情報預(yù)覽

1.Adobe推出Sensei最新版岗照，或打破營銷“智能孤島”

2.MetaX推出adChain，解決數(shù)字廣告欺詐問題

3. Google推出EBDA笆环，對抗Facebook接入Header Bidding

4. Adobe推出Adobe Advertising Cloud攒至，實現(xiàn)數(shù)字和電視廣告購買一體化

5.Sling TV宣布加入程序化，實現(xiàn)直播中廣告競價交易

6. 2017年美國原生展示廣告84%通過程序化完成躁劣，總支出將達(dá)220億

7. 內(nèi)容推薦平臺Taboola加入視頻廣告迫吐，并與TheTradeDesk整合

8.ANA要求Amazon、Twitter习绢、Snapchat渠抹、Pinterest等平臺接受第三方審計

1.技術(shù)流 | Adobe推出Sensei最新版蝙昙，或打破營銷 “智能孤島”

近日闪萄，Adobe推出了基于AI技術(shù)的營銷平臺Sensei 的最新版本，更新過后的 Sensei 不僅對接微軟CRM數(shù)據(jù)奇颠，還提供這些功能：用戶智能（ customerintelligence）败去，分析用戶的購買偏好；內(nèi)容智能（ content intelligence）烈拒，實現(xiàn)定制化內(nèi)容圆裕，與特定受眾進(jìn)行匹配；情景智能（context intelligence）荆几，分析廣告位置吓妆、時間、地點等數(shù)據(jù)吨铸。 Adobe的技術(shù)副總裁Anil Kamath表示行拢，希望通過Sensei為不同的營銷領(lǐng)域引入機(jī)器學(xué)習(xí)，打破營銷領(lǐng)域的 “智能孤島” 現(xiàn)象诞吱。

局長洞察：Adobe并不是唯一一個實現(xiàn)數(shù)據(jù)與AI融合的科技公司舟奠。近日，IBM宣布與程序化廣告平臺Rocket Fuel合作房维，將Watson AI技術(shù)整合到Rocket Fuel的DSP系統(tǒng)中沼瘫，新系統(tǒng)可以通過識別關(guān)鍵詞和用戶情感，來預(yù)測對特定廣告感興趣的用戶咙俩。AI與營銷的結(jié)合已是不可阻擋的趨勢耿戚，通過對受眾歷史數(shù)據(jù)、心理、喜好膜蛔、當(dāng)下情感與情景信息的捕捉和洞察晓锻，AI將徹底改變品牌與用戶互動交流的方式，帶來更進(jìn)一步的精準(zhǔn)營銷體驗飞几。

2.技術(shù) | MetaX推出adChain砚哆，解決數(shù)字廣告欺詐問題

近日，美國廣告技術(shù)公司MetaX宣布推出adChain屑墨，聲稱是業(yè)界首個使用分布式分類技術(shù)（distributed ledger technology）整合數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的產(chǎn)品躁锁。據(jù)悉，adChain提供了廣告活動中各方之間共享的區(qū)塊鏈（blockchain）或數(shù)據(jù)庫卵史，用于存儲如曝光次數(shù)和受眾群細(xì)分等數(shù)據(jù)战转。通過adChain，在程序化廣告中產(chǎn)生的廣告曝光將會被加密以躯，同時會通知區(qū)塊鏈中每個允許曝光的參與者槐秧；而作為這個區(qū)塊鏈永久分類信息的一部分，廣告曝光也會被驗證忧设。

視頻廣告技術(shù)公司VidRoll LLC的CEO Brook表示刁标，adChain的推出將給數(shù)字廣告行業(yè)帶來很多改變，最直接的影響將是遏制全球數(shù)字廣告環(huán)境普遍存在的欺詐問題址晕。

局長洞察：行業(yè)數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象和有限的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)膀懈，以及RTB的匿名屬性，給一些懷有惡意的人帶來了“鉆空子”的空間谨垃，導(dǎo)致少數(shù)人從數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中竊取價值启搂。而通過共享分類帳，區(qū)塊鏈技術(shù)在提高供應(yīng)鏈透明度的同時刘陶，提供審計跟蹤胳赌。除了廣告投放驗證功能之外，區(qū)塊鏈還能提供通用數(shù)據(jù)集和每個人都理解和信任的公共語言匙隔，而這也為廣告供應(yīng)鏈上的參與者實現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)疑苫，消除廣告欺詐提供了保障。

3.大廠 |Google推出EBDA牡直，對抗Facebook接入Header Bidding

在Facebook宣布接入HeaderBidding后缀匕，Google坐不住了，宣布將于近日向數(shù)十家技術(shù)合作伙伴和數(shù)百家媒體提供Header Bidding的替代產(chǎn)品——exchange biddingdynamic allocation（交易競價動態(tài)分配）碰逸，簡稱 “EBDA” 乡小。內(nèi)部人士表示，EBDA將于5月初公開測試饵史。

局長洞察：據(jù)說EBDA去年就已經(jīng)開始研發(fā)满钟，而Facebook近期宣布接入Header Bidding胜榔，或許加速了它的出街。相比Header Bidding技術(shù)湃番，EBDA的所有競價都在廣告服務(wù)器中進(jìn)行夭织，提升了競價效率；同時與添加網(wǎng)頁頭部標(biāo)簽相比較吠撮，媒體方采用EBDA解決方案將更加方便尊惰。然而，EBDA中目測存在的各方參與費用尚不清楚泥兰、交易平臺沒有主動權(quán)弄屡、競價過程不透明等問題，也將成為EBDA能否順利推行的潛在壁壘鞋诗。

4.新產(chǎn)品 | Adobe推出Adobe Advertising Cloud膀捷，實現(xiàn)數(shù)字和電視廣告購買一體化

身處激烈的廣告技術(shù)競爭的Adobe推出了用于購買和管理廣告的端到端平臺——Adobe Advertising Cloud。除了提供搜索削彬、DSP全庸、動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化服務(wù)外，Adobe Advertising Cloud還集成現(xiàn)有的Adobe MediaOptimizer融痛、Adobe Analytics等解決方案壶笼，簡化跨渠道和跨屏的視頻廣告、展示廣告和搜索廣告的執(zhí)行和管理酌心。Adobe Advertising Cloud已協(xié)助全球超過1,000家企業(yè)客戶管理35億美元的年度廣告預(yù)算拌消，而其中不乏好事達(dá)（Allstate）挑豌、福特安券、強生、卡夫氓英、歐萊雅這樣的大型品牌廣告主侯勉。

局長洞察：長久以來，傳統(tǒng)廣告和數(shù)字媒介的策劃與購買之間的“鴻溝” 铝阐，困擾著諸多廣告主址貌，而Adobe Advertising Cloud的整合數(shù)據(jù)與媒介購買解決方案橫空出世，終于使傳統(tǒng)和數(shù)字媒介的統(tǒng)一購買和管理成為現(xiàn)實徘键。

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SlingTV宣布加入程序化练对，直播中進(jìn)行廣告競價成為現(xiàn)實

近日，著名網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商Sling TV宣布通過與Adobe’s Advertising Cloud合作吹害，推出程序化廣告資源螟凭，這讓廣告主在視頻直播和點播中進(jìn)行廣告競價購買成為現(xiàn)實。廣告主不僅可以通過私有交易市場來競價購買Sling TV的廣告庫存它呀，Sling TV還允許廣告主使用第一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)（如用戶信息螺男、網(wǎng)絡(luò)棒厘、類型）來跨渠道定向受眾群體。此外下隧，Sling TV表示已經(jīng)開始與Nielsen和comScore合作進(jìn)行第三方監(jiān)測奢人。

局長洞察：流媒體電視正成為電視實現(xiàn)可尋址的重要手段，而這也使廣告主實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的跨屏營銷成為可能淆院。加入程序化何乎，完成補齊技術(shù)短板目標(biāo)的Sling TV，有機(jī)會憑借大屏幕帶來的完美用戶體驗土辩，直接與 Facebook和Twitter等網(wǎng)絡(luò)直播平臺展開正面競爭宪赶。

6.趨勢 | 2017年美原生展示廣告支出將達(dá)到220億美元，84%通過程序化完成

據(jù)eMarketer預(yù)測脯燃，今年美國原生展示廣告支出將增長36.2%搂妻，達(dá)到220.9億美元，占展示廣告支出的52.9%辕棚。因為原生廣告主要來自移動廣告欲主，預(yù)計2017年美國原生移動展示廣告支出將達(dá)到195.0億美元，占原生廣告支出的88.3%逝嚎，份額持續(xù)增長扁瓢。值得注意的是，原生廣告程序化購買占美國原生展示廣告支出的84%补君，達(dá)到185.5億美元引几。

局長洞察：整合用戶、內(nèi)容和視覺挽铁，使廣告與視覺伟桅、內(nèi)容在整個廣告環(huán)境下形成吻合、協(xié)調(diào)統(tǒng)一叽掘，不干擾用戶楣铁，提升了用戶體驗——依靠程序化廣告的精準(zhǔn)定向優(yōu)勢，原生廣告融合了技術(shù)和數(shù)據(jù)的雙引擎更扁，讓投放更高效盖腕，在為廣告主和媒體帶來更高收益的同時，也為用戶實現(xiàn)了更加沉浸式的廣告體驗浓镜，達(dá)到1+1>2的效果溃列。

7.技術(shù)流 | 內(nèi)容推薦平臺Taboola加入視頻廣告，并與The Trade Desk整合

近日膛薛， Taboola正式在將視頻廣告作為常規(guī)廣告形式听隐，同時宣布已與TheTradeDesk的DSP平臺整合。這是DSP合作伙伴首次允許廣告主通過相同的的界面在Taboola上投放視頻廣告和原生廣告相叁。在和TheTradeDesk建立合作之前遵绰，Taboola還分別與Criteo辽幌、AppNexus和ConvertMedia等大型廣告技術(shù)平臺進(jìn)行了程序化原生廣告和視頻廣告的對接和合作。

局長洞察：Taboola的CEO Adam Singolda一直強調(diào)視頻廣告是平臺未來的重要組成部分椿访，Taboola將提供大量優(yōu)質(zhì)的原生視頻廣告庫存乌企，而市場發(fā)展趨勢也證明了這個決策的英明。根據(jù)eMarketer預(yù)計成玫，到2021年加酵，視頻廣告開支總額將達(dá)到173.7億美元，占到數(shù)字媒體廣告開支的18%哭当。

8.行業(yè)｜ANA要求Amazon猪腕、Twitter、Snapchat钦勘、LinkedInt等平臺接受第三方審計

針對數(shù)字廣告行業(yè)的透明問題陋葡，美國國家廣告主協(xié)會（ANA）于近日點名提出，要求 Amazon彻采、Pinterest腐缤、Snapchat、Twitter肛响、LinkedIn岭粤、Foursquare、Instagram等媒體接受來自MRC的獨立審計特笋。ANA還強調(diào)剃浇，媒體的監(jiān)測指標(biāo)應(yīng)由第三方驗證后發(fā)布，并呼吁盡快建立跨平臺的統(tǒng)一監(jiān)測指標(biāo)猎物。

局長洞察：此前虎囚，F(xiàn)acebook和Google已經(jīng)接受了MRC的獨立審計。但寶潔的首席品牌官Marc Pritchard表示霸奕， “這對于改善媒介供應(yīng)鏈質(zhì)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠” 溜宽，并點名希望 “Snapchat、Twitter和Pinterest今年就接受MRC的審計” 质帅。這次ANA出手，會加快大媒體平臺接受第三方審計的步伐留攒，為廣告主帶來更安全和高效的展示煤惩。