情報預覽
1.Salesforce宣布推出Service Cloud Einstein箩帚，人工智能加入營銷戰(zhàn)局
2.奔馳接入Programmatic Guaranteed真友，提高40%銷售
3.電通財報：進軍程序化廣告的重大投資
4.Facebook推視頻廣告計費新模式
5. Adjust：移動分析與監(jiān)測的2.0時代
6.AdParlor發(fā)布智能標簽助力動態(tài)創(chuàng)意
7.新聞集團轉(zhuǎn)向AppNexus或放棄Rubicon Project
1.大廠｜Salesforce宣布推出Service Cloud Einstein，人工智能加入營銷戰(zhàn)局
近日紧帕，Salesforce宣布推出Service Cloud Einstein盔然，而這也是世界上第一個智能客戶服務平臺。通過與Salesforce銷售是嗜、商務愈案、營銷等CRM數(shù)據(jù)的對接，Service Cloud Einstein可以快速幫助營銷人員實現(xiàn)對客戶的連接和洞察叠纷，為客戶打造個性化的客戶體驗刻帚。
局長洞察：Service Cloud Einstein主要由三部分構(gòu)成——Einstein Supervisor、Einstein Case Management以及Intelligent Mobile Service涩嚣。Einstein Supervisor可以授權(quán)contact center提供對熱點問題的實時追蹤崇众，以及通過數(shù)據(jù)分析后的效果優(yōu)化掂僵；Einstein Case Management運用機器學習的方式來智能分類案例，同時獲取信息的速度也將更加迅速顷歌；Intelligent Mobile Service則會提供針對iOS和安卓的先進算法锰蓬，為客戶在移動端打造個性化的客戶體驗。
2.大公司 | 奔馳接入Programmatic Guaranteed眯漩，提高40%銷售
針對高端消費者的生活方式芹扭，奔馳推出了一系列符合高端人群特質(zhì)的SUV。為了更精準地觸達高端人群赦抖，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地舱卡，奔馳選擇了通過谷歌 Programmatic Guaranteed來進行廣告投放，而Programmatic Guaranteed也不辱使命队萤，通過優(yōu)質(zhì)的媒體庫存和精準人群的高效觸達轮锥，取得了一天接近2百萬獨立訪客的關(guān)注，以及與去年同期相比提升40%銷售額的成績要尔。
局長洞察：程序化直接交易的需求量在突飛猛進的發(fā)展舍杜，據(jù)媒體報道，繼2015年DoubleClick Leadership峰會上公布 “Programmatic Guaranteed” 計劃之后赵辕，幾個月內(nèi)基于Programmatic Guaranteed的全球視頻展示量就翻了4倍既绩。而一向保持高度 “開放” 的谷歌，已經(jīng)將這一交易方式開放給獨立DSP平臺还惠，現(xiàn)在包括MediaMath和The Trade Desk在內(nèi)的平臺已經(jīng)率先完成了對接饲握。
3.4A | 電通財報：進軍程序化廣告的重大投資
近日，電通公布了2016年的財報吸重，年度總利潤達7890億日元（約合68.65億美元）互拾，與2015年同比增長11.3%歪今。全年有機利潤增長5.1%嚎幸，2016年第四季度實現(xiàn)增長3.9%。在業(yè)務方面寄猩，電通指出對營銷技術(shù)公司Merkle的收購是“集團在規(guī)模嫉晶、人才以及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、分析以及CRM方面重大的進步與變化”田篇，“是進軍程序化廣告的重要投資”替废。而對于未來的發(fā)展前景，電通集團認為并購泊柬、數(shù)字服務椎镣、商業(yè)和效果營銷將是未來電通的主要發(fā)力點。
局長洞察：除了完成對常規(guī)業(yè)務利潤的統(tǒng)計外兽赁，像電通和陽獅等集團都獨立計算了自己的數(shù)字廣告收入状答，而這也成了衡量各大集團業(yè)務能力的一項重要指標冷守。此外，各大集團圍繞程序化廣告技術(shù)的收購也屢見不鮮惊科，除電通收購Merkle外拍摇，WPP旗下程序化數(shù)字媒體平臺 Xaxis（邑策）也完成了對數(shù)字零售媒體代理商 Triad Retail Media 的收購，而以程序化廣告為代表的營銷技術(shù)或?qū)⒊蔀楦鞔鬆I銷集團未來競爭的關(guān)鍵力量馆截。
4.新功能 | Facebook推視頻廣告計費新模式
近日充活，F(xiàn)acebook推出了一個新的廣告計費模式，即在視頻廣告播放聲音時才進行計費蜡娶。而在此之前混卵，F(xiàn)acebook的視頻廣告一般會在信息流中保持靜音模式下的自動播放。新的計費模式不僅給予廣告主一個全新的計費選擇窖张，還會給廣告主在視頻格式以及創(chuàng)意層面帶來一定的影響淮菠。
局長洞察：Facebook新功能的推出，與其說 “主動求變” 荤堪，倒不如說 “被迫變化” 的因素更多一些合陵，一方面，廣告主對于信息流中視頻廣告的靜音一直頗有微詞澄阳，另一方面拥知，競爭對手Snapchat的廣告視頻有70%是在有聲的情況下觀看的，想必Facebook也深深地感受到了這股來自競爭對手的壓力碎赢。
5.觀點 | Adjust：移動分析與監(jiān)測的2.0時代
為廣告主和開發(fā)者低剔，提供移動App安裝追蹤和監(jiān)測的公司Adjust認為，現(xiàn)在已經(jīng)從移動分析與監(jiān)測的1.0時代進入了2.0時代肮塞，而這主要是由于市場環(huán)境的3大變化：1. 越來越多的人選擇使用程序化廣告襟齿，而這意味著需要監(jiān)測更多類型的數(shù)據(jù)來證明廣告帶來的轉(zhuǎn)化。2. 媒體方存在欺詐用戶安裝App的行為枕赵，因此為了完成反欺詐的任務猜欺，需要更多更準確的數(shù)據(jù)來進行監(jiān)測。3. 用戶一般會頻繁使用App拷窜，但一旦成為某App的忠實用戶开皿，將會較長時間使用此App，因此為了得到更準確的用戶數(shù)據(jù)篮昧，需要加長對App安裝后的監(jiān)測周期和時長赋荆。
局長洞察：移動分析與監(jiān)測跨入2.0時代，這對于數(shù)字廣告鏈條上的各方無疑是一個利好的消息懊昨，特別是對于廣告主和營銷人員來說窄潭，不僅可以更加精準地度量廣告效果，還可以在透明度和反欺詐問題上掌握主動酵颁。與此同時嫉你，數(shù)字廣告行業(yè)還要在SDK監(jiān)測信认、廣告可見度測量標準、透明度等重點問題上要建立統(tǒng)一的行業(yè)標準均抽，更好地維護數(shù)字廣告的生態(tài)系統(tǒng)嫁赏。
6.新功能 | AdParlor發(fā)布智能標簽助力動態(tài)創(chuàng)意
近日，通過視覺識別和機器的方式油挥，視頻和社交廣告平臺AdParlor推出了針對廣告創(chuàng)意的智能標簽潦蝇。通過AdParlor的智能標簽便可將圖像分解成不同的創(chuàng)意元素，之后智能標簽便可以實現(xiàn)對不同創(chuàng)意元素的效果追蹤深寥，助力廣告主進行創(chuàng)意層面的設計和廣告轉(zhuǎn)化攘乒。
局長洞察：AdParlor動態(tài)廣告創(chuàng)意優(yōu)化DCO（Dynamic Creative Optimization）技術(shù)中的智能標簽是將創(chuàng)意拆分成任意元素，并給每一個元素打上相應地標簽惋鹅，在媒體投放過程中则酝，根據(jù)廣告位屬性和機器自動跟蹤得到實時數(shù)據(jù)，來對創(chuàng)意元素的效果進行評估闰集，進而得到最優(yōu)的整體創(chuàng)意沽讹，提升廣告轉(zhuǎn)化。
7.大廠 | 新聞集團轉(zhuǎn)向AppNexus或放棄巨頭Rubicon Project
據(jù)悉武鲁，新聞集團將逐漸把Rubicon Project的業(yè)務轉(zhuǎn)移到AppNexus上來爽雄，并將于近日出售所有Rubicon Project 公司的股份，約8%沐鼠，共390萬股挚瘟。而在去年9月，新聞集團完成了對AppNexus 1000萬美元的投資饲梭，并簽署了一項重要的協(xié)議乘盖，允許新聞集團的媒體資源按照實際需求，對接到如Yieldex等AppNexus公司的產(chǎn)品或廣告服務器上憔涉。對此订框，不少業(yè)內(nèi)人士認為，新聞集團的種種做法已經(jīng)暗示了誰才是首選的廣告技術(shù)合作伙伴监氢，而這對于近期日子實在難熬的Rubicon Project來說布蔗，或許是一個晴天霹靂藤违。
局長洞察：曾經(jīng)的巨頭Rubicon Project如今身陷囹圄浪腐，不僅丟了合作，股份也面臨被拋售的命運顿乒。究其原因议街，這與程序化廣告的快速發(fā)展息息相關(guān)，隨著Header Bidding和server-to-server的發(fā)展璧榄，使媒體方直接與DSP實現(xiàn)對接成為了可能特漩，而這對于Rubicon Project來說卻是一次全新的挑戰(zhàn)吧雹。Rubicon Project該如何擺脫這次困境？讓我們拭目以待涂身。
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