨脹专执，各種廣告狂轟亂炸：

隨便瀏覽一分鐘的新聞列表，就有幾十條信息流廣告在界面里閃過(guò);

一到雙11叔遂，手機(jī)接到的廣告短信比過(guò)年還多;

戶外廣告他炊、傳單讓人即使遠(yuǎn)離手機(jī)也不得清閑。

注意力成為一種寶貴的資源已艰，每天在各個(gè)場(chǎng)景瀏覽到的數(shù)千條廣告痊末，潛意識(shí)會(huì)自動(dòng)屏蔽掉98%，一眼看過(guò)去不知道在說(shuō)什么的文案自然無(wú)人問(wèn)津哩掺。文案要簡(jiǎn)化凿叠，才能贏得用戶，如今這已然成為了共識(shí)嚼吞。然而：

為什么你已經(jīng)簡(jiǎn)化過(guò)的文案盒件，別人卻仍然覺得太復(fù)雜;

為什么你已經(jīng)簡(jiǎn)化過(guò)的文案，別人卻找不到想要的內(nèi)容;

為什么你已經(jīng)簡(jiǎn)化過(guò)的文案舱禽，別人卻不知道你想表達(dá)什么;

為什么你已經(jīng)簡(jiǎn)化過(guò)的文案炒刁，別人卻根本懶得去讀。

簡(jiǎn)化文案過(guò)程中的4個(gè)大坑誊稚，一個(gè)一個(gè)教你怎么去填：

【易讀性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)明：你寫的是詩(shī)嗎?

【條理性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)便：你寫的清晰嗎?

【重要性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)要：你寫的重要嗎?

【煽動(dòng)性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)秀：你寫的夠好嗎?

一翔始、【易讀性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)明：你寫的是詩(shī)嗎?

中國(guó)的詩(shī)詞，博大精深里伯，每個(gè)文案或多或少也都有抒發(fā)詩(shī)意的時(shí)候城瞎。雖然我們今天不討論詩(shī)詞，不過(guò)說(shuō)起簡(jiǎn)化疾瓮，詩(shī)詞確實(shí)可以將文字量壓縮到一個(gè)不可思議的地步脖镀，每一篇詩(shī)都需要五倍以上的文字來(lái)解釋意思。但簡(jiǎn)化文案不僅僅是縮減字?jǐn)?shù)那么簡(jiǎn)單狼电，在減少字?jǐn)?shù)的同時(shí)蜒灰，更要注重文字含義表述的直觀度。

如圖中的文案肩碟，單說(shuō)文字運(yùn)用卷员，寫的也還算巧妙。作為成語(yǔ)的異用腾务，把“如果不能達(dá)到清潔的效果就可以退款”壓縮到四個(gè)字。然而它的推廣效果并不合格削饵，人們?cè)诳吹竭@條廣告時(shí)岩瘦，難免不明白它在說(shuō)什么未巫，無(wú)法第一時(shí)間準(zhǔn)確接收到它傳遞的信息。在網(wǎng)絡(luò)瀏覽速率超高速化启昧、各類信息無(wú)限膨脹的今天叙凡，大腦的潛意識(shí)已經(jīng)習(xí)慣了快速而簡(jiǎn)單的省略大量無(wú)用信息，這個(gè)廣告會(huì)被很輕易的跳過(guò)密末。

文案要簡(jiǎn)單握爷，更要簡(jiǎn)明，每個(gè)字严里、詞新啼、句都要有明確的意思，同時(shí)刹碾，也要盡量縮減用戶理解文字需要的時(shí)間燥撞，寫出一看就懂的文字。

(1)避免特殊的句式

不論是中文迷帜，還是英文物舒，特殊句式都少不了，定語(yǔ)后置戏锹、主謂倒裝冠胯、省略句之類的句式用法層出不窮。使用一些特殊句式雖然會(huì)讓句子變得簡(jiǎn)單锦针，但也有兩個(gè)缺陷荠察。一是容易產(chǎn)生歧義，二是會(huì)延長(zhǎng)人們理解文字的時(shí)間伞插。在廣州割粮，人們會(huì)把“我先走了”說(shuō)成“我走先”，如果用在不同的地域媚污，這種倒裝的用法就會(huì)比普通的說(shuō)法需要更多的理解時(shí)間舀瓢。

(2)避免生僻的詞匯

中國(guó)的漢字總量超過(guò)了8萬(wàn)，但人們常用的漢字耗美，也不過(guò)是3500個(gè)左右京髓。打開辭海，隨便查查某個(gè)字可以組什么詞商架，你也會(huì)輕松找到幾十個(gè)你完全沒見過(guò)的詞組用法堰怨。如果我們寫文學(xué)作品，或許可以拿出我們的文學(xué)底蘊(yùn)蛇摸，秀一秀生僻字备图、詞的運(yùn)用。但對(duì)于商業(yè)文案來(lái)說(shuō)，這些生僻字揽涮、生僻詞抠藕，卻會(huì)嚴(yán)重影響我們文字的傳播力。

曾經(jīng)帶過(guò)一個(gè)新入職的年輕文案蒋困，書生氣十足盾似，一看就不知道在“離騷”中沉浸了多久。在寫防曬產(chǎn)品的相關(guān)文案時(shí)雪标，直接寫出一句“無(wú)礙夏暉”零院，瞬間讓人有種想拿5斤重的辭海砸向他的沖動(dòng)。寫個(gè)陽(yáng)光要寫的那么復(fù)雜嗎?你覺得你的文案是讓誰(shuí)看的村刨，是對(duì)陽(yáng)光敏感的女性顧客告抄，還是宅在家里的文藝青年?當(dāng)然，像他這樣胡來(lái)的人還是少數(shù)烹困，不過(guò)一些對(duì)于文字工作者可能很普通的詞玄妈，對(duì)于部分顧客來(lái)說(shuō)，也許會(huì)不是很容易理解髓梅。像“婆娑”這個(gè)詞拟蜻，本意是形容舞動(dòng)的樣子，用來(lái)描述一場(chǎng)活動(dòng)中的舞蹈表演也算是很合適的說(shuō)法枯饿，然而酝锅，也有不少人看到這個(gè)詞，會(huì)理解成“老年人般的姿態(tài)”這種含義奢方。如果讀者理解出了這種含義搔扁，那么文案毫無(wú)疑問(wèn)是失敗的。

尤其要注意的是專業(yè)詞匯蟋字，永遠(yuǎn)不要認(rèn)為消費(fèi)者和你一樣了解你的產(chǎn)品稿蹲，從而使用行業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)詞匯。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)鹊奖，這無(wú)疑是高度的生僻詞苛聘，雖然與產(chǎn)品高度相關(guān)，但卻會(huì)讓人看的一頭霧水忠聚。

(3)避免偏門的意象

寓情于景设哗、借物抒懷是常見的用法，在中國(guó)人多年的語(yǔ)言藝術(shù)積累下两蟀，很多事物和情懷都有了約定俗成的對(duì)應(yīng)用法：用落葉訴說(shuō)悲情网梢，用梅花表現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)，用荒草透露興衰赂毯，用流水感嘆時(shí)間战虏。這些意象如果運(yùn)用得當(dāng)拣宰，可以起到很好的表達(dá)效果，如果運(yùn)用不當(dāng)或是使用比較偏門的意象活烙，只會(huì)讓人難以理解徐裸。

二、【條理性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)便：你寫的清晰嗎?

有很多文案啸盏，雖然描述的是很簡(jiǎn)單的事情，你一眼看過(guò)去骑祟，就覺得是一團(tuán)亂麻回懦，讓人眼暈。把一堆文字內(nèi)容敲出來(lái)次企，不去進(jìn)行有效的整理劃分怯晕，最終的呈現(xiàn)效果自然不忍直視。被各個(gè)商家宣傳廣告搞得眼花繚亂的消費(fèi)者們自然不會(huì)花時(shí)間去理清你到底要說(shuō)什么缸棵，結(jié)果就是跟你的廣告說(shuō)拜拜舟茶。

隨便打開淘寶，點(diǎn)開詳情頁(yè)面堵第，絕對(duì)少不了這樣的大段文字吧凉。它包含了大量的信息點(diǎn)，卻沒有經(jīng)過(guò)整理踏志，簡(jiǎn)單的堆砌出來(lái)阀捅，這樣的文字內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)浪費(fèi)大量的理解時(shí)間。想把這樣的文字說(shuō)清楚针余，其實(shí)挺容易：

(1)寫前分析整理

寫文案前先問(wèn)問(wèn)自己：“你知道自己要寫的是什么嗎”饲鄙，如果這個(gè)問(wèn)題都不能很快的回答上來(lái)，那么我建議還是重新加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品或活動(dòng)的了解再去動(dòng)筆圆雁。作為信息的傳遞者忍级，不論寫手的文字功底有多強(qiáng)，傳遞信息的能力有多高伪朽，讀者閱讀你寫的文字時(shí)轴咱，所接受到的信息只可能比你少。

采集驱负、整理信息的方法有很多嗦玖，但每個(gè)人的思維過(guò)程都有不同的運(yùn)作方式，無(wú)需刻意去學(xué)習(xí)別人的理解問(wèn)題方式跃脊，從心理學(xué)上來(lái)講宇挫，這只會(huì)讓你分析整理的速度更慢。打個(gè)比方酪术，假設(shè)你的思維分析方式對(duì)信息的轉(zhuǎn)化率是85%器瘪，別人的思維分析方式轉(zhuǎn)化率是90%翠储，你套用別人的分析模式，也是在自己的思維分析方式基礎(chǔ)上進(jìn)行理解的橡疼，也就是說(shuō)援所，你最終得到的信息反而是85%*90%=76.5%，理解的信息更少欣除。關(guān)于具體如何強(qiáng)化自己的信息處理能力住拭，這涉及到認(rèn)知心理學(xué)的范疇，我會(huì)在另外的文章里詳細(xì)解讀历帚。

(2)寫時(shí)分點(diǎn)描述

大量的信息分點(diǎn)簡(jiǎn)單描述滔岳，是處理大段文字最好的方式，這其實(shí)就相當(dāng)于圖書目錄的作用挽牢。

如果給你一本沒有目錄的書谱煤，讓你去尋找你所需要的內(nèi)容，你可能會(huì)浪費(fèi)掉大量的時(shí)間去翻閱禽拔。而在有目錄的基礎(chǔ)上刘离，你只需要打開目錄頁(yè)，找到你所需要的信息所在的板塊睹栖，去閱讀就足夠了硫惕。同時(shí)，一篇合格的目錄也會(huì)很快的讓你明白整本書所要表達(dá)的內(nèi)容是什么磨淌，而沒有目錄的書疲憋，你有時(shí)則需要全本讀完才可能會(huì)知道這本書想講些什么。

讓文案像書的目錄一樣清晰簡(jiǎn)練梁只，要做的就是分點(diǎn)提煉缚柳，借助XMind思維導(dǎo)圖這樣的工具也是不錯(cuò)的選擇，把大段的文字整理成文字簡(jiǎn)短搪锣、結(jié)構(gòu)清晰的點(diǎn)秋忙，便于閱讀和理解。舉個(gè)例子构舟，就像我們剛才看到的那個(gè)對(duì)獼猴桃的大段描述灰追，先進(jìn)行信息分點(diǎn)，然后再把相似的內(nèi)容整理合并狗超，就會(huì)變得直觀清晰：

XXX獼猴桃的養(yǎng)生功效

·減肥美容：富含維生素弹澎、膳食纖維;

·提高免疫力：富含抗氧化物;

·保護(hù)視力：富含葉黃素;

·健體安胎：富含葉酸。

通過(guò)這樣的分點(diǎn)描述努咐，混亂的信息可以快速變得清晰直觀苦蒿，便于閱讀。當(dāng)然渗稍，僅僅是分點(diǎn)清晰的文案佩迟，還并不夠好团滥。如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再度進(jìn)行優(yōu)化，我們下文中還會(huì)提到报强。

(3)寫后分享閱讀

商業(yè)文案灸姊，不是用來(lái)說(shuō)服自己的，而是用來(lái)說(shuō)服別人的秉溉。文案是否便于閱讀力惯，最終的衡量者不是寫文案的人，而是受眾群體召嘶。

說(shuō)起便于閱讀夯膀，不得不提起唐代詩(shī)人的一些事。李白詩(shī)詞華麗飄逸苍蔬，杜甫詩(shī)詞沉郁頓挫，都在歷史上留下了輝煌的軌跡蝴蜓，然而碟绑，當(dāng)時(shí)在民間影響力最大的詩(shī)人，卻是白居易茎匠。白居易寫詩(shī)講究通俗易懂格仲，他不是不會(huì)寫高深絢麗的文字，但他更熱衷于讓每個(gè)人都看懂自己寫的詩(shī)诵冒。他會(huì)把剛寫出來(lái)的詩(shī)拿出來(lái)讀給鄉(xiāng)下的老太太們聽凯肋，如果她們都能聽懂，才符合白居易詩(shī)句的標(biāo)準(zhǔn)汽馋。

其實(shí)商業(yè)文案的標(biāo)準(zhǔn)也是相似的侮东。我們的受眾群體雖然經(jīng)過(guò)定位，已經(jīng)有一個(gè)基礎(chǔ)的范圍豹芯，但這個(gè)群體內(nèi)部也依然存在著很多差異悄雅。文字的邏輯方式、用詞范圍铁蹈，需要符合大多數(shù)目標(biāo)群體的接受能力宽闲。文案不是詭辯，我們自己的邏輯握牧，未必是多數(shù)人公認(rèn)的邏輯容诬。因此，想讓我們的文字更條理沿腰、清晰览徒，還要將其分享給潛在顧客，根據(jù)他們的閱讀反應(yīng)矫俺，再進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整吱殉。

三掸冤、【重要性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)要：你寫的重要嗎?

解決了文字大段堆砌的坑，把文字變得清晰友雳，但在簡(jiǎn)單的路上稿湿，還仍然有一個(gè)不好過(guò)的門檻。我們先來(lái)看某公司做的宣傳：

看到的第一反應(yīng)是什么：文案很不容易押赊，硬生生湊出來(lái)八條優(yōu)勢(shì)饺藤。然后呢?沒有然后了。產(chǎn)品最突出的優(yōu)勢(shì)流礁，早已經(jīng)埋沒在硬生生拼湊出來(lái)的雜項(xiàng)中涕俗。雖然也是按點(diǎn)羅列的，但是沒有主次神帅，沒有重點(diǎn)再姑，怎么能給人留下深刻的印象。

(1)一個(gè)核心方向

我很理解文案?jìng)冋矣⒔?jīng)理人們極力想把產(chǎn)品的每一條優(yōu)勢(shì)都寫出來(lái)元镀，都放在重要的位置上。自己的產(chǎn)品就像是自己的孩子霎桅，想和每個(gè)見到的人都把娃從頭到腳曬個(gè)遍栖疑。然而，都是重點(diǎn)的結(jié)果滔驶，就是沒有重點(diǎn)遇革。打個(gè)比方，在每個(gè)科技館里揭糕，都有一種神奇的玩意萝快，叫釘床。

如果你坐在一根釘子上插佛，很可能會(huì)流血受傷杠巡。然而當(dāng)你躺在整個(gè)釘床上的時(shí)候，卻平安無(wú)事雇寇。文案也是一樣氢拥，當(dāng)我們把所有的內(nèi)容都視為重點(diǎn)的時(shí)候，就失去了重點(diǎn)锨侯，失去了我們最能打動(dòng)消費(fèi)者的那一根針嫩海。

寶馬公司曾經(jīng)做個(gè)一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)。為同樣的一件產(chǎn)品撰寫宣傳文案囚痴，一份列出了整整10個(gè)優(yōu)勢(shì)叁怪，一份只列出了1個(gè)優(yōu)勢(shì)，還有列出2個(gè)深滚、3個(gè)奕谭、5個(gè)等數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)的對(duì)比項(xiàng)涣觉。他們把這些宣傳文案混雜在雜志、報(bào)紙等載體里血柳，讓人們隨便閱讀刊物官册。在他們最初的設(shè)想中，本以為優(yōu)勢(shì)會(huì)越多越好难捌，然而結(jié)果卻是1個(gè)優(yōu)勢(shì)的宣傳廣告令更多人產(chǎn)生了印象膝宁，那些列出優(yōu)勢(shì)越多的宣傳廣告，卻只有越少的人有印象根吁。

不論是廣告文案员淫、產(chǎn)品文案，面對(duì)同一個(gè)顧客群體的時(shí)候击敌，只需要有一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)介返、賣點(diǎn)作為主要的推廣點(diǎn)∥纸铮可以使用其他優(yōu)勢(shì)作為輔助映皆，但一定要主次分明，讓人清楚的把產(chǎn)品與其具體優(yōu)勢(shì)或是能解決的具體問(wèn)題掛鉤轰枝，而不是被大量同級(jí)的優(yōu)點(diǎn)所迷惑。

(2)兩個(gè)重點(diǎn)位置

整體文案都需要圍繞一個(gè)核心賣點(diǎn)來(lái)寫组去，但也不可能把單單的一個(gè)賣點(diǎn)鋪滿整個(gè)頁(yè)面鞍陨，重復(fù)次數(shù)太多了也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。核心賣點(diǎn)从隆，自然要在最重要的位置出現(xiàn)诚撵。

什么是最重要的位置?如果你在寫作文，那么重要的位置就是開頭結(jié)尾键闺。老師告訴你的總—分—總的分段模式寿烟，是讀者最容易理解的結(jié)構(gòu)：在首段開篇簡(jiǎn)要的寫出你的文章主旨，然后通過(guò)后續(xù)一系列的介紹辛燥、舉例筛武、論證，最終說(shuō)出你的核心觀點(diǎn)挎塌，整篇文章就以你的核心觀點(diǎn)為線索串聯(lián)了出來(lái)徘六。

對(duì)于商業(yè)文案來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)位置同樣有兩個(gè)榴都，一個(gè)就像作文的首段一樣待锈，放在最容易展現(xiàn)的位置上，包括但不限于Banner嘴高、首頁(yè)竿音、傳單頂部等位置和屎。在你宣傳渠道中最具傳播力的位置，使用最具傳播力的語(yǔ)言春瞬。第二個(gè)位置就是你最終表現(xiàn)主旨的位置柴信，沒錯(cuò)，你的最終主旨就是成交快鱼。當(dāng)消費(fèi)者瀏覽你的文案內(nèi)容后颠印，在你的交易促進(jìn)提示中要使用你的核心賣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行提示，這樣抹竹，能讓消費(fèi)者快速鏈接起之前所有的內(nèi)容和自己的感受线罕，從而促進(jìn)交易達(dá)成。

(3)三個(gè)理由支撐

核心觀點(diǎn)需要支撐窃判，很多謹(jǐn)慎型的消費(fèi)者自然不會(huì)因你一句宣傳語(yǔ)就拿出錢來(lái)钞楼。你的產(chǎn)品為什么能很好解決顧客遇到的問(wèn)題，你仍需要分點(diǎn)介紹袄琳、論證询件。比較實(shí)用的論證結(jié)構(gòu)就是三點(diǎn)論證，結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定唆樊，又不顯得冗長(zhǎng)宛琅。因?yàn)槿说淖⒁饬υ谕粫r(shí)間最多能處理的信息量是7個(gè)信息左右，而且通常都不是滿負(fù)荷運(yùn)行的逗旁，一般會(huì)同時(shí)傾注注意力的信息也就是三個(gè)而已嘿辟。即便在合理的情況下，最多也不要多于四個(gè)支撐點(diǎn)片效。

四红伦、【煽動(dòng)性】簡(jiǎn)單但不夠簡(jiǎn)秀：你寫的夠好嗎?

做到以上三點(diǎn)，文字已經(jīng)很簡(jiǎn)單易懂了淀衣，接下來(lái)的工作昙读，就是給你的文字在添加上一點(diǎn)煽動(dòng)性。我所說(shuō)的煽動(dòng)性膨桥，當(dāng)然不是電視廣告里的“只要998蛮浑，趕緊撥打電話”，而是通過(guò)與人們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)只嚣，與人們的情緒產(chǎn)生關(guān)聯(lián)陵吸，與人們所關(guān)心的事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓你的文案綁定消費(fèi)者介牙，從而接受你的產(chǎn)品或是不斷喚醒對(duì)你的產(chǎn)品的印象壮虫。

(1)場(chǎng)景的聯(lián)想力

將宣傳文案與具體生活場(chǎng)景相結(jié)合，加上不斷的重現(xiàn)，最終在消費(fèi)者心理將產(chǎn)品與某個(gè)具體場(chǎng)景綁定在一起囚似。只要生活中這些場(chǎng)景一出現(xiàn)剩拢，產(chǎn)品就會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海里，自然會(huì)不斷的觸發(fā)購(gòu)買行為饶唤。不得不再提到那幾個(gè)看到不想再看的廣告：怕上火喝王老吉徐伐、收禮還收腦白金、困了累了喝紅牛募狂、吃完喝完嚼益達(dá)办素、不在狀態(tài)脈動(dòng)回來(lái)……

這種模式與心理學(xué)上巴普洛夫的經(jīng)典條件反射頗為類似。巴普洛夫的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)是這么一回事：通常給狗展示食物時(shí)祸穷，狗會(huì)分泌唾液性穿。如果在給狗展示食物的同時(shí)敲鈴鐺，時(shí)間長(zhǎng)了雷滚，狗在只敲鈴鐺不展示食物的時(shí)候也會(huì)分泌唾液需曾。將展示食物作為中間環(huán)節(jié)，聯(lián)系鈴鐺的刺激與唾液分泌的行為祈远。而場(chǎng)景性廣告也運(yùn)用了這種原理呆万，將廣告作為中間環(huán)節(jié)，聯(lián)系生活中某個(gè)場(chǎng)景與產(chǎn)品车份，從而使消費(fèi)者一遇到谋减、想到生活場(chǎng)景，就會(huì)條件反射的想起產(chǎn)品扫沼。

(2)邏輯的創(chuàng)造力

有一個(gè)明顯的誤區(qū)逃顶，有的人認(rèn)為，文案的創(chuàng)造力就是華麗的辭藻充甚、驚世駭俗的字句，于是就有了語(yǔ)不驚人死不休的文字創(chuàng)作者霸褒。實(shí)際上伴找，文案的創(chuàng)造力并不一定需要運(yùn)用那些復(fù)雜的字句，最能讓人有新鮮感的也并不是生僻的辭藻废菱，而是邏輯上的創(chuàng)造力技矮。就像歐亨利的小說(shuō)一樣，雖然文中沒有什么特別華麗的詞匯殊轴，遣詞造句也不算精辟完美衰倦，但他的小說(shuō)卻有過(guò)人的吸引力，讓人不斷想繼續(xù)讀下去旁理。意料之外樊零，情理之中是他創(chuàng)造力在邏輯上的完美運(yùn)用。

創(chuàng)造力無(wú)法向別人學(xué)習(xí)到，但卻可以通過(guò)鍛煉驻襟，使自己的創(chuàng)造思維活躍起來(lái)夺艰。愛德華·德·波諾發(fā)明了一種叫做智囊球的工具，里面儲(chǔ)存了上千種不同的詞語(yǔ)沉衣。當(dāng)你遇到問(wèn)題時(shí)郁副，可以使用智囊球，隨機(jī)展示三個(gè)詞語(yǔ)豌习，你動(dòng)用思維去尋找你正在解決的問(wèn)題與這三個(gè)詞之間的聯(lián)系存谎，從而發(fā)現(xiàn)新的思路。平時(shí)肥隆，通過(guò)多鍛煉和積累既荚，讓創(chuàng)造力更活躍，讓思維運(yùn)轉(zhuǎn)更順暢巷屿，對(duì)于文案的創(chuàng)作有很大的幫助固以。

(3)潮流的捕捉力

新鮮、流行的事對(duì)人們來(lái)說(shuō)具有強(qiáng)大的吸引力嘱巾，進(jìn)化心理學(xué)認(rèn)為憨琳，這是深深埋藏在人們的遠(yuǎn)古邏輯中的。在遠(yuǎn)古時(shí)期旬昭，每一個(gè)新工具的應(yīng)用篙螟，每一個(gè)新農(nóng)作物的發(fā)現(xiàn)，每一種新野獸的出沒问拘，都有極大的可能會(huì)改變?nèi)藗兊纳畋槁裕虼耍瑢?duì)新鮮事物的好奇骤坐，是人類自我保護(hù)绪杏、生存繁衍的本能。每天人們關(guān)注的新聞纽绍、談?wù)摰男迈r話題蕾久，也確切印證了人們對(duì)潮流的熱衷。

創(chuàng)造潮流是一件困難的事拌夏，捕捉潮流卻是一件相對(duì)容易做到的事情僧著。在文案創(chuàng)作中，通過(guò)捕捉潮流障簿，讓消費(fèi)者們?cè)陉P(guān)注的潮流熱點(diǎn)中總能看到自己產(chǎn)品的身影盹愚，久而久之，因潮流而帶來(lái)的關(guān)注量也不可小視站故。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中刻意的鍛煉自己收集皆怕、分析、預(yù)判網(wǎng)絡(luò)信息的能力，可以有效培養(yǎng)自己的網(wǎng)感端逼，讓自己更好的捕捉到潮流朗兵，做出更貼切的文案內(nèi)容。要額外說(shuō)一點(diǎn)顶滩，我在其他文章中也說(shuō)到過(guò)余掖，因?yàn)楦S在潮流之中，會(huì)壯大潮流引導(dǎo)者的力量礁鲁，所以切忌跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的潮流盐欺。

簡(jiǎn)化文字的過(guò)程中，需要注意的環(huán)節(jié)和誤區(qū)著實(shí)不少仅醇。簡(jiǎn)單的文字冗美，來(lái)得并不簡(jiǎn)單。就像唐代詩(shī)人賈島析二，為寫出一句情景融洽的詩(shī)詞粉洼，苦心思考“推、敲”兩字叶摄。文案工作者也是一樣属韧，把復(fù)雜留給自己，把簡(jiǎn)單呈現(xiàn)給用戶蛤吓。